撰稿：田思谦（佛山传媒城市智库）
佛山上半年社会消费品零售总额
稳居榜单30强，但排名略有下降
社会消费品零售总额是衡量消费活力、经济景气程度的重要指标。“搜狐城市”发布“2021上半年中国城市社零总额TOP30”榜单，其中佛山以总额1775亿元位居排行榜第26位（2018年排名第23名）。根据榜单显示，排名前五的城市依次是上海、北京、重庆、广州、成都。除广州外，在广东省内上榜的城市中，深圳排名第6位、东莞排名第20位。
“搜狐城市”发布的2021年上半年
中国各大城市社零总额排行榜
“搜狐城市”发布的2018年
中国各大城市社零总额排行榜
对比两年的城市排名变动可以发现，一线城市北上广深的排名基本不变，排名整体靠前；中部城市成都、重庆、武汉成绩也十分亮眼；长三角地区苏州、南京、杭州则稳居前十。
值得注意的是，东莞的排名自2018年的第31名到如今已反超佛山上升至第20名。其中原因可能是由于东莞的常住人口要多于佛山。在《广东省第七次全国人口普查公报》公布的数据中，2020年东莞常住人口总量达1047万人，成为广东第三个人口超千万的城市，这要比佛山多出近一百万的人口。
相关文章还分析称，这种转变也缘于疫情给当地消费带来的不利影响。以2019年同期为基数，佛山两年平均社零增速为-1.40%。根据佛山统计局公布的数据显示，2020年佛山社会消费品零售总额由此前的正增长一下子转变为负增长，降幅达10.8%。
尤其住宿和餐饮业的下滑，对于佛山这座以美食、旅游著称的城市来说，造成较大的冲击。
图片来自佛山日报报道
一方面，结合佛山本地居民的消费支出来看，根据国家统计局佛山调查队发布的报告显示，2020年佛山居民人均消费支出36936元，比上年下降0.6%，而反映消费的八大类消费项目呈“三升五降”格局，除居住支出、生活用品及服务支出、交通通信支出有所增长外，其余五类消费支出均有不同程度下降。下降幅度居八大类支出之首的是人均教育文化娱乐支出，降幅达15.0%。这也表明在疫情防控期间，公众都严格遵守着防疫要求，较少外出，进而导致相关消费支出下降。
另一方面，旅游业的“寒冬”也尚未完全“冰雪消融”。相关统计数据表明，佛山2020年全年接待旅游者人数才恢复至2019年同期的86.89%，而全年旅游总收入只恢复至2019年同期的67.82%。
提振消费
佛山一直在砥砺前行
随着国内疫情防控形势不断向好，在做好疫情防控工作的同时，为了刺激消费，佛山市、区政府接连出台了多项政策文件并与企业合作开展多个消费活动。近如2021年8月佛山出台了拉动汽车消费增长的方案，对于新能源汽车的消费者，佛山提供的补助最高可达每辆2万元。而在年中时，佛山市政府联合企业开启了惠民补贴消费活动以及夜间消费节活动等。相关政策与活动都取得了不错的成效。
多篇报道称，市内各大商场、景区的人流量逐渐回升，特别是餐饮行业，率先得到恢复；夜经济的“烟火气”也愈加浓厚，有望进一步带动消费地复苏；而在旅游方面，2021年十一期间全市共接待游客453.28万人次，旅游总收入17.78亿元。据美团数据显示，佛山跻身2021年国庆意向出游人数增长最快头部城市Top10榜单。另据高德地图发布的《2021国庆出行报告》数据显示，佛山排名全国驾车热门迁入城市第4。
尽管佛山当前的整体消费还未完全恢复，但从实际的效果来说已经颇有收获。后续想要完全恢复到疫情前的水平甚至更进一步发展，还是需要从内到外两个方面来考虑，譬如提振消费者以及企业的信心，加大文旅宣传等。
增强城市吸引力
释放“流量时代”消费活力
毫无疑问，居民的收入是消费的前提。据相关数据显示，佛山居民人均可支配收入近几年来逐年增长，2020年已达56245元，其中城镇居民人均可支配收入57445元，增长4.0%；农村居民人均可支配收入33440元，增长6.1%。
图片来自2020年佛山统计年鉴
让我们先来看一下佛山居民的存款。相关数据显示，近年来居民的存款越来越多，有报道称，按照第七次人口普查数据，佛山有949.89万常住人口计算，目前平均每位佛山人拥有储蓄存款10.59万元，领先于全国人均储蓄存款71463元。
图片来自佛山日报报道
同时，似乎伴随着市民收入增长的同时，去广州、深圳、香港和国外“买买买”成为了公众的共识。根据微信官方此前发布的《2019年国庆微信数据报告》，佛山市出境游人口增长65%，仅次于北上广深。
可见，留住本地居民又吸引外地游客，是提升消费活力的重要手段。当下正处于一个信息技术时代，随着抖音等移动短视频平台的爆火以及自媒体的活跃，长沙、成都、重庆、武汉等一众城市一跃成为“网红城市”。每逢节假日，便是“流量变现”之时，大批游客纷纷“慕名而去”。以2021年十一为例，武汉接待游客数量超过两千万，约佛山的5倍，位居全国各大城市首位，而像成都、重庆等地也位居前列。
图片来自公众号“城市进化论”
佛山作为岭南历史文化名城，有其自身的文化特点，如何让佛山形象为外界所知是相关部门目前需要考虑的问题。借鉴以往的优秀案例不失为一种简单而有效的方法。如近期引起全国关注并好评的河南卫视晚会系列，还有此前大获成功的《寻味顺德》。究其本质，即是需要相关部门“顺势而为”，通过打造自身的“IP”来吸引更多的外地游客，从而带动佛山的消费活力。
消费是拉动经济增长的三驾马车之一，十四五期间，佛山也提出要打造“区域消费中心城市”。就目前看来，佛山的消费潜力还未得到完全释放，无论是本地人的日常消费还是外地人旅游消费，都还有待进一步挖掘。而随着交通、营商环境等多方面的优化，相信未来佛山也会成为一座公众心中的必到“打卡”之地。
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