撰稿：佛山传媒舆情研究院舆情分析师 丁虹、王婷
继雪梨、林珊珊因偷逃税被罚后，直播一姐薇娅也在近日步上了同行后尘。国家税务部门对明星网红的重拳打击，释放出强烈信号，明星网红们野蛮生长疯狂捞金的时代即将结束。
01、舆情概述
2021年12月20日，国家税务总局浙江省税务局通报，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元；对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款共13.41亿元。
02、传播情况
2021年12月20日至12月23日17时，网络公开渠道共监测到相关信息544,577条，包括@新华社、@人民日报、@央视新闻等微博信息199,582条与新京报、澎湃新闻、看点快报等客户端信息176,034条。其中，#薇娅逃税被追缴并处罚款13.41亿元# #薇娅全网被封# #薇娅道歉#等多个话题登上新浪微博热搜，合计阅读量超过60亿。
薇娅事件舆情信息来源
03、薇娅致歉
官方通报后，薇娅及其丈夫先后发布致歉信称，完全接受税务部门依法对其做出的相关处罚决定，并将积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款，愿意为自己的错误承担一切后果。
薇娅道歉后，其在微博、抖音、快手等社交媒体的账号均被封。据淘宝官方客服反馈称，其淘宝主播账号已被冻结，淘宝店铺已做关店处理，已经购买的商品有正常售后服务。
2021年12月21日，中国网络社会组织联合会发布公告称，鉴于黄薇（薇娅）偷逃税款行为造成了极为恶劣的社会影响，已不符合网络诚信宣传大使聘任条件，经研究，该会决定撤销黄薇网络诚信宣传大使。
04、冰山一角
2021年9月，国家税务总局曾专门印发通知，声明网络主播在2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。据悉，截至目前，已有上千人主动自查补缴税款。
11月22日，浙江省杭州市税务部门公布了对网络主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊偷逃税的处罚结果。二人因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。
税务部门内部人士透露，除薇娅外，还有部分头部主播没有被披露，多位头部主播一直在补税，且越查漏洞越大，具体数据无法透露，但已知“数额惊人，至少几个亿”。具体公布时间将择机而定，相关处罚可能不会在同一天公布。
12月22日，北京、上海、广东、浙江等多地税务局相继发布通告称，尚未关注自身涉税问题或自查整改不到位的明星艺人、网络主播等，需抓紧对照税法及有关通知要求进行自查。
05、媒体评论
中央纪委国家监委网站发文表示，政府对新兴业态发展的态度是包容审慎，但绝对不会纵容逃税。在规范网络直播行业税收秩序过程中，税务部门始终秉持宽严相济的态度，为网络主播的“自我救赎”打开了一扇窗。
人民日报评论强调，网络主播站在“风口”，赢在趋势，是新业态新职业的代表。创业不易，守业更难，需时常思考如何保持优势、珍惜机遇。一次次警钟，该敲醒每位主播、每个平台，人气增长、流量增长的同时，法律素养和法律意识也要共同提升。
环球时报评论指出，头部网红是超高收入人群和先富代表，更应坚守法律底线、积极承担社会责任，成为依法纳税的表率，为推进社会公平做出贡献。税务部门对网红出手查税补税，是彰显税法公平的应有之义，正当其时。希望薇娅被罚能带动网红自查自纠补税潮。
06、专家观点
中国社会科学院大学副校长张斌批评，近年来，网红经济快速发展，当前的业务形式、盈利模式，让网红主播快速“蹿红”，并毫无障碍地将“流量变现”，不少青少年甚至认为“读书不如当网红”，幻想“一夜爆红”，而不再相信脚踏实地的努力，严重影响青少年健康发展。这些拥有“超高流量”的公众人物偷逃税，不仅危害了国家税收安全，更对社会风气特别是青少年的价值观带来不良影响。
中山大学法学院教授、税收与财税法研究中心主任杨小强认为，直播平台直接向网络主播支付报酬，深度掌握网络主播的收入情况，应担负起应有的涉税责任，切实履行好告知纳税义务和代扣代缴义务，并定期向网信、税务部门报送重点网络主播身份、平台收入等信息，从源头上防范偷逃税。
中国宏观经济研究院研究员许生指出，多元化平台、多群体入场给网络直播带来了更多可能性，但也增加了监管的难度。网络主播网上从业，无实际经营地址、流动性强，一定程度上存在各地监管责任不清晰的难题。相关部门要尽快出台适应行业特色的财务管理制度，对直播电商涉及的“坑位费”“打赏”、直播佣金等多种收入进行规范核算，为依法纳税提供基础保障。
07、网络舆论
薇娅事件关键词云
网民普遍对薇娅偷逃税及被处罚的金额感到十分震惊，自嘲“我全家从猴子开始干都没这么多钱”，“一薇”继“一爽”之后成为新的计算单位。有网友提及“2020年全国新冠医保支付也不过12.32亿”“薇娅采访询问袁隆平一年能否赚1000亿”，引发了舆论场的愤怒情绪。也有网友对薇娅从“三八红旗手”“亚运会火炬手”“青联会委员”的模范沦落到违法犯罪感到痛心惋惜。
“直播一姐”薇娅“翻车”后，大量网民涌入“直播一哥”李佳琦的微博评论区与淘宝直播间，满屏的评论与弹幕高喊“老李头挺住”“做遵纪守法的好公民”“坦白从宽抗拒从严”“明天还能看见你吗”，甚至将其送上热搜，逼得李佳琦公司出面回应称“我们老老实实经营，本本分分直播，公司一切正常”。
其实，早在2021年双十一李佳琦、薇娅等头部主播与欧莱雅的纠纷中，就曾引起网民对头部主播议价垄断的较大不满。加上长期以来的产品质量、售后服务问题，网民对头部主播早已不复最初的拥护，而是悄悄埋下怨愤的种子。
08、舆情启示
1.尽早开展新兴业态行业规范性研究
无论是滴滴、货拉拉、共享车辆，还是线上外卖、社区团购、直播带货，新兴业态搭乘互联网的快车，往往走在监管与立法的前头。业界与政府共同面临前所未有的难题，更需要加强主观能动性，尽早开展研究，介入引导，而不应等到尾大不掉时，再被迫处置，引起行业动荡不安。
2.及时引导由社会议题引发的消极情绪
从“一爽”到“一薇”，明星网红轻而易举就赚到了普通人几辈子都赚不到的钱，巨大的贫富差距深深刺痛了普罗大众，使得民众仇富心理加剧，也对“共同富裕”产生了怀疑，甚至发表“社会主义建设根本不需要你我屁民这仨瓜俩枣”等消极言论。政府应警惕由相关事件引发的公众不满，适时对舆论中的负面情绪进行引导，坚定公众的发展信心。
3.平台“封杀”行为的合理性有待明确
虽然网民对薇娅的违法行为感到愤慨，但其被全网封杀的遭遇也引起了一些争议。不少网民认为，薇娅偷逃税自会按照相关法规进行处罚，可微博、淘宝等平台肆意封禁账号的处罚却缺乏法律依据，平台不应随意剥夺公民经营社交媒体的权利，也不应下架其过往作品，抹杀其存在过的痕迹。
注：本文涉及的舆情监测数据来源范围为中国大陆，时间为2021年12月20日至12月23日；部分内容据新华社、人民日报、环球时报、新京报、知微数据、吐槽大会、税务网站、新浪微博以及微信公众号等网络公开信息综合梳理，如有侵权请联系删除。
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