走进广东哈士奇制冷科技股份有限公司（以下简称“HCK哈士奇”）艺术馆，色彩艳丽、图案各样、大小不一的冰箱产品吸引目光，有的或用于存放美妆，又或能储存红酒。冰箱的用途因应消费者精细化的需求变得更加广泛。
瞄准需求端，于2009年进入中国市场的HCK哈士奇坚持走一条专业化与差异化并存的发展道路。专业化表现在企业深耕制冷设备领域，在外观、技术、功能上形成自身的竞争优势。差异化则是企业在“红海”中寻找到一片“蓝海”，在家用创意冰箱细分市场突围而出，给消费者带去全新的消费体验。
广东哈士奇制冷科技股份有限公司艺术馆内，色彩艳丽、图案各样、大小不一的冰箱产品吸引目光。/珠江商报记者何冠洪摄
产品注重实用性与颜值并存
消费升级带来审美的“跃升”，在产品功能性已经趋同的情况下，外观设计带来的视觉冲击成为企业重要的竞争点。作为行业内最早生产复古冰箱的企业，HCK哈士奇打破传统冰箱直棱直角的外观，以圆形弧角的设计来替代，且大胆使用红色、粉色、蓝色等色彩。可以说，HCK哈士奇将艺术美学融入到冰箱设计中，兼顾了颜值和实用性，表达出人们对美好生活的追求。
一款复古红酒柜是HCK哈士奇的得意之作，红色与圆弧形设计的搭配，让酒柜能够充当一件陈列品被摆放在酒庄或家中。专研的制冷技术同时满足智能、储存和品尝的要求。
“创新的设计让红酒柜可以更好地嵌入到应用场景当中。如法国酒庄艺术氛围感浓烈，我们的产品也能融入其中。”HCK哈士奇中国合伙人CEO刘亚雪表示，公司注重产品与应用场景的紧密结合，冰箱也能作为一件艺术品或工艺品，给使用者不一样的体验感。
广东哈士奇制冷科技股份有限公司中国合伙人CEO刘亚雪。/珠江商报记者何冠洪摄
HCK哈士奇在设计上不断推陈出新，带来更多的惊喜。例如，公司推出了多款艺术家手绘冰箱，在外观图案上大胆创新，使用卡通等元素，拉高了冰箱的“颜值”。今年，HCK哈士奇也计划引入艺术家资源进行创作，研发生产更具有艺术调性的产品，增强美学居家体验。
“颜值经济”下，HCK哈士奇同步以新的消费需求为出发点，根据细分场景，推出“小而美”的家电产品。窥探到当下年轻人的精细化需求，HCK哈士奇研发了负温冰渣儿冰吧、美妆冰箱、母婴冰箱等产品。依据国内单身公寓使用面积不大的特点，HCK哈士奇重新设计，即将推出一款超窄式红酒柜，细窄的柜身可同时储存七瓶红酒，既不占空间，又能满足存放需求。
刘亚雪表示，HCK哈士奇根据不同用户群体的功能性需求进行不一样的尝试，将冰箱做小、外观做好看，让冰箱走出传统的厨房场景。而HCK哈士奇敢于尝试的底气，源于自身雄厚的技术实力，其激光图案打印技术、远程控温技术、-3℃啤酒冷藏技术、一体成型的80度圆弧边角制造工艺等，均处于行业领先水平。
数据化管理驱动端到端价值链互联
HCK哈士奇生产的酒柜在北欧市场有着稳定的市场份额。在当前国内构建“双循环”新发展格局下，HCK哈士奇如何打响自身知名度，进一步抢占国内市场？刘亚雪给出的答案是，HCK哈士奇通过直播带货的方式提升曝光率，利用数据化管理助力端到端价值链互联。
HCK哈士奇于2020年进入国内线上市场，试水直播带货模式。公司产品展厅一侧被打造成了沉浸式直播间。记者现场看到，主播通过线上直播平台，一边介绍产品的功能，一边进行线上互动，沉浸式的直播方式拉近了公司与消费者的距离。
广东哈士奇制冷科技股份有限公司与全球战略合作的品牌众多。/珠江商报记者何冠洪摄
同时，HCK哈士奇利用直播连接更多的年轻群体，高颜值的产品受到年轻人追捧。根据2021年天猫“双11”数据统计，HCK哈士奇在冰吧和复古冰箱品类，市场占有率分别达到了40%和30%，成为首个品类销售双冠军的品牌。
数字化转型有利于打造企业的竞争力。HCK哈士奇也已进入数字化初级建设阶段。刘亚雪表示，公司将在物联网技术的支持下，完善自身数据化管理平台，利用数据化管理来连通客户端、消费端的价值链，真正获悉消费需求来引导研发产品。
广东哈士奇制冷科技股份有限公司产品展厅一侧被打造成沉浸式直播间，以此拉近公司与消费者的距离。/珠江商报记者何冠洪摄
据悉，HCK哈士奇计划搭建MES全面实现数字驱动业务管理，拉通业务流程的系统集成应用，通过制冷智能分析平台，建立数据采集、追溯、分析体系，为现场管理提供实时的数据支撑，夯实数字化蓝图规划基础，构建数字化规划、决策、执行智能制造体系。
从消费电子行业来看，传统冰箱市场已接近饱和，但冰箱新趋类目是一片“蓝海”。面对不断升级的消费需求，刘亚雪透露，HCK哈士奇仍专注于产品，充分发挥自身产品设计、技术创新等优势，增强产品竞争力，在冰箱细分市场稳步前行。公司也定下了新的发展目标，希望通过未来三年的努力，推动企业上市。
文/珠江商报记者叶芝婷
图/珠江商报记者何冠洪