“非遗贺新春·年画进万家”活动近日在河北邯郸启动，同时在全国铺开，活动由由文化和旅游部非物质文化遗产司等举办。佛山木版年画的传承人代表上台介绍了“年画女侠”刘钟萍的蛇年年画新作品，有用蛇和吉祥图案组成“金蛇送福”，还有中国春节申遗资料片中同款年画“持刀将军”。
佛山的设计师周掌柜也受邀分享年画的跨界案例。例如南海正在打造“南海菜”品牌，他就把年画中的和合二仙设计了新版，双手分别举着白卤汁秘制黑椒羊排、炒牛奶伴鳕鱼，把年画融入喜宴主题菜式展示中。
今年的春节非比以往，中国的春节正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。标志着中国几千年来，祖祖辈辈过的春节成为了全人类文明史上重要的文化财富。而年画是春节最重要的艺术呈现形式之一，描绘讲述着老百姓美好的的生活理想。要延续这有1000多年历史、“以画过年”的习俗，不仅是传承人要做好年画，更重要的是家家户户延续在春节用年画。
年画进万家怎么进？不再是年画人拼命印年画，设计师拼命做文创，产品制作出来再想方设法卖。而是可以通过跨界合作让年画被主动“请进家门”，渗入生活。例如年轻人爱吃炸鸡，滩头高腊梅年画打造了第一家肯德基主题店；大家爱喝奶茶杯，他们就和网红连锁奶茶合作联名套餐，一个月卖出三万张年画；游客喜欢游古迹，河南古城楼挂巨幅木版年画就成为了新年前的城市盛事…
年画与奶茶品牌的跨界产品。
佛山的木版年画进万家其实有个“私家神器”。“有家就有佛山造”的佛山制造本来就要“卖入千家万户”，可以与佛山木版年画打造联名款、特别版。
当然，不能简单地复制黏贴，把财神年画印在电饭煲上。而是需要艺术家、设计师等“年画魔术师”把年画再创作成国潮的ip形象、艺术图案，再量身设计联名产品。例如设计食得是福的“食神”年画主题电饭煲，把年画元素几何化做成很有艺术味的瓷砖等。
年画人物国潮IP。
年画为产品提升颜值、文化赋能。年画文化又跟着佛山制造“包邮到家”，进入千家万户。大家天天接触生活中的年画产品，日渐熟悉解了，到了春节，就更容易有冲动参与贴年画。
期待年画与佛山制造业的“双向奔赴”，实现双赢。
如果你是“年画魔法师”，
你希望打造怎样的年画跨界产品？
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文图 | 佛山市新闻传媒中心主持人冯家殷
视频 | 佛山市新闻传媒中心主持人冯家殷