6月15日，“美荔东莞 给荔中国”2024东莞荔枝文化周启动仪式在东莞大岭山镇红岭驿站举行，全面展示东莞荔枝产业的新品种、新成效，进一步擦亮“高端荔枝出东莞”城市名片，助推东莞荔枝产业高质量发展，助力东莞荔枝种植系统申报全球重要农业文化遗产。
本次荔枝文化周将持续到6月22日，国潮餐饮IP“东莞荔枝宴”、大“集”大“荔”嘉年华、大湾区给“荔”潮跑、东莞给“荔”中国音乐节、助农荔枝带货直播以及各镇街分会场荔枝活动百花齐放，为广大游客及市民朋友带来了一场精彩纷呈、彰显东莞活力的荔枝文化盛会。
东莞荔枝全产业链提质增效
中国荔枝看广东，高端荔枝出东莞。
莞荔种植千年，品种资源丰富且富有特色，有着深厚的文化底蕴，经过世代传承和不断发展，时至今日，荔枝已成为东莞市本土种植面积最大、品种特色最鲜明、区域优势最明显的水果。
目前，全市荔枝种植面积约15.6万亩，分布在28个镇街，优势产区已形成明显的产业带，初具产业集群效应。莞荔优质品种占比达到85%以上，高于全省平均水平20%-30%。东莞荔枝先后获准通过中国农产品地理标志登记保护、入选全国名特优新农产品目录，东莞荔枝在“全国优质荔枝擂台赛”上获得金银铜奖项共19个，金奖数量和总奖项数量位居全国荔枝主产市前列。作为中国重要农业文化遗产的东莞荔枝种植系统，正全力申报全球重要农业文化遗产。
近年来，东莞以创建国家荔枝产业集群为契机，高质量建设“一区五镇十村N园”，大力推进东莞荔枝“品种培育+生产+加工+现代流通+品牌+科技+服务”全产业链发展提升，不断优化产业空间布局和形态，贯通一二三产业，提高荔枝产业综合经营效益。
此外，东莞还整合利用现有资源，支持农业企业升级改造建设农产品交易物流中心、大型多功能冷库和移动仓储冷链物流设施等，开展荔枝低温气调保鲜技术研发，提升保鲜贮藏能力，满足荔枝产业的市场流通需求。
东莞持续加强保护东莞荔枝种植系统，使其保持优良的生态基础，同时加大荔枝文化的挖掘、保护、传承力度，促进农民增收，为高度城镇化、工业化地区的农业文化遗产保护探索出一条新路。
打造高端荔枝出东莞品牌
东莞以“12221”农产品市场体系为重要抓手，持续做好荔枝“土特产”文章，打好“莞荔”品牌建设组合拳，实现差异化发展，擦亮“高端荔枝出东莞”的金字招牌。
2022年起，东莞全面开启莞荔天团模式，从传统的糯米糍、桂味、妃子笑等优质品种，再到近年推出的观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、莞香荔等特色高端品种，8个莞荔优质品种共组莞荔天团，多维度创意打造全国独一无二的“美荔东莞 给荔中国”区域农产品IP。
近年来，形式新颖的莞荔天团IP走进商圈、迈上高铁，让“土特产”变成“潮文化”，以文化赋能产业，持续出圈出彩，全方位树立“高端荔枝出东莞”区域品牌形象。
目前大宗采购、线上销售和休闲采摘已逐渐成为莞荔最主要的销售模式。近年来，东莞积极组织荔枝专业合作社和企业赴北京、上海、长沙等国内一线城市积极开展品牌推介、产销对接，推动东莞荔农、荔企与北京首衡集团、湖南红星全球农批中心等大型采购商及京东集团、盒马生鲜、益农控股、云品家云平台、广东粤非云平台等大型电商平台达成战略合作，为东莞荔枝走向全国市场打下坚实基础。
如今，东莞生产的冰荔、观音绿被业界誉为荔枝中的“爱马仕”，2023年进驻北京、广州的高端商圈，深受消费者追捧，其中冰荔曾卖出688元/斤的价格。同时，东莞以荔为媒，积极发展“互联网+”和乡村休闲旅游模式，推动荔枝深加工产业发展，提高荔枝产业附加产值。
潮流文化赋能东莞荔枝出圈
荔枝主题市集上人来人往、游客交织，五大主题展区——荔枝瑰宝莞、荔枝鲜享汇、荔枝文创与艺术区、荔枝文化展区、荔枝美食坊，应有尽有，引得游客频频称赞。
大“集”大“荔”嘉年华融合东莞荔枝文化和潮流文化，集美食体验、文创艺术、演艺互动等元素为一体，为市民游客带来吃喝玩乐一站式体验。东莞广播电视台8位主持人化身“莞荔天团”，现场为大家讲解东莞八大高端荔枝品种的故事，为市集增添一份文化气息。
市民陈女士表示：“第一次来参加荔枝主题市集，荔枝口味的咖啡和雪糕味道很特别，还有我特别喜欢市集上的莞荔天团IP文创产品，好想全部都带回家，如果今后还有类似的活动，我还会再来。”
大湾区给“荔”潮跑活动是活动的一大亮点。本次活动的举办地大岭山镇是著名的革命老区、东江纵队的重要策源地，也是历史悠久的荔枝主产镇，潮跑路线围绕广东东江纵队纪念馆进行设计，100组来自各行各业的市民代表参与了活动，参与者身临其境探寻广东东江纵队的红色历史文化印记，欣赏东莞的自然风光，感受奔跑的自由与快乐，体验东莞荔枝文化的独特魅力。
近年来，音乐节频频助力地区文旅产业破圈，已成为提升城市活力、营造文化氛围的新名片。本次东莞给“荔”中国音乐节以荔枝为主题，结合潮流音乐文化，集结“青年歌手”“KOL”“本土音乐人”三大实力团体，聚焦新时代、瞄准新生代，实现音乐、市集、文创三者跨界融合，营造潮流文化氛围，引人气造话题，在全民同乐的氛围中带动东莞荔枝出圈。
动感十足的音乐，刚劲有力的节奏，活力四射的节目……动听的旋律扣人心弦、直抵耳畔，精彩绝伦的表演引爆现场气氛，观众们的掌声与喝彩声不绝于耳。