撰稿：佛山传媒舆情研究院舆情分析师 詹秋韵 丁虹
导语
冬奥会吉祥物“冰墩墩”在线上线下受到群众热捧，离不开其背后的文化创意、传播理念。本期“舆情观察”栏目重点探析其如何爆火成为“顶流”。
一、舆情概述
2月4日晚，第24届冬季奥林匹克运动会（以下简称“北京冬奥会”）在国家体育场“鸟巢”盛大开幕，来自91个国家和地区的超过2800名运动员，在7个大项、15个分项、109个小项比赛中尽情逐梦，直至2月20日落幕。
来源：新华社
北京冬奥会是新冠肺炎疫情发生以来首次如期举办的全球综合性体育盛会，肩负着让奥林匹克运动促进人类相互理解与交流的重要使命。各冰雪健儿在赛场上全力以赴的飒爽英姿，以及在比赛台下“十年磨一剑”的奋进坚持，全新诠释了“更快、更高、更强——更团结”的奥林匹克新格言，也让不少观众为之长久震撼。
而在北京冬奥会开幕前后，吉祥物“冰墩墩”引发现象级关注热潮，和北京冬季残奥会吉祥物“雪容融”一同受到国内外网友的喜爱。
2022年北京冬奥会和冬残奥会吉祥物
据佛山传媒舆情研究院监测，从1月28日至2月17日，近三周全网与“冰墩墩”相关的信息超4500万条，且目前信息传播仍处于相对高位；衍生出逾百个相关网络讨论话题，其中新浪微博话题#冰墩墩#阅读量超52.8亿。
近期“冰墩墩”相关网络信息走势
“冰墩墩”相关网络信息关键词云
人们对北京冬奥会吉祥物“花式”喜爱，也引起了周边产品销售的火爆。2月初起，北京冬奥各特许商品实体零售店以及官方网店出现“一墩难求”现象。目前，各北京冬奥会特许商品生产厂家全面开工生产、加强产能协调，生产地市场监管部门加大检查监督力度确保质量安全，线上线下店铺也开启“预订”“预售”通道，以期满足市场的强烈需求。
来源：奥林匹克官方天猫旗舰店
二、舆情剖析
为什么会火 别出心裁的中国设计
冰墩墩由广州美术学院曹雪教授领衔的14人团队进行创作设计，于2019年9月17日正式公开亮相，其外观形象是一只被冰晶外壳包裹的大熊猫，融合了冰糖葫芦、冰雪运动以及国家速滑馆“冰丝带”等元素，寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。
大熊猫已在地球存活了800万年，也是中国特有的保护动物，已成为国际舞台上传递中国人民情谊的友好使者，享有“活化石”“中国国宝”“友好使者”等美誉，长期以来在许多重要国际赛事、会议、组织中频频出镜。有网民亦将冰墩墩与此前其他含大熊猫元素吉祥物关联，“调侃”伙食越来越好。
来源：新浪微博
冰墩墩的设计既承载了中国丰富的文化内涵，外形又戳中了大众“萌点”，加上其朗朗上口的独特名字和兼顾“他者”文化的英文翻译，助推中国与世界再一次在艺术文化领域进行深度对话；“艺术性与商业性的结合”也促进了本土IP生产运营产业链的提升。
近年来，一众国货品牌现象级崛起，故宫博物馆、新哪吒、李子柒等多个具有中国特色的文创IP也成为“走出去的流量密码”，这是中国文化自信厚积薄发、国家持续加大文创产业扶持、中国工业向设计创新转型升级、文化产业高质量发展的必然结果。
来源：新华社
火起来的过程 各国来宾助力出圈
冰墩墩内在的特色设计元素为其“火热”奠定了基础，而本届北京冬奥会的高质量筹备，以及开幕式前后奥组委、全球来宾及网民的推动呼应则是使其“出圈”的重要外因。
来源：央视
北京冬奥会开幕前夕入驻冬奥村一众冬奥名将表达对冰墩墩及其周边产品的“爱不释手”，冰墩墩在开幕式上憨态可掬的“露脸”，摩纳哥亲王表示要把面塑版的冰墩墩带回家送给儿女，日本记者直播期间开心展示冰墩墩徽章，冰壶混双循环赛后美国选手获中国选手赠送冰墩墩徽章后直呼“so cool”，以及各获奖运动员获得特制纪念版金墩墩等，“全球带货”在促进冰墩墩获得更多国际认同喜爱的同时，也激发了中国人的文化自信和文化认同。恰逢春节假期，叠加北京是目前全球唯一举办“双奥”的城市、网民积极参与讨论和二次创作等因素，“天时地利人和”，推动冰墩墩持续走热并释放出文创产业红利。
来源：新华社
卖到断货后 市民创意自制 工厂快速复工复产
在冰墩墩短时间爆发的空前热度下，实体商品很快“卖断货”，进而出现“一墩难求”；北京冬奥组委新闻发言人赵卫东2月6日在发布会上表示，因为春节假期一些工厂工人回家休假等原因，导致一时间难以应对“冰墩墩”瞬间爆发的热度，目前相关部门正在加大协调力度增加供应量。
“冰墩墩”设计团队负责人曹雪表示“自己儿子都没能买到”，某生产商负责人表示“儿子和亲戚的孩子哭着想要，自己都找不出一只残次品应付”等报道，让“求墩不得”的人们“感同身受”，也在增加了冰墩墩之热的趣味性和全民参与性，进一步延伸了该文创IP的传播价值。
来源：红星新闻
在自媒体、社交媒体平台，如何实现“冰墩墩自由”一时成为热门话题，网友纷纷晒出自己此前已入手的冰墩墩周边、各种材料自制冰墩墩、与冰墩墩花式互动合影或漫画二次元创作等，加速了冰墩墩的曝光传播频次，热度逐渐蔓延至冬残奥会吉祥物雪容融，让更多人产生了对吉祥物更真实、更强烈的情感连接，形成“现象级”文化认同。
来源：微博
冰墩墩之热还带动了社会对北京冬奥10家官方独家供应商、11家官方赞助商、11家官方合作伙伴和13家官方供应商的更多关注。各商家通过联名活动、联名产品、限定包装等，成功借势“吉祥物经济”，品牌形象及营收均获得一定提升。
来源：天猫网
但同时，冰墩墩之热也被一些“黄牛”、诈骗、制假售假不法分子“盯上”。对此，公安部部署全国公安机关扎实推进北京冬奥会安保工作，维护冬奥特许商品销售秩序，严厉打击针对不法人员高价倒卖或通过网络平台销售侵权“冰墩墩”进行牟利的违法行为。
据2月14日全面加强冬奥知识产权保护专场新闻发布会介绍，近期北京快侦、快诉、快判一起制售盗版冬奥吉祥物冰墩墩、雪容融玩偶案，犯罪嫌疑人任某被判处有期徒刑一年、并处罚金4万元。
来源：人民网
三、舆情启示
01
活化本土特色拔高文化创意
以点带面促进大型赛事正面引导推广
冰墩墩、雪容融充分融合体育精神、创意艺术以及时代潮流，给人们以真实直观的视觉冲击，使本土传统文化得到淋漓尽致的展现，体现出“新国潮”文化软实力和科技硬实力，展现出中国坚持世界和平和发展的理念，向世界生动解读了“更团结”和“一起向未来”含义，促进北京冬奥会获得更深层次、更大范围的关注支持。
3月25日—3月27日，2022 CBA全明星周末将在佛山国际体育文化演艺中心举行，此次比赛将充分结合佛山文化特点，通过对舞龙舞狮文化的演绎传承，推出“南方狮”VS“北方龙”专属概念。我们期待，届时佛山为全国观众奉献出一届具有浓郁地方特色的全明星表演。
02
延伸IP长尾价值
打造中国特色文化示范标杆
“冰墩墩抖雪”“自制冰墩墩”“与冰墩墩合拍”等使冰墩墩成为了可供互动的拟人表达、彰显创意的奥运IP。经济日报撰文指出，一个“冰墩墩”显然不够，更多不同领域、讲好中国故事的“冰墩墩”才能撑起中国文创产业的长久健康发展；面对公众日益增长的文化需求和精神追求，要持续深耕中华优秀传统文化这座宝藏，结合当代流行的审美趋势进行守正创新，融汇创意与自信之美。
而在IP培育、运营等方面，也需要保持全局思维，根据文创产品的类型、特点、群体属性，厘清界限，慎防“过度探秘”“不良恶搞”等偏离文创IP原有形象。
我们期待，通过冰墩墩以及更多本土文创形象IP与民众建立起长久的情感连接，持续在世界舞台绽放光彩，并转化为旅游、玩具、影视、衍生周边和知识授权等可持续产生经济价值的产品或服务形式，通过实践使中国文化创意产业链得到进一步完善，“讲好中国故事，传播好中国声音”。
03
增强风险防范
打击违法犯罪行为
冰墩墩之热体现了广大市民群众对冬奥会、对中国文化的关注支持，但这份喜爱却被个别不法分子所利用。对此，有关部门迅速行动，协调特许生产商进一步加大市场供应，并加强事前监管确保生产质量，加强法治宣传助力企业有效防范潜在法律风险，体现了主动服务保障市场主体发展的担当。
国家知识产权局发通告指出恶意抢注“冰墩墩”商标属违法行为，全国首例制售盗版冬奥吉祥物玩偶案犯罪嫌疑人获刑一年，北京警方查获3名高价倒卖“冰墩墩”违法人员，重庆、宁波、东阳和汕头多地商家自制销售“冰墩墩”造型商品被市场监管部门立案查处等一系列动作，则体现出对违法犯罪行为的“零容忍”。
我们期待，通过对营商环境的不断优化，让每一份创意艺术、每一份创作作品都能得到扎实的“保驾护航”，让文化产业得到进一步繁荣兴盛、高质量发展，让人民文化获得感和幸福感获得不断提升，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
注：本文涉及的舆情监测数据来源范围为中国大陆，时间为2022年1月28日至2月17日；部分内容据北京冬奥会组委会网站、新华社、人民日报、央视、经济日报、封面新闻、红星新闻、新浪微博、天猫网、小红书以及抖音等网络公开信息综合梳理，如有侵权请联系删除。
编辑：曹家瑜
初审：龚瑜
复审：郑海峰
审核发布：黄义仲、冯上斌
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