端午期间，大沥镇以龙舟文化为媒，通过“造节”的方式，已为龙舟文化注入新的内涵，也接到了“泼天的流量”。6月12日，记者从大沥镇获悉，大沥镇目前举办的端午龙舟季活动，受到央媒关注报道17次，其中获得央视报道11次，人民日报聚焦5次，霸屏央视各平台总时间近30分钟。
大沥的龙舟究竟有何过人之处，才能频频获得央媒关注？
盐步老龙。通讯员供图
影响力值达4.16亿
大沥龙舟成端午“顶流”
今年的大沥龙舟能有多火？仅从关注活动的媒体级别便能窥见一二。
5月18日，央视新闻在客户端以《桨飞鼓声起，寻“龙”大湾区》为题，直播聚焦广东各地龙舟活动期间，聚焦了现年592岁的盐步老龙“苏醒”的过程，并用2分多钟的时间，回顾了盐步老龙的龙船文化以及盐步老龙农历五月初五、初六当天探契仔、迎契仔的典故。
央视CCTV13新闻频道《东方时空》栏目对全国现存最老龙舟、592岁的盐步老龙起龙仪式进行报道。
5月19日，央视CCTV2财经频道《第一时间栏目》、央视CCTV13新闻频道《东方时空》栏目和新华社的“新华社快看”短视频号，也先后对全国现存最老龙舟、592岁的盐步老龙起龙仪式进行报道。不仅如此，《东方时空》栏目还在报道中揭秘了盐步老龙数百年不朽的原因，再度展现了盐步老龙的魅力。
央视CCTV2财经频道《第一时间栏目》对全国现存最老龙舟、592岁的盐步老龙起龙仪式进行报道。
而在6月2日“沥桂一体 美丽家园”龙舟赛暨灯湖中轴欢乐行举办后，央视新闻和人民日报也分别在2日和7日，先后在客户端发布报道，聚焦这场南海中心城区最大型的龙舟赛事。
人民日报聚焦“沥桂一体 美丽家园”龙舟赛暨灯湖中轴欢乐行活动。
不仅如此，6月11日，人民日报文化版还以《广东佛山592岁龙舟广州荔湾“访友”》为题，关注了592岁的盐步龙舟穿江过涌，去广州荔湾湖“探望”泮塘龙舟的事件，并讲述了其背后是两地乡民结下深厚情谊的故事。
实际上，自盐步老龙起龙以来，大沥镇在一个月内，已相继获得新华社、央视CCTV13《东方时空》栏目、央视CCTV2《第一时间》栏目、央视新闻视频号直播、央视CCTV1公众号头条推文等多个央媒的关注，共计有报道17条，其中两度登上《人民日报》报纸。
6月11日，人民日报文化版还以《广东佛山592岁龙舟广州荔湾“访友”》为题，关注了592岁的盐步龙舟穿江过涌，去广州荔湾湖“探望”泮塘龙舟的事件，并讲述了其背后是两地乡民结下深厚情谊的故事。
除了央媒，大沥镇也积极推动有影响力的省、市级主流媒体和超30多个自媒体，针对盐步老龙起龙、沥桂龙舟赛、盐步老龙与泮塘老龙探亲互访等内容进行二次传播，已发布相关短视频超百条。在5月17日至6月11日期间，全网关于“盐步老龙”“大沥龙舟”信息共12029条，播放量过亿，包括视频信息6547条，客户端信息3177条，微博信息385条，微信推文1212条，网站和论坛信息620条，影响力值达4.16亿。
盐步老龙探望“契仔”——泮塘龙船。南海融媒记者 吴凯文 摄
此外，大沥镇也结合盐步老龙、龙舟等文旅IP和城市宣传元素，策划推出了《520 AI大沥 起龍势》AI视频及系列活动海报，开展了多场活动直播，在“南海大沥”微信公众号平台派发粉丝红包福利等，已为不少市民游客带来了新鲜和惊喜。
发力探索龙舟经济
接住更多“泼天的流量”
大沥龙舟能接住这“泼天的流量”，其背后离不开大沥的精心谋划。
今年以来，南海提出要把千灯湖中轴文旅商贸集聚区打造成为大湾区文旅商贸消费新高地、演艺新高地、岭南广府文化体验目的地。作为建设主力之一的大沥，也积极挖掘文化传统中的经济元素和商业契机，以此向经济活动中注入更多文化内涵，以文化和经济合力提升城市吸引力。
6月2日，2024年“沥桂一体 美丽家园”龙舟赛暨灯湖中轴欢乐行精彩上演，吸引了线上线下超过100万人次“围观”，在全城掀起热话。南海融媒记者 仇嘉辉 摄
因此在今年端午节来临之际，大沥镇以盐步老龙起龙出水为重要契机，打造了“水上南海·龙腾大沥”IP品牌，并发布了大沥端午龙舟季“十景”。大沥希望以此丰富大沥作为水上南海重要游线的内涵，也持续丰富市民在端午期间的精神生活。
大沥进行了“龙舟+徒步”探索，在端午龙舟季“十景”中融入灯湖中轴欢乐行。南海融媒记者 方智恒 摄
作为大沥继新春“六大盛景”后，再次推出的又一节庆系列活动。大沥在以端午龙舟季“十景”中，以盐步老龙起龙仪式为开端，连续举办沥桂杯龙舟赛、盐步老龙全景礼俗活动、盐步锦龙盛会、黄岐锦龙盛会、龙母诞等活动。
同时，为了把“流量”转化为“留量”，大沥还结合龙舟赛事、民俗活动等内容，因地制宜开发“龙舟+”的新玩法，进一步探索龙舟经济。
6月11日，大沥镇盐步锦龙盛会在盐步大涌观龙楼河段热闹开锣。南海融媒记者 刘贝娜 摄
其中，大沥在“十景”中进行多业态融合、多场景打造，融入市集、国潮、直播、美食等时尚玩法。如以盐步老龙1432文商旅项目为核心载体，结合盐步老龙文化IP，设计推出盐步老龙铜盘、印象盐步彩瓷、盐步“显眼包”、三色便携式盐步“乘风破浪”伞、文创冰箱贴等盐步老龙专属定制文创产品，让人们“看了玩了还能带着走”。
大沥镇宣传文体旅游和教育办公室联动镛正堂铜文化艺术中心，打造推出大沥“非遗”IP款——“文”“信”“和”系列铜盘。通讯员供图
不仅如此，大沥还进行了“龙舟+徒步”“龙舟+商业”“龙舟+研学”“龙舟+文旅”等其他探索，推动龙舟赛事、民俗活动与商业、文化、旅游、展览等产业融合发展。如在“十景”中融入灯湖中轴欢乐行，首届盐步秋茄文化节等系列活动，进一步打造人文和经济良性互动的“人文经济学”的“大沥样本”；同步启动2024年大沥镇研学游，发布包括省佛通衢盐步老龙研学线路等5条精品研学线路、包含20多个文旅打卡点，以此发展乡村文旅消费业态，以文化赋能城市更新与商贸转型。
据统计，整个端午龙舟季，大沥共计将推出超20项活动，以此为传统民俗赋予全新的活力。在6月13日，大沥镇还将举行黄岐龙母诞和黄岐锦龙盛会。其中，黄岐龙母诞是佛山市级非物质文化遗产，是珠三角最盛大热闹的龙母诞，也是广佛间交流最活跃的民俗之一。市民朋友可通过活动，全景式感受大沥传统文化。
文/南海融媒记者 黄晴雯 通讯员 刘成 夏永艳
图片来源详见署名
