日前，新宝股份首次推出洗地机产品，旗下摩飞品牌洗地机已上市销售。这是继美的集团、格兰仕等之后，又一家顺德龙头家电企业加快布局正“火爆”的清洁电器赛道。
然而，率先入局的科沃斯、石头科技、云鲸等专业清洁电器品牌目前已占据了大部分市场份额。作为“后来者”，顺德家电企业能否“后来居上”？清洁电器能否成为顺德家电产业新的增长点？
推新品、设公司，顺企发力清洁电器
据了解，目前市场上的清洁电器，包括了吸尘器、扫地机器人、蒸汽拖把、除螨机、洗地机等多个细分品类。受疫情影响，大家电、厨电等家电品类都出现了不同程度的下滑，而清洁电器却“一枝独秀”。据奥维云网研究数据，清洁电器2021年同比增长约28.9%，其中洗地机的线上增速更是高达200%以上。同时，对标国外欧美和日韩地区超过90%的市场普及率，当下普及率在10%左右的国内市场有望迎来新一轮的市场大爆发。
努力寻找新增长点的顺德家电企业也将目光投向了清洁电器。其中，以小家电产品出口为主的新宝股份，近年来加大力度开拓国内市场、发力自主品牌，旗下摩飞成绩亮眼，打造了多功能锅、榨汁机等多款爆款产品。日前，摩飞携手代言人王俊凯宣发了三款清洁电器新品：绿色智能洗地机、自清洁蒸汽地拖和轻量无线除螨仪。在3月2日新宝股份发布的投资者关系活动记录表上，新宝股份表示，2021年第四季度摩飞有较好的增长，主要原因是新品拉动。看好清洁电器赛道，目前对洗地机品类仍处在探索阶段，后续有产品迭代的安排。
与此同时，美的日前也推出了集结美的清洁电器最新科研成果的洗地机产品。据美的集团相关负责人介绍，其实美的已经深耕清洁电器领域四十年，只是新兴的洗地机产品是从去年开始推出。“随着清洁电器在国内市场的快速增长，加上美的整体向智能化转型，我们会加快布局洗地机、扫地机器人等清洁电器产品。”
值得一提的是，2020年，美的集团投资6亿元设立美智纵横科技责任有限公司，将扫地机器人单独分拆布局。该公司从最开始的60多人团队，目前已发展到450多人的一个团队，云集了来自美国麻省理工大学以及前谷歌、微软的工程师等前沿技术专家。美的对清洁电器的重视程度，可见一斑。
重研发、强优势，力争扩大市场占有率
面对急剧增长的市场需求，嗅觉敏锐的家电企业纷纷入局，但清洁电器品牌集中度高。以洗地机为例，大约七成的市场份额掌握在科沃斯旗下的添可品牌手中。
如何与头部品牌进行竞争？作为进军清洁电器的首款产品，摩飞智能洗地机不同于主流品牌的气尘式技术路径，创新性地采用了水尘循环技术，具备重量轻、续航时间久、噪音小等优势，体现出新宝股份积淀的深厚研发及制造能力。此前新宝股份相关负责人对媒体透露，蒸汽拖把、除螨仪、洗地机等清洁电器产品，已在海外OEM/ODM业务中积累了丰富的经验，技术比较成熟。同时，将继续依托摩飞过往内容优势、渠道的优势、品牌的优势差异化参与竞争。据悉，摩飞在小红书、抖音等线上渠道多点布局的同时，在线下门店的铺设也在高歌猛进，迄今已布局1200家线下终端体验店，遍布全国20余座城市。此外，摩飞还入驻多个知名超市，包括麦德龙、永辉、山姆、绿地等。
而美的集团相关负责人认为，拥有多年科研技术积累的美的清洁电器在技术、品牌和渠道等方面具备了比较明显的优势。其中，在技术方面，美的在核心的电机、软件、控制及电池管理技术等方面全部实现自主掌控，树立了技术优势。在人才方面，以美智纵横科技责任有限公司为例，研发人员超过200多人，其中硕士和博士的占比为75%。扫地机器人专利数量达到387项，成为国内以及全球扫地机器人专利申请第一名。在渠道方面，美的清洁电器在保证线上渠道的同时，还依托集团强大的线下渠道能力，打造出了一个立体的渠道结构。另外，经过50余年沉淀，美的有强大完善的售后服务体系，在全国有2950个售后服务网点。“通过大数据分析进行用户洞察，以及强大的供应链整合能力，也是我们的一大竞争优势。我们的目标是尽快扩大市场占有率，做到行业前三。”该负责人说道。
美智纵横科技孙涛博士认为，在扫拖机器人、洗地机等清洁电器品类，顺德企业虽然起步比较晚，但也有“后发优势”，比如可以了解目前用户使用产品时的痛点，从而进行针对性地改进。但他也指出，跟普通家电不一样，扫拖机器人这种智能产品，更多的是算法驱动，对高科技人才和研发能力要求比较高。“顺德企业在这方面还存在一定的短板，需要加大力度吸引相关人才。”
文/珠江商报记者余娜