花朝节民俗活动、穿汉服免费游园、香云纱时装走秀……连日来，佛山梁园举行一系列国潮风活动，为游人带来沉浸式的文化体验，也让恬静的岭南园林增添了不少热度。
近年来，兼具传统文化和现代潮流的国风国潮悄然兴起。伴随着国潮风的火热，具有浓厚文化底蕴的禅城各个历史文化景区也顺势而为，不断探索新玩法、开发新产品。
禅城区博物馆举行的香云纱时装走秀活动。/佛山日报记者黄瑶摄
从穿汉服免费畅游景区，到形式多样的国风国潮主题文旅活动， 再到颇具当地元素的旅游商品不断“出圈”“吸粉”。不光是梁园，在祖庙博物馆、南风古灶等历史文化景区也可以看到，传统文化正以新的方式“破圈”，禅城掀起阵阵国潮风。
风起：穿越古与今，赴一场国潮的“约会”
作为传统国粹结合潮流元素的典型代表，近年来汉服逐渐走进大众视野，穿汉服拍照、出游渐渐成为时尚风潮。景区已成为汉服的重要使用场所，汉服也为景区增添了新的玩法。
3月12日，梁园举办第二届佛山花朝节活动，通过“中华花神”比赛、花朝赏红民俗、汉服文化展示等系列活动，展现花朝之美，突显汉韵春光。活动当天，梁园内的汉服协会还为游客提供汉服穿着体验，不少游客穿着各色汉服在园内拍照留念，成为一道靓丽的“流动”风景。
第二届佛山花朝节活动在佛山梁园举办。/佛山日报记者黄瑶摄
“汉服是我们中国传统服饰，也是我们优秀传统文化的代表之一。”禅城区博物馆相关负责人表示，以汉服为媒，策划举办一系列的古风活动，旨在招揽人气的同时，传播优秀的传统文化，让游客收获独特的文化体验。据统计，举办汉服类活动，梁园的人流量比平时增加了50%。
就在前不久的3月5、6日，梁园片区还开启一场创新性跨界文化活动——“潮岭文化节”，将非遗与市集、走秀、音乐会、剧本杀等新式玩法结合，用崭新的角度向更多人展现非遗文化的魅力。
今年“三八”妇女节，南风古灶也策划推出“花舞女神季”主题活动，3月8日当日及3月所有周末，穿汉服或旗袍的女性皆可免费游园，赴一场“穿越之约”。期间，有游客自发地在景区进行旗袍秀，举手投足间散发着古典韵味。
景区文创产品也刮起国潮风，引发一股新的消费热潮。在祖庙博物馆，一款以岭南特色醒狮为造型的“舞狮岭南”主题文创雪糕正在热卖。这款雪糕以青鼻大眼的小狮子为造型，分为草莓和芒果两种味道。
祖庙博物馆推出的“舞狮岭南”主题文创雪糕。/图片来自佛山市祖庙博物馆微信公众号
不光文创雪糕，祖庙博物馆这些年一直在试水文创开发，北帝钥匙扣、醒狮环保袋、黄飞鸿便签夹……目前，祖庙博物馆已设计生产出祖庙北帝灵应、祖庙古建筑、佛山功夫、陶瓷、粤剧、孔庙等6个系列400多种特色文创产品。其中不少国潮风的文创产品受到了广大游客的好评，部分优秀文创产品还多次获得国家级、省级荣誉。
“祖庙博物馆的文创，既有地方文化内涵，又有一定的时尚性与实用性。”祖庙博物馆相关负责人介绍说，这些带有佛山城市特色的文创产品，就是要让大家捧在手中、能够带回家。它们不只是一件实用的器具、好吃的雪糕，更能承载和传播我们禅城、佛山的文化内涵和精神底蕴，吸引更多的人来了解佛山、爱上佛山。
影响：国潮+文旅，推动传统文化“破圈”
如今，走在佛山梁园、南风古灶、岭南天地等历史文化景区、景区，偶遇市民游客穿汉服逛街、拍照已经屡见不鲜。曾经是“小众”的汉服圈，不知不觉已经渐渐扩大并融入了市民的日常生活中。
三位女生相约穿汉服到景区打卡拍照。/佛山日报记者黄瑶摄
“汉服＋景区”沉浸式的文化体验受到年轻人的追捧。
佛山本地女孩黄敏仪是一名汉服爱好者，凭借甜美的笑容、精湛的舞技，去年她获得佛山花朝节“花神形象大使”第一名。平日里，她还会约上三五知己，一起穿上汉服出行。梁园、祖庙、岭南天地、紫南村等地都留下过她们“打卡”的身影。在她看来，穿上汉服置身古风景区，服装、装扮和场景融为一体，有种穿越时空的感觉。对于景区举办的汉服免费游园、花朝节等活动，她表示非常支持，“市民可以借此机会了解更多的汉文化和汉服文化，也为众多汉服爱好者提供了展示平台。”
汉鸾是一家在禅城公正路经营汉服定制、租赁、艺术写真等业务的店铺。“选择在这里开店，是看中祖庙一带浓厚的传统文化氛围。”店里的负责人说，近年来，禅城的汉服圈逐渐兴起，不再仅仅局限于年轻群体，越来越多的人也加入到这个圈子中来。汉服已经不是小圈层文化。“以前购买一般是年轻的女生，现在也经常有一些父母带孩子一起过来。”
慧慧经常带着8岁女儿穿汉服逛梁园，外表出众的女儿常常被路人围观拍照。她说，开始喜欢汉服是因为觉得很美，孩子穿上也特别可爱。后来知道了很多汉服的知识，于是便时常与女儿穿汉服亲子装出行，希望她能受到优秀传统文化的熏陶。
母女二人穿着汉服外出游玩。/佛山日报记者黄瑶摄
前段时间，国内部分景区推出的文创雪糕也纷纷“出圈”，带热一波国潮风。而祖庙博物馆推出的“舞狮岭南”主题文创雪糕，也在禅城人的朋友圈火了起来。祖庙博物馆游客旅游部相关负责人说，作为祖庙“顶流”文创，这款“销冠”文创雪糕一推出就备受追捧，最近又补了一批货回来。
“在朋友圈看到这款雪糕顿觉眼前一亮，手握雪糕跟祖庙一起合影，满满的仪式感。”这是一名在禅城工作的90后女孩茵茵的想法。
启发：沉浸式体验让文化“活起来”
国潮风兴起是传统文化魅力的体现，穿汉服只是其中一种。如今，游客对旅游的品质要求越来越高，相比以前走马观花式的打卡，互动性强的活动更能增强出游的体验感。
浙江嘉兴西塘的汉服文化周成为当地品牌活动，帮助当地塑造了更具文化魅力的形象，推动当地文旅融合发展。此前，河南博物院考古盲盒一盒难求，河南春晚节目《唐宫夜宴》强势“出圈”，让河南文化彻底火了一把。这些以文物、汉服等为例的国潮风，也反映了当代人的审美趋向和文化寻根的需求。
“如果禅城有一些传统文化的体验活动，我很愿意带孩子去体验。”市民邓先生说，爱玩是孩子的天性，能在玩的过程中增加对传统文化的了解，是一个不错的亲子出游体验。他认为，对景区而言，打造更多精彩的传统文化沉浸式体验将有助于增强游客黏性。
一对父子参加南风古灶举行的国风射击游戏。/景区供图
“由于疫情影响，这两年禅城很多文旅产业收到很大冲击，为了重振禅城文旅产业，一些景区推出穿汉服免费游园，文创雪糕等国潮风活动、产品，我赞同这些创新的做法。”禅城区政协委员、佛山市文化旅游产业发展有限公司董事徐玉发说。
徐玉发建议，景区应该提供更多的国潮风活动，但不能流于形式，要更关注游客的参与感和体验感，要把佛山的传统文化贯穿在景区里，比如将佛山的功夫文化融进景区，让游客学习体验。还可以将石湾公园打造为以陶瓷为主题的主题公园，让游客在里面可以感受到陶瓷的每道工艺，甚至可以自己制作陶瓷艺术品。
“我们只有在景区内融入更多的佛山文化元素，为游客提供更多的体验式的活动，才能让更多人愿意来佛山、逛禅城。”
文化是旅游的灵魂，国潮赋能文旅融合，对文旅行业来说，既是机遇，也是挑战。
“最佛山”的禅城，有厚重的文化底蕴和丰富的文化资源，倘若以此支撑，让越来越多的岭南文化要素与现代生活在禅城发生“化学反应”，创设更多历史文化与人互动相融的场景，推动传统岭南文化下得了高台、走得进群众，让更多的人乐在其中，沉浸其中，禅城的文化就能“活起来”，禅城的景区才能“火起来”。
文/佛山日报记者黄瑶