【核心提示】2023年春节假期7天，顺德区接待国内外游客约125.3万人次，同比2022年增长30.05%……
卯兔新春正当时，佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体各单位唱响主旋律，端上端下、屏内屏外、大事小事同频共振，使用户能够看见、看懂、会用、能用，为世界美食之都添了“一把火”，让顺德扬眉“兔”气、游客如织、商家喜笑颜开。
同时，佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体融合发展，全面推进全链条、全方位、全领域精品报道、节目创新，着力实现“满屏皆精品”的良好态势，凝心聚力构建网上、网下同心圆。
1月22日大年初一，顺峰山公园上演灯光秀。/佛山市新闻传媒中心记者周焯杰摄
营造氛围 “兔”气扬眉
今年春节是疫情防控进入新阶段后的第一个春节。节前不足一个月的时间里，社会、市场对如何安排卯兔新春还是不清楚、不清晰。
1月6日，距离春节还有半个月时间，佛山市委常委、顺德区委书记刘智勇主持召开区委常委会（扩大）会议。会议强调，要把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，着力挖掘内需潜力，更好发挥消费的基础作用和投资的关键作用，大力提振市场信心，激发经济动力活力。要有效防范化解重大风险，切实抓好民生保障工作，持续增进民生福祉。
大年初一晚上，一众盛装打扮的演员沿西山庙至华盖路步行街路线进行大型新年民俗巡游。/大良街道办提供
此前的元旦假期，佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体携手央视新闻，推出跨年直播《美好，如约而至》。央视新闻记者走进千年花乡陈村，带逛迎春花市，感受城市烟火气。央视新闻客户端、央视微博、抖音、快手、今日头条、视频号、B站、百度、优酷、腾讯新闻平台均同步直播。直播中，蝴蝶兰、陈村年桔、顺德国兰等争艳亮相，向全国观众展现顺德“千年花乡”的魅力。同时，报纸、电台、网站、客户端等一起跟进报道，有力推动陈村年宵花销售以及产业发展。这次报道后，乐从、大良、容桂、杏坛、龙江、勒流、伦教等镇街陆续宣布要举办中断了三年的花市。
陈村迎春花市的巨型年桔塔成为了花市网红打卡点。/佛山市新闻传媒中心记者周焯杰摄
热闹的醒狮舞起来，熟悉的新春音乐响起来，满眼是火红的年货、争奇斗艳的鲜花……1月14日是春节假期前的最后一个周末，随着大良、容桂迎春花市正式开启，顺德十个镇街花市全面开门迎客。“花如海人如潮，行过花街才过年。”市民江海悟说，连日来，迎春花市除了年花年桔摊位，现场还设有年货区、美食区等，书法名家现场写挥春、乐队驻唱、财神派福等不同的活动也轮番上演，吸引众多市民来赏花、购花，感受浓浓年味，扬眉吐气。
桨板爱好者在陈村仙涌千亩桔田的水道上穿行。/佛山市新闻传媒中心记者陈炳辉摄
打铁要趁热。佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体在新春氛围营造方面，准确把握疫情防控新形势新任务，用图文、视频等融媒体产品做好春节保供应、促消费等各项工作，对迎春消费满减、代金券优惠等进行了重点、集中宣传，促进了实体零售、餐饮堂食、跨区旅游等各类线下消费场景加快恢复，线上消费保持旺盛势头。
节日少不了文化活动。佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体主动作为、发挥优势，在2023年春节即将到来之际，为营造祥和、热闹的过节氛围，助力顺德区文化广电旅游体育局举办“美食之都 寻味顺德”岭南年俗嘉年华活动，嘉年华以“顺德美味”“顺德年味”“顺德玩味”为三大板块，是一场让广大市民游客感受岭南年俗、体验顺德年味、记住乡愁的岭南文化盛宴，涵盖顺德各镇街美食、文化、艺术、体育、旅游、民俗、促消费等活动。
大年初一，市民在顺峰山公园“兔发奇想”新春市集现场挑选心仪的商品。/佛山市新闻传媒中心记者周焯杰摄
宣传报道中，佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体充分挖掘整合顺德文商旅体资源并大胆探索融合发展，带动顺德文旅乃至顺德经济社会的发展。其中，佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体参与的岭南潮 品顺德——粤剧名曲闹新春暨文创潮品打卡游园会，就是由顺德区委宣传部（顺德区文化广电旅游体育局）、大良街道办事处指导，顺德区文学艺术界联合会、顺德区戏剧曲艺家协会主办，佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体承办，各镇街曲艺协会和社团协办。
岭南潮 品顺德——粤剧名曲闹新春暨文创潮品打卡游园会全体演员手持春联，为市民送上新春祝福。/佛山市新闻传媒中心记者周焯杰摄
发现亮点 “兔”故纳新
中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。
在这项工作推进进程中，媒体既是见证者、记录者，更是参与者、推动者。
佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体集中报纸、电视、电台、网站、客户端、公众号等平台开设“新春走基层”“我们的节日·春节”等栏目，派出记者深入田间地头、工厂企业、市场超市等一线采访，报道春节花市、旅游餐饮业复苏等方面的内容。
其中，“2023兔气扬眉新春特备节目”以“花田锦绣”“花枝招展”“花开富贵”为主题，由记者和主持人现场连线报道顺德各镇街花市情况，采访花农、桔农和市民，问行情、逛花街、造氛围；邀请顺德饮食名店嘉宾直播介绍年夜饭菜式和预订等情况，采访营养师科学合理搭配健康年夜饭；记者、主持人深入顺德各镇街主要农贸市场、各大商超，连线报道年货品种、市民采购情况；采访顺德各大旅行社负责人，介绍旅游市场恢复情况、错峰出游指南。
来顺德过年的游客们。/佛山市新闻传媒中心记者杨芳摄
在宣传报道中，佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体善于发现亮点，重点介绍坐着地铁游顺德，安排记者、主持人连线报道地铁沿线各站点客流情况以及吃喝玩乐指引，同时重点推介兔年春节期间顺德各商圈举办的年货节、年货展销、年货集市，围绕品质生鲜、应季服饰、汽车家电、年夜饭等当下消费热点进行宣传促销。“出行便利、线下消费场景复苏，为兔年春节增添了喜庆氛围。”顺德华侨城欢乐海岸运营方相关负责人说，春节假期消费在佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体助力下，已经成为我国疫情防控转段后的第一波消费高峰期。
新春佳节，顺德欢乐海岸PLUS上演绚烂烟花秀。/欢乐海岸PLUS提供
顺德区官方提供的数据显示，1月21—24日，顺德共接待国内外游客66.1818万人次，同比2022年增长40.04%；接待国内外过夜游客9.6318万人次，同比2022年增长38.59%；一日游游客56.55万人次，同比2022年增长40.29%；A级旅游景区接待国内外游客人数74.5527万人次，同比2022年增长254.91%；旅游总收入2.84亿元，同比2022年增长37.80%。其中，“寻味顺德 等你过年”新春系列活动场场都是人山人海，一站式体验给市民、游客带来了浓浓的年味儿。
1月24日，“寻味顺德 等你过年”一一顺峰山下年味寻找计划之“最炫岭南风”新春巡游顺利举行。图为市民与巡游队伍一起感受新春喜庆气息。/佛山市新闻传媒中心记者何冠洪摄
这些数据的背后有“行花街”的传统、年夜饭的预订火爆、预制菜的新鲜感。“部分餐饮企业年夜饭预订量同比增长很大，一些餐饮企业还推出送餐到家等服务，满足多样化消费需求。”顺德饮食协会相关负责人说，世界美食之都的顺德在兔年春节里吐故纳新、蒸蒸日上。
坐标大良的“中华老字号”龙的酒楼今年不仅推出众多传统热销年饭菜，还创新推出了兔子造型的玉兔点心。“时隔三年终于可以一家人吃团年饭，很幸福。”澳门青年黎嘉扬返回顺德老家，和家人一起买年货、逛花街……过了一个充满年味的新春佳节。
游客在清晖园游玩。/佛山市新闻传媒中心记者陈炳辉摄
“兔年春节期间，本地、异地消费双双增长，优质供给持续发力，服务零售呈现供需两旺新趋势。”顺德从事高端饮用水行业的企业家黄云认为，今年春节假期已经拉动了顺德餐饮、旅游、出行、休闲玩乐等多板块消费快速回暖，为提振全年经济开好头，“其中离不开媒体的鼓与呼”。
讲好故事 “兔”你开心
1月14日上午，“寻味顺德 等你过年”顺峰山下年味寻找计划之岭南水乡SHOW SHOW SHOW——顺德摄影展开幕仪式在顺峰山公园举行，系列摄影展包括第十届全国农民摄影大展（顺德巡展）、“水融湾区 花繁两地”深圳龙岗·顺德摄影家企业家作品联展、影途悟境——陈家鸣摄影作品展。
借助顺德摄影展，佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体重点围绕市民如何参与、参加顺德春节假期各项活动进行了服务信息报道，比如《顺德玩味·搭地铁游顺德丨出发！这份乐从游玩打卡攻略快收藏》等地铁沿线各镇街新春攻略，《乘着地铁去赶集之大良钟楼站》短视频均深受用户喜欢；《顺德年味浓！春节相约顺峰山下，体验“最炫岭南风”》《满额立减、新潮市集、水上年夜饭…春节寻味顺德，欢乐畅享不停！》《顺德过年气温怎么样？还会继续冷下去吗？》《“寻味顺德 等你过年”——扬眉“兔”气新春旅游推荐》，让用户带上攻略直接来顺德寻找最具人间烟火气的美食。
巡游队伍穿越振华大道迎来两旁市民夹道观看。/佛山市新闻传媒中心记者陈炳辉摄
如果说为用户做好服务是佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体的专长，那讲好故事更是顺德媒体人的特长。
大年初一，媒体人集中在容桂，专注讲好容桂龙狮献瑞贺新春巡游活动的台前幕后故事。时隔三年，熟悉的热闹再次溢满容桂的大街小巷，佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体记者陈敏奇写下来这样的报道：本次巡游活动的一大亮点是极具容桂特色的岸龙，5条“盛装打扮”的岸龙方阵安排在巡游队伍的最前面，充分展示容桂丰厚的龙舟文化底蕴。与“佛山秋色”相似，容桂新春巡游飘色通过传统文化故事表达人们对美好生活的期盼，因此也被称为“容桂春色”。
容桂市民兴高采烈观看龙狮献瑞贺新春巡游。/佛山市新闻传媒中心记者陈炳辉摄
“媒体人大年初一深入容桂现场采访，很是感动。”容桂街道宣传文体旅游办公室负责人说，佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体一直坚持“导向金不换”，用“润物细无声”的方法，通过引人入胜的方式启人入“道”，通过循循善诱的方式让人悟“道”，讲清故事背后的道理，在寓理于事、析事明理中使人产生情感共振、思想共鸣。
善于用新手段讲故事。随着信息传播技术的发展，好故事的“打开方式”也在不断翻新。佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体结合“新春走基层”活动，推出春节“我在岗”系列报道，组织记者编辑，深入基层一线，将镜头和笔触对准人民群众度过喜庆祥和的新春佳节背后，这是因为有一群人在默默坚守，包括守护万家灯火、点亮团圆时刻的供电人，为人们平安出行保驾护航的地铁检修员，为生命“守岁”、护佑人民群众健康的医护人员，为城市保洁的环卫工人等。
不少市民开启了直播模式，各种方言向家乡的人们介绍着顺德年俗。/佛山市新闻传媒中心记者杨芳摄
以文化人，更能凝结心灵；以艺通心，更易沟通世界，文艺作品在讲述中国故事时有着天然的优势，而粤剧艺术又是最具有佛山特性的文艺形式。1月24日，大年初三，戏迷们翘首企盼的“岭南潮 品顺德——粤剧名曲闹新春暨文创潮品打卡游园会”首场演出在顺德粤剧大观园上演。除了报道活动，佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体人通过对国家一级演员、梅花奖获得者麦玉清的专访，对青春粤韵三人组的采访，讲述了顺德人为传统粤曲奉献一生、注入青春活力等背后的故事。
在岭南潮 品顺德——粤剧名曲闹新春暨文创潮品打卡游园会上，国家一级演员、梅花奖获得者麦玉清，国家一级演员林家宝演出节目《七月七日长生殿》。/佛山市新闻传媒中心记者周焯杰摄
麦玉清说一句“顺德粤剧曲艺氛围十分浓厚，新春之际能回到家乡演出，自己特别开心，一切都倍感亲切，自己通过演出让更多家乡的群众了解粤剧，喜欢粤剧，欣赏粤剧，传承、弘扬传统文化，也是我的职责所在”感动了87岁的张礼国老人、00后学生君君等众多市民。
“千百年来，粤剧一直以独特的艺术形式讲述着中国故事，成为中华文化的瑰宝；新时代戏曲艺术的发展，更需要讲好中国故事，以期弦歌不辍、传留久远。”顺德区戏剧曲艺家协会相关负责人说，连续三日的演出得到了市民热捧，是佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体的辛勤付出以及创新传播方式，让广大演员、戏迷开开心心在演出中、看戏中过新年，“媒体人真会图我们开心”。
“岭南潮 品顺德”粤剧名曲闹新春暨文创潮品打卡游园会吸引了不少市民前来观看。/佛山市新闻传媒中心记者朱德文摄
融合创新 “兔”飞猛进
在各种文娱活动应接不暇的新时代，粤曲的传播需要媒体主动谋求有效的推广和传播方式。疫情时期，一曲顺德口音的“做核酸”粤剧通过网络的展演，为粤曲“导流”不少，成了不少年轻一代认识粤曲的重要途径，实现粤剧文化输出。
如果要问顺德春节期间有哪些文化节目迅猛“出圈”，佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体参与推出的节目“岭南潮 品顺德——粤剧名曲闹新春暨文创潮品打卡游园会”应该是榜上有名的。一众“自来水”不吝啬点赞和转发，在年节期间掀起一波传统文化的传播热潮，也展示出视听精品内容促进传统文化传承创新的巨大力量。
你看，每场表演结束，在舞台侧边的顺潮粤韵留影区，都会预留合影留念时间，方便戏迷、市民打卡留念，完成打卡任务的朋友，还有顺潮粤韵文创小礼品可以带回家。
市民到“岭南潮 品顺德”粤剧名曲闹新春暨文创潮品打卡游园会现场拍照打卡。/佛山市新闻传媒中心记者朱德文摄
你看，佛山市新闻传媒中心旗下佛山+、醒目视频、顺德901视频号等全媒体直播平台集中对粤剧名曲闹新春进行了直播，直播总观看量达30万人次，市民通过手机进入直播间，足不出户，云赏好戏。
你听，顺德区委常委、宣传部部长张红兵说，在新春佳节之际，通过媒体参与弘扬和创新，把粤剧作品呈现给更多市民，用粤剧拜年这种形式，为广大市民奉献了美好的演出，让大家在兔年春节一起欣赏了岭南文化。
你听，广东技术师范大学文学与传媒学院教授、硕士生导师陈南先博士说，粤剧名曲闹新春是新闻传播与粤剧艺术的联姻，是记者与艺人的合奏，是全媒体与传统文化互补的一次有益的尝试，要为春节假期坚守岗位的新闻人和艺术家点赞，是他们的辛勤劳作，为市民、游客的假期奉上了一道道精神大餐。
市民、游客与巡游队伍一起感受新春喜庆气息。/佛山市新闻传媒中心记者何冠洪摄
融合创新，突飞猛进。春节期间，佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体联系并连线贵州省交通广播、河南交通广播、黑龙江省牡丹江市交通广播等广播电台，邀请各台主持人录制贺年声带，呼吁全国各地游客到顺德过春节。
融合创新，突飞猛进。春节期间，佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体通过佛山+APP、客户端、广播、视频、公众号等平台和市民、听众进行互动，并派送红包、旅游券、电影票、顺德手信等礼品，吸引众人参与。
华侨城欢乐海岸PLUS醒狮表演。/佛山市新闻传媒中心记者陈炳辉摄
所当乘者势也，不可失者时也。融合创新正当时，随着社会、经济活动逐渐回归正轨，预制菜端上许多家庭年夜饭餐桌，市民游客乘坐地铁前来顺德寻味、潮玩，小店经济升腾、“民宿里过年”成新潮……佛山市新闻传媒中心驻顺德媒体从兔年再出发，深耕垂直细分行业，顺应分众化、差异化传播趋势，将以突飞猛进的成效，高质量成为细分受众、媒体融合发展的创新之举，为受众、用户提供更精准、更专业的信息服务。
1月22日，逢简水乡一天接待游客达1.8万人次。/佛山市新闻传媒中心记者陈家好摄
文/佛山市新闻传媒中心记者王茂浪 李红梅 谭敏盈 陈杰 李芸