来源 |《佛山传媒探索与研究》第六期
作者 | 佛山日报禅城项目部 汤琳茵
随着网络传播模式的改变和信息推送机制的不断优化,海量的信息被生产、推送到媒体用户面前。过去“点对点”的传播模式是整合类平台的传统传播形式,但如今大量的信息无法准确地抓住用户的兴趣点,用户和新媒体产品之间的黏度正在下降。
在这种状况下,唯有发掘某个垂直领域,有针对性地抓住目标人群兴趣,生产基于特定人群的媒体产品,实现产品的精准定位,建立起产品和用户之间的个性化纽带,才能将用户和产品更为紧密地联系在一起。垂直类新媒体产品因此而生,在垂直领域内,能够实现“点对点”的传播,进行信息的精细和多渠道分发,实现媒体产品的个性化定制。
生产制作垂直类新媒体产品已是大势所趋,及时适应环境进行产品调整方为良策。有鉴于此,佛山日报禅城融媒体中心推出了不少垂直融媒体产品。而教育、医疗是民生问题,受众人群多,禅城融媒体中心在这两个领域内均打造了垂类产品,比如今日禅城视频号栏目《医语道破》以及2021年教师节主题H5“禅城名师风采”。在进行产品的策划和制作过程中,关于打造垂直类新媒体的思考也越来越多。
禅城融媒体中心打造多种垂直融媒体产品
坚持质量先行 生产专业内容
理解用户核心需求 寻求情感共鸣
《医语道破》邀请专业医师科普医疗知识
依托品牌个性 增强核心竞争力
总体而言,深刻理解受众需求,从受众角度出发,在情感上引起共鸣是打造大众喜闻乐见的垂直类新媒体产品必不可少的条件。保证策划和内容高质量,也是优质的垂类新媒体产品的共同点。从个性角度出发,从品牌形象方面着手,增强产品特色,实现竞争的差异化。当然,对垂直类新媒体的不断策划和生产过程中,必然还会产生新的感悟和理解,因此更要在实践中不断思考和探索,才能持续性地策划、生产出好的垂直类新媒体产品。