首店经济趁着夏日的热浪扑面而来。6月16日，中国企业500强金雅福集团旗下的零售门店首开禅城，吸引了众多市民前来体验黄金生活新时尚和新科技。开业现场火爆的背后，“首店经济”这一热词再次进入人们的视线。
首店，不仅是购物中心名副其实的“流量密码”，更是城市必争的商业实力。
如今，一个个国际首店、全国首店和区域首店在禅城竞相落地。今后，禅城如何依托现有的商圈发展基础，把“首店经济”作为推动商业模式创新和消费升级的重要抓手，加快集聚国际国内品牌和时尚要素资源，培育壮大从“首店”到“总部”的消费中心城市生态链，以标杆商业打造具有城市底蕴及文化的城市名片？这值得思考。
“首店收割机”创新业态人气旺
16日，记者来到王府井紫薇港，深耕黄金珠宝行业17年，作为中国企业500强的金雅福集团，旗下的零售禅城首店开业。记者在现场看到，不同于传统的黄金珠宝店铺，金雅福王府井紫薇港店创新推出黄金回收智能终端机，打造了无人值守、自助下单、自动检测、实时回款的全新黄金回收模式，让市民像操作ATM机一样卖实物黄金。
金雅福开业现场人气火爆。/佛山市新闻传媒中心记者罗艳梅
“金雅福王府井店通过智能数字化门店和线上商城的方式，让年轻消费者能够自由地了解和享受购物。该店在推广集团的年轻潮流品牌 Kinghood 方面发挥着重要作用，它不仅是金雅福集团新零售项目的首发落地门店，也是品牌文化落地的重要场所。”金雅福佛山区域负责人黎杰广告诉记者，王府井紫薇港店在金雅福集团中还扮演着前沿的“试验田”角色，不断推出新产品、新营销策略和新运营模式，为金雅福在品牌创新和升级上提供具有参考价值的数据和经验。
之所以落户在王府井紫薇港，黎杰广认为，这里是佛山禅城最繁华的商业地段之一，消费人群庞大，同时这里高端品牌聚集，与金雅福、 Kinghood 智能珠宝品牌线的高端定位相契合。“我们也希望通过进驻商圈，搭建高端潮流智能的品牌形象，提高消费者对品牌的认可度，吸引更多的消费者前来购买。”黎杰广说。
王府井紫薇港是佛山最前卫的国内外一线品牌首进集结地。/资料图片
事实上，位于季华路旁的王府井紫薇港，被称为“首店收割机”，现已形成佛山最前卫的国内外一线品牌首进集结地，目前已进驻50多家佛山首店品牌，其中包括超20家一线高端轻奢品牌及多家品牌旗舰店，如CHANEL、Lancome、Jaeger-LeCoultre、覔书店、FlowLife拓极滑板冲浪等。首店类型涵盖高级零售、主题餐饮、一线潮牌、生活服务、家庭亲子、运动潮玩等全品类。
深受年轻消费者青睐的覔书店佛山旗舰店落户禅城。/佛山市新闻传媒中心记者罗艳梅摄
深受年轻消费者青睐的覔书店佛山旗舰店就位于其中。2500㎡文化生活空间融合了阅读、文创咖啡、亲子、手作体验、共享空间、文化活动等多元业态，藏书超过10万册。点一杯咖啡，尝一份甜点，寻一本书细细品读，一起感受舒适又惬意的悦读时光，这是当下不少年轻人消费新场景。
王府井紫薇港自2020年底开以来，年均客流超1500万人次，并连年以同增35%以上的态势稳步增长，首店的超级流量“磁力”在这当中起到了巨大的拉动作用。
王府井紫薇港总经理陈京表示，佛山王府井紫薇港凭借自身平台优势及招商实力，不断引进更多优秀品牌进驻，同时也得益于政府各部门的大力支持，今后还将持续计划引进更为优质的国际潮流奢侈品牌到佛山，为佛山打造一流的营商环境献策献力。
禅城开“首店”吸引力何在？
不止王府井紫薇港，岭南天地、佛山创意产业园、南风古灶等省、市示范特色步行街（商圈）和美食集聚区也是首店品牌的集聚地。
有宛如一处世外桃源，让人远离繁华城市喧嚣的拙见院子；通过一碗苏式面将经典的江南风味传递给更多人的百年松鹤楼；确认过眼神，是心心念念的奶茶，火爆的阿嬷手作佛山首店也即将开业……
拙见院子里的闲暇时光。/佛山市新闻传媒中心记者王晓丹摄
据不完全统计，截至去年底，禅城区先后引进超过300家品牌首店进驻各大商业载体。
可以说，首店与禅城的碰撞，是一种旗鼓相当的“双向奔赴”，闪亮的“佛山之心”正积极拥抱世界。
首店品牌为何青睐禅城？新消费品牌缘何在禅城成长进化？
黎杰广说，佛山是制造业名城，更是一座藏富于民的城市。此次金雅福选择在佛山开设门店主要是考虑到佛山消费水平相对较高，也有着众多繁华的商圈。
诚然，禅城居民越来越强的消费能力当中重要的原因。数据显示，2022年全年禅城区居民人均可支配收入62965元，远高于广东(47065元)、全国(36883元)水平。
近年来，禅城也通过出台了多项高“含金量”政策,着力增强对人才及其团队的吸引力、承载力和高层次人才自主培养能力。大量年轻人的涌入，也吸引新消费品牌们进驻。
佛山创意产业园聚满了人气，这里也是首店首发的聚集地。（资料图片）/佛山市新闻传媒中心记者任志耀摄
对于禅城来说，首店经济也是培育建设大湾区新型消费中心的重要路径。
事实上，早在2017年的禅城区政府工作报告，禅城就提出积极扩大消费需求，加大禅城与港澳台现代服务业合作力度，积极培育服务业新业态，实施“连锁企业品牌 100”计划。自2017年以来，禅城区先后出台《佛山市禅城区连锁经营企业品牌100计划》《佛山市禅城区连锁经营行业发展促进办法（试行）》等政策文件，并于 2022 年修订完善了连锁政策，即《佛山市禅城区连锁经营行业发展促进办法（暂行）》。自连锁品牌100计划和连锁政策实施以来，落户禅城的国内外品牌首店明显增多。
2023年佛山市政府工作报告指出，积极拓展消费新场景，培育发展定制消费、时尚消费、体验消费，大力发展首店经济。
作为万亿城市中心城区的禅城，主动担当，发挥优势，在今年1月举办“禅城区建设大湾区新型消费中心暨佛山古镇首店首发品牌行动启动仪式”，提出要把首店经济作为加快创建大湾区新型消费中心、提升城市商业魅力、激发消费活力的“主赛道”。
禅城如何吸引更多首店？
他山之石，可以攻玉。
首店数量和能级排在前列的城市的高质量发展路线，对禅城首店经济的提质扩量颇有参考价值。
目前，政府及相关部门的政策及资金支持在沪京蓉等城市在发展“首店经济”方面发挥了重要作用。比如，上海在今年发布的《2023年上海建设国际消费中心城市工作要点》中明确，全年将引进各类首店、旗舰店800家以上，围绕服装鞋帽、黄金珠宝、化妆品、汽车等重点领域，还将打造各具特色的“全球新品首发地示范区”，完善首发经济生态链。
在首店政策方面，2019年开始，北京相继出台首店1.0版、2.0版措施，2022年推出3.0版措施，扩大了受益面，从首店、旗舰店扩大到了概念创新店，关注新品牌的同时，更支持老品牌创新发展。
岭南天地吸引了众多区域首店落户。/资料图片
从最初侧重于对国际大牌的单向引入，到孵化出一批以新派餐饮、街头潮牌为代表的本土品牌，成都鼓励各方“争奇斗艳”，除了鼓励已在成都开设实体店的品牌发展“品牌+”首店、城市概念店、创新首店，更支持本土品牌首店走出去，为成都乃至整个西南地区缩短“消费时差”。
对此，禅城区也计划在年内印发《佛山市禅城区培育建设大湾区新型消费中心三年行动方案》，将“吸引国内外品牌进驻，推动首店经济高质量增长”作为三年行动计划的重要任务之一。计划通过大力引进全球顶级零售商和国际品牌，增加国际优质消费品和高端产品供给，推动国内外优质品牌旗舰店和体验店等业态发展，逐步完善高端时尚消费产业链条，打造国际化的品牌集聚区。
同时，禅城也计划在近期出台《佛山市禅城区加快发展首店首发经济扶持办法》，将从首店入驻奖励、首店门店装修补助、首店租金补助、地方经济贡献奖励、联销经营奖励和招引企业奖励等方面给予扶持，全力培育品牌首店项目落地和发展壮大。
一直关注佛山本土品牌发展的佛山市连锁企业协会执行会长石林认为，首店经济的生命力在于品牌价值、区域资源与文化特点三者的耦合。因此，打造更具持久力品牌，成为消费强心针需要具备一定的文化属性。很多成功案例表明，带有鲜明地方特色的本土品牌正在崛起，以独特的文化内涵捆绑忠实消费者，扩大商业影响力。
为此，她建议，对本土创新品牌首店，要给予更大力度的政策优惠和其他优惠，支持本土品牌首店走出去。同时，要加大对本土原创品牌的培育力度，将品牌建设与佛山丰富的文化遗产传承创新相结合，培育一批非遗品牌，区域公共品牌，文旅IP等，推动企业开发网络适销产品和岭南文化文创产品，让佛山品牌传播出去。
黎杰广则认为，首店经济可以引进一系列的新品牌、新产品，能够满足消费者对多样化、个性化、品质化的消费需求，推动消费升级；同时新品牌落户，带来新技术、新产品、新业态，从而推动本地产业的转型和升级。此外，首店经济可以为禅城区招商引资带来更多的机会，促进资金和人才的流入，并带来更多的商业机会和就业机会。发展首店经济对于禅城区的经济发展和城市形象的提升都具有重要的意义，希望禅城可以在培育品牌、优化商业环境、推广首店文化等方面提供更加积极的有利支持，吸引更多的“首店”落户禅城，让禅城这座城市更具活力、更具国际化与时尚化。
文/佛山市新闻传媒中心记者罗艳梅