10月28日晚，“岭南文创IP100计划”发布会在佛山岭南天地简氏别墅举行。禅城向全球征集具有岭南文化元素的IP，搭建岭南文创IP资源库与转化平台，打造具有活力的岭南广府文化IP集群，并以创意赋能制造业转型，提升佛山制造业产业能级。
党的二十大报告指出，要推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。当前，禅城区全力推进“六城”建设，打造“六最”禅城。打造岭南文创IP集群，正是禅城体现“最佛山”特色，推动岭南广府文化创造性转化、创新性发展，以文化赋能佛山制造业转型升级的重要举措。
当前，城市发展已步入文创IP赋能的新时期。具有源远流长岭南历史文化的禅城，正探索以IP为核心的新的文化生产方式，以此讲好“岭南广府文化故事”，彰显这座城市文化内涵，塑造城市独特气质，提升中心城区城市格调。
紧抓“创新力”
以文化软实力赋能社会发展硬实力
文化，是一座城市的独特印记，更是一座城市的根与魂。在省文化强省建设大会上，广东省提出要以文化强省建设助推高质量发展。在佛山市第十三次党代会上，佛山做出了“务必成为传承岭南广府文脉领头羊”的重要部署。
作为岭南文化的重要发源地和发扬地，禅城在传承岭南广府文脉中扮演着重要角色。当前，禅城区提出要高质量打造岭南文脉之城，构建“1+2+3+N”岭南文脉轴线，开启佛山古镇和佛山美陶湾文化创意产业集聚区建设。
如何打造岭南文脉之城，凸显“最佛山”的底色？禅城选择以岭南文创IP作为突破口，加快提高城市品牌认知度和赋能佛山制造业转型升级。
发布会上，禅城区正式启动岭南文创IP设计征集活动，面向全球征集以岭南文化为元素创造的IP，评选其中最具特色的100件作品，以征集促进文化创意设计产业链，激发产业发展新动能。
主办方在现场介绍活动。/佛山日报记者刘乙丁摄
“这次活动对保护传统文化，发展文化创意产业发展以及岭南文脉之城建设，都起到积极作用。”文化和旅游部国家公共文旅专家、原广东省文化厅副厅长杜佐祥表示，希望禅城从保护优秀传统文化和推动文创产业高质量发展入手，打造文化品牌，塑造好岭南文脉之城的城市形象。
“当前，大力发展文化创意产业面临难得的机遇。”佛山市文化广电旅游体育局副局长应如军表示，希望禅城深挖岭南文化内涵，在守正创新中将岭南文化、符号转化为鲜明的特色与亮点；大胆运用新国潮理念，促进传统文化与潮流文化深度融合；通过文创赋能，助力佛山制造业转型升级。
禅城区委常委、宣传部部长王礼锋表示，禅城将紧紧扭住“创新力”这个关键，着力打造富有辨识度和感染力的岭南广府文脉IP集群，着力提升城市格调，为文创产品提供产业孵化、融合创新、展示销售、市场转化、投融资等全流程服务，让岭南文脉传承与市场消费价值实现有机融合。同时，将通过文化产业联姻、文化要素跨界互动等方式，为佛山制造业转型升级开拓更大市场空间，以文化软实力赋能社会发展硬实力。
加速“扩容”
打造文化创意产业集群
近年来，禅城区全力推进“六城”建设，打造“六最”禅城。在建设岭南文脉之城中，禅城大力实施岭南文化“双创”工程，推动岭南文化与创意设计、数字技术和时尚元素有机融合。
去年，禅城举办首届文化创意产品征集活动，聚焦小微企业、整合各方资源、搭建岭南文创IP资源库，孵化优质文创成果，推动超过1亿元规模的创意IP跨界赋能，取得较好成效。
在去年基础上，禅城今年继续邀请文创达人与企业参与“岭南文创IP100计划”，让作品链接市场，推动优秀文化创意产品转化成产业成果，擦亮历史文化遗产“金名片”，推动岭南文化IP群加速“扩容”。
启动仪式现场。/佛山日报记者刘乙丁摄
本次“岭南文创IP100计划”，禅城拟邀请国际、国内、行业内、新派设计等多位重量级专家，评选最具特色的100件作品，打造具有活力的岭南广府文化IP集群，让“Z世代”更好地继承和发扬岭南文化，加快实现岭南文化创造性转化与创新性发展。
“岭南文化，Could be anything，也就是说可以是任何一种存在。”禅城区委宣传部副部长、区文广旅体局副局长杨涛表示，“岭南文创IP100计划”将允许不限制形式，推动岭南文化守正创新、传承发展。
如何活化推广“老祖宗”传下来的岭南文化？杨涛指出，传承岭南文化，并不只是不断把原汁原味的传统习俗摆在年轻人面前，而是通过各类团队、设计人才把这些文化元素化、符号化、现象化，创造性转化为各类IP，推动跨界融合，让大家在衣食住行、吃喝玩乐中不断接触和感受到岭南文化。
杨涛表示，“岭南文创IP100计划”的初衷在于让岭南文化出圈，不断被定义，不断被创新，形成变化万千的新岭南文化。因为所有人在感兴趣的过程中才会愿意追溯本源，寻找文化的根源，从而不断传承下去。
除了设置总额15万元的奖金外，活动还提供多种增值服务。获奖者将获得现场路演，对接商业需求落地的机会。参赛作品有机会进入岭南文创IP资源库，该资源库可为文创产品提供产业孵化、融合创新、展示销售、市场转化、投融资等服务，创造更多效益，推动打造文化创意产业集群。
目前，征集活动在火热进行中，主办方呼吁，期待更多设计师能够参与进来，为岭南文创IP贡献力量。同时，期待更多制造企业加入，以创意赋能制造业转型升级，提升佛山这座工业总产值突破两万亿制造业城市的产业能级。
以IP赋能
推动岭南文化创造性转化、创新性发展
在消费升级、产能过剩、市场饱和等因素叠加影响下，许多传统制造业企业亟需借助文化赋能为产品创造精神消费的内核，从而提升产品附加值。文创IP，无疑成为新的市场突破口。
在当天活动上，6个文创项目现场签约，将推动岭南文创IP成果落地生效，助力禅城文化创意产业的发展。
其中，禅城区文广旅体局与中国邮政集团有限公司禅城区分公司、中国邮政储蓄银行股份有限公司佛山市分行以及瑞安天地房地产发展有限公司达成合作。
签约仪式现场。/佛山日报记者刘乙丁摄
一方面，区文广旅体局将借助中邮文创的特色文创体系和中国邮政全国最大的物流体系，引导优秀设计师与岭南文创之间的合作交流，推动岭南区域文创产业走向全国。另一方面，区文广旅体局将把岭南文创与瑞安“Creator 100”计划相结合，引导新锐设计师参与岭南文化资源开发，通过新型社交打造出圈内容，用年轻人喜闻乐见的方式推动岭南文脉传承。
今年6月，禅城区属文投公司——佛山市金马文投发展有限公司正式成立。当日，金马文投与佛山市龙狮文创天地科技有限公司签约，二者将合作成立龙狮金马合资公司，充分挖掘岭南文脉之城的文化旅游资源，活化开发时尚、潮流岭南文创产品，用国际潮流的方式讲述岭南文化的故事，推动岭南文化创造性转化、创新性发展。
作为百年老字号，袁湖记文化发展有限公司与佛山“有搞作”餐饮品牌策划公司签约合作餐饮项目，将以“文化+餐饮”构建当下潮流的文化消费场景和创意空间，让文创与美食融合发展，吸引更多年轻人体验文化创新的魅力，让老字号焕发新生。
袁湖记陶艺作坊内部展示部分。/佛山日报记者冯栋摄
此外，岭南潮创文化传播有限公司与佛山新闻网有限公司签约合作的岭南元宇宙产业共创中心，将以数字内容、文创智造、产业IP开发与运营为核心，服务佛山制造数智化、品牌国潮化的新需求，搭建工业元宇宙、品牌元宇宙等元宇宙产业服务平台，构筑文化元宇宙内容生态。
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活动上，中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师钟汝荣，设计师梁晓雯，青年艺术家张一鸣和龙狮金马代表周皓晖等四位专家学者，分别从不同的维度讲述了设计师和岭南文创IP 的故事，展开一场文创IP对话交流，为发现和创造岭南文化价值带来新的思考。
打造年轻人喜欢的IP设计
作为佛山的中心城区，禅城具有深厚的文化底蕴。在岭南文创IP设计中要把禅城本地剪纸、武术、醒狮、陶艺等文化特色符号巧妙融入岭南文化IP形象里面，突出禅城岭南文化的特点。同时，可以吸收、借鉴故宫博物院、敦煌研究院等在文创IP设计中的成功经验，
需要注意的是，在文创IP设计中仅是单纯地融入传统文化符号还是不够的，可以运用故事性手法和游戏性等艺术创作手法对传统文化符号进行表达，特别是游戏性手法，是最容易让年轻人接受IP形象的方式之一。故事讲得越好、越深入，越体现文化的吸引力，发挥传统文化的力量。
——中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师钟汝荣
钟汝荣现场演讲。/佛山日报记者刘乙丁摄
努力让梁园之美显赫海外
在禅城区文广旅体局和禅城区博物馆的大力支持下，我们团队把蕴含在梁园中的岭南传统文化元素作为灵感来源，通过设计师的丰富技艺将岭南传统文化内涵和中式美感倾注进每一件梁园系列珠宝首饰，推出梁园系列首饰设计，努力让梁园之美显赫海外。
通过一系列设计模式，我们希望让岭南元素不再局限于建筑上，在国际时尚潮流产业中也可以显现岭南文创IP青春的气息。团队将努力用跨境电商把岭南文化传递到世界各地，让岭南文化以最国际、最当代的方式为世界所知。
——青年设计师梁晓雯
梁晓雯现场演讲。/佛山日报记者刘乙丁摄
以开放包容态度接纳创新变化
希望禅城可以创造更多类似“岭南文创IP设计”征集活动的机会，让有想法、有创意、想尝试传统与现代融合的年轻人参与到岭南文脉之城建设过程中来。通过他们创作的一些优秀作品案例，带动更多人了解禅城，了解岭南文化。
在打造岭南文脉之城过程中，需要更加包容开放的态度来看待现代年轻人对传统文化的使用方式。无论是以传承文化的方式使用，还是以一种轻松幽默的工具方式使用，都应该被接纳和尊重，为传统文化提供更多外延端口。只要愿意使用岭南文创IP的人越来越多，岭南文化自然而然会发展得非常饱满，其传播力就会越来越广，生命力越来越旺盛。
——青年艺术家张一鸣
张一鸣现场演讲。/佛山日报记者刘乙丁摄
发掘岭南文化的无限可能
文创IP就是文化+创意+设计，是精神文明的无形资产。
岭南文化可以是任何东西，有着无限的可能。打造岭南文创IP，不仅限于手艺、工艺的工匠层面，更要跨入精神文明层面，加上创新科技手段和互联网思维，创作出既熟悉又陌生的岭南文创IP。
每一个优秀的传统文化都需要一代代人的推陈出新。年轻人也许不懂陶艺技术、不会制作年画、没有对某个岭南非遗产品有极其深入的了解，但岭南文化是无界限的，不管是非遗传承人、艺术大师，还是一个钟爱岭南文化的普通人，大家都可以共同参与创作，让更多受欢迎的文创IP赋能岭南文化。
——龙狮金马代表周皓晖
周皓晖现场演讲。/佛山日报记者刘乙丁摄
文/佛山日报记者冯栋 通讯员禅宣
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