如果说旅行是一场“诗和远方”的美妙奔赴，那么今天可供人们追寻和探索的空间，显然更加广阔。当下，选一座静谧而温馨的旅游城市，青山绿水环绕，听古朴石墙、斑驳门窗诉说生活的纯粹，正成为很多人出行的选择。
6月18日，以“山水间 最高明”为主题的大湾区旅游目的地荐赏会（下称“荐赏会”）在君御温德姆至尊酒店举行。会上，文旅企业代表、文旅推荐官推介高明文旅资源，邀约各地游客品味美丽高明。
高明，佛山西部的旅游区，一座被山水环绕的工业城市。“生态环境好”“地处湾区腹地”“山水秀美”是它闪亮的标签。这些年，依托得天独厚的资源和区位优势，高明在文旅产业拼出一条独具特色的道路，全力打造粤港澳大湾区休闲度假生活目的地。
解锁文旅年轻化新玩法
“高明是一座山水秀美的宝藏之城，值得深度体验。”荐赏会上，凌云山片区荐赏人张云这样说。
在他看来，高明的文旅市场正处于爆发和崛起的前夜。年轻人追寻的文化自豪感在高明可以体验，游客期待的身心疗愈可寄情于高明的青山绿水，而这座资源禀赋的城市也尝试以年轻化的方式打开自己、展示自我。
企业代表上台分享凌云山片区文旅新体验。洪海摄
作为国家生态文明建设示范区、全省首批全域旅游示范区，高明拥有“六山一水三分田”的大地园林景观，西江和高明河及其15条支流纵横全境，市域森林覆盖率近60%，是粤港澳大湾区不可多得的天然氧吧。这里的红色、绿色、古色，三色文旅资源交相辉映，构成了一幅山水共融、城乡一体、五彩缤纷的大美画卷。
与生态相比，高明美食同样出彩。一直以来，素有“厨出凤城，材源高明”的美谈，高明是珠三角重要的粮食主产区，优良的生态环境孕育了三洲黑鹅、合水粉葛等众多特色“明材”。从去年起，高明加快实施促进乡村产业高质量发展“2252”工程，推动落实粤菜师傅”“五个一百”工程，“明店、明菜、明厨、明村、明材”的出炉让各地老饕们争相奔赴。
现场举办明菜品鉴会。洪海摄
为进一步打响“材源高明”生态美食品牌，高明以创新思维和文化赋能，成功塑造了“高小鹅”与“葛小明”两大农业品牌卡通形象。同时把握颠覆性创意和年轻化消费的趋势，创新推出“高小鹅与葛小明”表情包、微电影《合水粉葛，唔只系一碌葛》及《鹅卖葛》原创歌曲，并结合传统的旅博会、粉葛节、鹅食材节等主题活动，多维度、全方位地推广“高小鹅”与“葛小明”。尤其是《鹅卖葛》歌曲，凭借接地气的歌词和轻快的旋律，迅速在网络上走红，仅播出几天时间，相关话题热度即突破10万流量，展现出强大的传播力和影响力。
高明创作了一首歌曲《鹅卖葛》，在荐赏会当日邀请本土知名歌手倾情献唱，以歌曲形式唱响高明味道。洪海摄
这些年在各大城市争做“卷王”的背景下，高明也大力书写“旅游+”文章，通过有节造势、无节造节，结合文体赛事、民俗文化和大型活动，大力传播高明城市风采，让高明城市形象出圈出彩，仅在去年就吸引了超千万人次游客走进高明。
修炼“内功”助文旅提质升级
近年来，淄博、哈尔滨、天水等地轮番“火出圈”，成为旅游爆款城市，接连掀起“现象级”消费，挖掘出一座座城市的内在潜力，展现了城市的生命力。
随着文旅业逐渐升温，“城市文旅品牌”概念备受关注。高明如何不断吸引人气、积聚资源？网络达人如何助力城市打造文旅IP？
今年6月，高明启动了2024年高明文旅推荐官全网招募，并在荐赏会上公布了“高明区十大文旅推荐官”名单。入选达人可以免费游玩高明各大景区，体验文旅新项目，通过自己的视觉感受和游玩体验，定期创作具有高明文旅特色的视频作品，以此引爆高明全网“出圈”。
今日正式揭晓“高明区十大文旅推荐官”名单，通过文旅推荐官的流量和影响力。图为文旅推荐官现场推介高明文旅。洪海摄
“@布氏玩食日记”博主布俊杰是高明区十大文旅推荐官之一。作为土生土长的佛山人，他通过实地探访、亲身体验，运用通俗易懂、轻松的语言，将佛山的地道美食和旅游景点进行传播分享，在抖音吸引了2.6万粉丝。在他看来，高明有很多好的文旅资源不为人知，需要高明修炼好“内功”，不断完善交通等城市配套，持续向游客提供高质量的旅游产品和服务。
抖音旅行博主李子健则认为，现在游客的旅游方式逐渐从走马观花式的赶景点，向深度游览、互动式休闲转变，沉浸式体验成为新的旅游消费趋势，“这恰是高明发展文旅的大好时机，因为高明的美需要静静观察，待的越久会越喜欢。”
与会嘉宾了解高明文旅产品。洪海摄
事实上，每一座成功出圈的网红城市，都有专属的城市气质。只有找准自己城市气质，抓住流量密码积极“整活”，才能更好擦亮城市IP。这也启示高明，要把握复苏窗口，紧盯市场趋势，依托自身资源禀赋塑造吸引眼球的城市IP和“引爆点”，打造高价值的文旅产品、高水平的城市服务以及一流的城市环境，才能真正践行“城市因旅游而兴”。
高明区委常委、宣传部部长卢竞雄表示，在珠三角枢纽（广州新）机场动工建设、“百千万高质量发展工程”、佛山“西进计划”三大机遇叠加的背景下，高明推动文旅产业高质量发展正当其时、大有可为。高明将抢抓战略机遇，大力践行“绿水青山就是金山银山”发展理念，全力推进文化和旅游深度融合发展，优化提升“吃住行游购娱”服务品质，全力打造粤港澳大湾区休闲度假生活目的地。
文/高明融媒记者冯慧雯
视频/高明融媒记者李哲恒、李海斌、谢瀚章、梁颢君、严旭初、麦华乐
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