国潮演出、民俗展览、首店潮牌……春节临近，禅城大街小巷年味渐浓，各大商圈藏着满满的创意与惊喜，吸引众多游客市民打卡，感受浓烈喜庆的节日氛围。23日，记者走访发现，各大商圈开始营造节日氛围，纷纷推出虎年“花式玩法”，在满足消费者日益高涨的节日消费需求的同时，争取实现“春节开年红”。
国潮文化吸引年轻消费者
与街舞结合的国潮舞狮、变化莫测的川剧变脸、趣味十足的唐宫夜宴舞蹈、中西乐器结合的音乐表演……1月22日下午，一场国潮演出在天虹购物中心中庭举行，吸引不少逛商场的市民前来观看。不远处，第十二届佛山(禅城)岭南年俗欢乐节活动在商场里同时举行，包含潮玩年味挥春DIY和趣玩年味糖画DIY。
记者留意到，在挥春DIY区域，市民可通过结合潮味的粤语“吉利话”与立体公仔，制作潮味、创意十足的DIY挥春。除了可以潮玩挥春，市民还可根据自己喜欢的图案制作糖画，不少小朋友在专业人员的指导下，创作出喜欢的图案，有趣且深刻地了解糖画文化。
天虹购物中心的国潮文化表演。/佛山日报记者冯栋摄
“妈妈，你看这个糖变成了一只蝴蝶，真神奇！”看着麦芽糖在自己和糖画师傅的配合下渐渐成型，小朋友李欣欣兴奋地喊道。
“孩子放假了，趁着周末带她出来玩，提前感受一下年味。” 李欣欣的母亲陈女士告诉记者，平时很少时间陪孩子游玩，没想到逛商场还能接触体验传统文化的传承与创新，增添孩子假期的乐趣。
为了营造虎年节日气氛，天虹购物中心打造了虎年美陈展，汇集传统民俗、手作DIY等活动，让消费者体验过年新方式、收获节日新乐趣，各种憨态可掬的虎年陈设也吸引不少市民打卡留影。
“2月2日至4日，我们还将继续打造大型国潮盛宴，在弘扬中国传统文化的同时，为顾客带来精彩的表演。2月5日至7日专为亲子家庭举办年味DIY活动，带领小朋友感受年味的同时增进亲子亲情。” 佛山天虹购物中心营销经理林骏龙说，现在“90后”“00后”对国风国潮很感兴趣，在春节期间举办具有传统文化特色的线下活动，能够吸引年轻客群。
不仅举办国潮活动，天虹商场还为留禅过年的消费者提供“吃、购、娱”等诸多消费优惠，以吸引客流，刺激消费。
去年底，佛山地铁2号线一期正式开通，湾华站A出口设在了天虹购物中心门口，为该商场带来了巨大客流。地铁开通后，天虹商场先后引进了三个品牌入驻。
林骏龙表示，自佛山地铁2号线一期开通以来，商场整体客流日均上升40%，重点节假日最高上升一倍。“依靠地铁2号线，魁奇路商圈的市民将能快速到达商场，预计春节期间客流将会同比上升50%，为商场提供强有力的推动作用。”
传统商圈步行街变身打卡点
除了五花八门的年味展览和表演，采购年货年花也是节日中必不可少的一个环节。1月22日至31日，在东方广场的外广场，一场小型的迎春花市在这里举行，兰花展、年桔年花，还有琳琅满目的年货区，年画、挥春、节庆灯笼、吉祥摆件应有尽有。
东方广场小型卖花点。/佛山日报记者冯栋摄
记者在现场看到，不少市民在挑选着心仪的年桔年花，还有几名挥春师傅奋笔疾书，为市民免费写挥春。
“我家每年都会贴春联，春联一贴，年味就来了，贴在家里看着喜庆。现在物质更丰富了，但这种传统文化还是要保留。”正字现场逛的胡女士告诉记者，除了春联年花，她还计划去附近的快子路挥春一条街，挑选心仪的新春挂饰摆件。
作为禅城的老牌商圈，东方广场还将打造新春网红打卡点，刺激商圈活力，例如“金玉满堂 福星高照”民间艺术传统手工扎灯展、“东方之门”岭南特色造景和“花田喜荟”麦田灯海情景装饰等。其中，“东方之门”运用传统岭南镬耳墙建筑，配合醒狮造型扎灯，更显地道岭南年味。
步行街区也是不少市民游客新春活动的“打卡地”。1月22日至1月31日，佛山创意产业园将举办花花市集，与岭南非遗文化结合，打造传统工艺艺术品文化市集。石湾公仔、佛山剪纸、佛山狮头、香云纱、南海藤编、立体折纸等文创产品在市集上亮相，吸引众多市民前来“种草打卡”。
受疫情影响，不少地区倡导市民“就地过年”，推出消费惠民、文化惠民、观影惠民等系列政策，商圈在春节期间将是人们最为重要的消费体验地。由此带来巨大的消费需求，成为各大型购物中心新春营销瞄准的目标。
在采访中，不少商圈商场负责人表示，将紧抓这一消费旺季，争取实现“春节开年红”，同时将严格按照防疫要求，做足防疫措施，为消费者营造安全健康的购物环境。
文/佛山日报记者冯栋