6月19日，随着“潮玩桂城·玉振金声”魅力小镇音乐晚会暨“玉器精品拍卖夜”直播活动结束，第四届平洲玉器珠宝文化周也正式落下帷幕。7天时间里，以平洲玉器珠宝文化周为载体，相继举办了精品展、玉文化体验日、音乐晚会、玉石毛料夜市、线上拍卖、高端沙龙、公益讲座等17场系列活动，不仅刷新市民对玉器珠宝的认知度，还推动平洲玉器珠宝品牌建设上新台阶。
蹄疾步稳踏新程。透视平洲玉器珠宝文化周不难发现，这一场精心策划的“玉文化盛宴”，也是桂城力推平洲玉器珠宝产业转型升级的新尝试，进一步深化业界对平洲玉器珠宝产业转型升级的共识，激活产业转型升级新动能。
市民认知度被刷新
6月18日，适逢周六，市民罗剑昭带上女儿参加“中国玉镯之乡”主题体验日活动，走进玉石标场了解玉石交易过程，学习辨别玉石的技巧，同时还近距离接触了玉器珠宝直播。在参观的过程中，他颇为兴奋，一边看一边问，希望自己的困惑能够得到解决。
罗剑昭说，以前觉得玉器珠宝产业“神秘”，但是此次主题体验日活动，让他对玉器珠宝产业有了新的认识，同时也更加鼓励小朋友从小就接触“玉文化”，传承“玉文化”。
主题体验日活动吸引市民参加。
“中国玉镯之乡”主题体验日活动正是第四届平洲玉器珠宝文化周的系列活动之一。为了让市民与“玉文化”有“亲密”接触，本届平洲玉器珠宝文化周推出了系列活动，包括邀请市民探访玉石板料、玉石标场、玉器珠宝直播间；了解平洲传统玉器制作技艺以及观赏玉雕作品。
据介绍，早在2019年，平洲传统玉器制作技艺就被列入佛山市第七批市级非物质文化遗产项目名录。作为至今已有百余年历史的传统技艺，平洲玉器手镯一共有解读原料、量画镯圈等11道制作工序。
市民近距离接触玉器珠宝直播。
天下玉，平洲器。在第四届平洲玉器珠宝文化周的系列活动——玉石非遗技艺精品展上，不仅展出了逾200件玉器，还特别展出了传统制作玉器所用的耳扣机、冲砣机和割石机，以及部分原材料以及加工后的成品，让市民更加清晰了解玉器的制作过程。
“我对玉器成品非常有兴趣，但对玉器的制作过程了解甚少。”市民吕小姐在“打卡”玉石非遗技艺精品展后说，“玉器制作真神奇！”
品牌建设上新台阶
走进平洲玉器珠宝特色小镇，不时能看到新晋网红——小镇IP形象大使“钰灵珑”的身影。
平洲玉器珠宝特色小镇IP形象大使以“猴”作为创意原型，形态通体为玉色，是为玉猴，谐音则是“玉好”的意思；头戴具有岭南特色的头冠，取自平洲玉器街LOGO，也是玉猴智慧的源泉。平洲玉器珠宝特色小镇相关负责人表示，塑造独具特色的“钰灵珑”IP，能够更好传播小镇的城市形象，有效地凝练的小镇文化内核，有助于平洲玉器品牌的传播。
除了发布小镇IP形象大使，平洲玉器珠宝特色小镇还借助玉文化周举办的契机，发布《玉成平洲》宣传片，同时在玉文化周开幕式上，邀请小镇内的女企业家们，身戴镇店之宝，以超顶奢的玉器珠宝，为观众展现了平洲玉器的风采。
在平洲某商场里，市民正在选购玉器珠宝。
平洲玉器珠宝特色小镇商家张璐说，过往只能凭借自己对平洲的了解，向客户介绍平洲，如今政企同心推动品牌建设，让市民对“天下玉，平洲器”这一金字招牌，有了更多了解，也有利于提高销量，自己对平洲玉器珠宝产业的发展抱有更大信心。
事实上，为了让更多人深入了解平洲玉器，在第四届平洲玉器珠宝文化周期间，还推出平洲云集市、平洲玉器玉石毛料夜市、汽车尾箱集市和放心消费体验周等，进一步激发文化和旅游消费潜力，满足群众在小镇“游”“购”“娱”的消费体验。
转型升级再添动力
无论是提升市民对玉器珠宝产业的认知，还是推动品牌建设，细细品来，都是桂城在着力破解玉器珠宝这一传统产业转型升级难题。
5月16日，南海区高规格召开传统产业转型升级工作会议，南海区委书记顾耀辉要求，南海全区上下要以强烈的危机感、紧迫感、使命感，打好打赢传统产业转型升级这场没有退路的攻坚战。
随后一周，南海区委副书记、区长王勇带队，在七镇街密集召开传统产业转型升级座谈会，围绕着11个亟待转型升级的产业当前发展所面临的痛点难点，寻对策、谋出路。
在首场传统产业转型升级工作座谈会上，玉器传统产业企业代表纷纷表示，玉器行业正普遍面临玉石交易环节数据不公开、纳税不规范、电商个体户多、产品鱼目混珠、线上线下交易需规范等行业痛点，亟需破解。王勇从“新的园区、新的品牌、新的动力、新的商贸、新的模式、新的政务”六个方面提出推动平洲玉器产业转型升级新思路和新要求。
主播正在进行直播。
企业有所呼，政府有所应。座谈会之后，桂城不仅第一时间发布《桂城街道加快推动玉器珠宝产业转型升级实施方案》、《桂城街道促进玉器珠宝产业转型升级扶持办法》，还推动佛山市南海区桂城珠宝玉石电商协会、平洲玉器珠宝特色小镇产业研究院揭牌成立，同时在文化周期间，举办“新形势 新业态 新发展”小镇特色产业研讨沙龙、“新消费时代与玉首饰文化”创新论坛，邀请专家学者建言献策，以持续推动平洲玉器珠宝产业转型升级和经济高质量发展。
“这一系列举措，让我们‘玉器人’感受到地方政府对行业发展的支持和重视，面对产业转型升级困难，我们会更有信心去破解。”南海区平洲珠宝玉器协会党总支书记潘灿英说，转型升级是当下绕不开的主旋律，玉文化周虽然落幕，但产业转型升级不能停步，在未来，“玉器人”更要主动思考如何持续推动产业转型升级。
“区位优势得天独厚，享受多重区域资源辐射，平洲玉器珠宝产业转型升级是‘天时地利人和’，顺势而为，必定大有可为。”桂城街道党工委副书记、办事处主任余辉表示，未来将紧扣“政策驱动、典型带动、逐步推动”，坚定不移推动平洲玉器珠宝产业转型升级，在企业培育、品牌建设、产业扶持等方面下足功夫，进一步密切政府、协会和企业联动，不断提升产业发展的竞争力、影响力和辐射力。
平洲玉器珠宝产业转型升级发布会暨第四届平洲玉器珠宝文化周开幕式上，南海区委常委、宣传部部长吕园园表示，桂城街道要借助玉器珠宝文化周的品牌聚合力，构筑大文旅格局，积极推广玉器珠宝文化产业品牌，通过文旅相融、以文促产，书写玉石珠宝产业新故事，为南海传统文化产业转型升级闯关探路。
文/图 珠江时报全媒体记者 李春妹 通讯员 叶满锡 许贵彬