（有温度的文字、有态度的声音，各有各精彩！）
-2024年中国的宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量，未来这一差距将进一步扩大
-2024年9月底，与宠物相关企业注册量就已超过123万家
-2024年，城镇（犬猫）消费市场规模达到3002亿元，同比增长7.5%
2024年，中国宠物消费市场数据展现出强劲的发展势头。有预计，到2030年，中国城镇宠物数量将超过7000万只，是婴幼儿总量的两倍，宠物市场的消费升级趋势还将持续。面对宠物市场的广阔前景，企业和城市如何精准把握市场需求，在“它经济”这片蓝海中持续深耕？
本期对话嘉宾：
钟晴 | 佛山市新闻传媒中心财经评论员
李俊慧 | 经济学博士、佛山大学国际经济与贸易系讲师
“萌宠”一个万亿新赛道的全新开启
细心为宠物挑选营养均衡的主粮，搭配益智互动的漏食玩具，定期带爱宠去宠物美容美发，还经常带它与其他小伙伴进行“社交”……如今，这类场景成为不少人的生活日常。随着社会经济持续发展，人口结构变化带来一系列社会问题。人口老龄化加剧、出生率下降、独居人群增多，空巢老人数量增加等，这些群体内心对陪伴的渴望愈发强烈。于是，曾经主要负责 “看家护院” 的宠物，现已成为众多家庭里不可或缺的 “成员”。
《2023年中国宠物行业白皮书》数据显示， 2023年我国宠物大数量为5175万只，同比增长11%。这意味着差不多每7.5个城镇居民中就有一人养了一只宠物。从宠物品种来看，除了常见的猫和狗，各种新奇的宠物不断涌现。迷你香猪、仓鼠等啮齿类动物、蜘蛛类的节肢动物，甚至像蜥蜴等冷血动物，也在宠物市场中占据了一席之地，不断刷新人们对 “宠物” 的认知。
从养宠用户画像分析，宠物数量快速增长很大程度得益于不断成长起来的Z世代和千禧一代。Z世代追求个性与陪伴，千禧一代注重生活品质与情感交流 ，他们把宠物在生活中的地位提升到新高度。数据显示，Z世代中有45%的人觉得宠物是生活里最重要的部分，千禧一代中也有40%的人持相同观点。他们舍得在宠物身上投入，不仅追求高品质的宠物用品，还热衷于参与各种宠物社交活动。
对话嘉宾认为，正是宠物在人们生活中情感角色的不断升华，宠物行业近年来迎来爆发式增长，成为极具潜力与活力的市场领域。如今，宠物消费展现出个性化、高端化、社交化的特征。由此不仅推动了覆盖宠物衣食住行的基础服务创新，也孵化出宠物医疗保险、宠物殡葬等一系列新业态。有预测，到2028年，宠物经济市场规模有望达到11500亿元，“它经济”的发展势头十分强劲。
“它经济”一座城市的消费新引擎
近日，国务院宣布从2025年起对进口宠粮加征6%的关税。这一政策调整，有望为国产品牌宠粮提升市场占有率提供助力。对于宠物行业，我国起步于上世纪90年代，相较欧美国家较晚。进入21世纪，在政策进一步宽松且规范，国内经济快速发展，互联网也迎来蓬勃发展期等利好因素的推动下，宠物行业迅速崛起。如今，我国宠物行业已迈入充分竞争阶段，产品种类日益丰富，从常见的宠物食品、玩具，到宠物美容、医疗等服务，一应俱全。
近年来，多个地方积极布局，大力发展“它经济”。去年，深圳发布《罗湖区支持宠物经济集聚发展若干措施》；合肥市将加快建设百亿级宠物产业园，推动宠物经济上下游全产业链发展。上海奉贤制定发展规划，推动“爱宠经济+制造、+营销、+旅游、+服务”四大工程；江西赣州则把宠物健康产业纳入全市重点产业链，立志建设中国宠物之都。在刚刚结束的禅城两会，有党派围绕“培育发展‘孤独经济’ 提升城市消费热力值”主题，提出多项建设性建议，其中深耕宠物经济的内容备受关注，旨在挖掘宠物经济在丰富城市消费场景、满足市民情感需求方面的潜力。
对话嘉宾指出，宠物经济背后叠加单身经济、孤独经济、她经济、家庭经济等效应，发展空间巨大。随着“它经济”产业链不断延伸，技术创新为一体持续深入，消费者需求也在持续升级。各类“萌宠社交活动”如：萌宠时装秀、猫猫社交日、宠物健康日、萌宠领养活动等层出不穷，“宠物友好”型空间也从各类城市公共空间到商场、酒店不断蔓延，各类城市更新项目更是不断拓展宠物友好场景，努力打造重要的流量入口，这些种种都成为拉动城市消费的新引擎。
“智宠” 一个品牌突围的新密码
麦当劳推出猫窝周边，通过外送服务将热食与猫窝一同送达，引发网友热议；多家奶茶品牌纷纷上线宠物友好门店，设置宠物饮水区，提供宠物零食试吃，门店人气爆棚；地区部门推出携宠工业旅游线路，举办线上线下相结合的萌宠相亲会，场面非常热闹……有人打趣说，现在的互联网时代像是动物时代，拿捏年轻人的“爱宠心理”成为消费市场品牌PK的新战场。从“卷”猫狗开始，各大小品牌纷纷瞄准这一赛道，以各种“花式”入局。
不过，对话嘉宾指出，宠物市场虽前景光明，但在发展过程中也存在不少难点与痛点。就拿宠物食品、用品领域来说，目前国家标准不够全面。这就导致市场上的产品质量参差不齐，消费者在选择时常常感到困惑。比如，在宠物食品的营养成分标注上，有些产品含糊不清，消费者难以判断是否真的符合自家宠物的需求。此外，宠物用品的替代性极强。市场上不断有新的创意和产品涌现，而大多这类产品都缺乏核心技术和品牌内涵，消费者购买爆款往往是被产品的新奇性吸引，而非出于对某个品牌的忠诚。这使得小众细分领域的国产宠物品牌，很难将销量转化为拥有持久竞争力的品牌优势。
所以，对于企业而言，要想在宠物市场站稳脚跟，就需要在多个方面下足功夫。首先，要更加注重提升自身能力，在产品研发上，深入研究宠物的生活习性和需求，推出更具针对性的产品；品牌建设方面，讲好品牌故事，树立独特的品牌形象；渠道拓展上，除了传统的线下门店，还要积极开拓线上销售渠道；团队建设也不容忽视，打造一支专业、高效的团队。
其次，通过加强与科研机构合作、引进先进技术设备、建立严格的质量管控体系等举措，逐步缩小与国外品牌的差距，向更加高端化、个性化、功能化的方向持续创新与深耕细作。
与此同时，企业要积极，或者应该要拥抱智能化。不仅只满足于将物联网、AI等先进技术赋能工业产品，例如，智能猫砂盆、智能喂食器到智能饮水机、智能摄像头等，还可以通过跨界合作，拓展产品线，如为宠物主提供了一站式的智能养宠解决方案等，甚至，基于消费者对教育和娱乐领域创新互动方式的追求，还可以推出AI电子宠物，满足人们在虚拟世界养宠的需求。
文、图、音频丨佛山市新闻传媒中心记者钟晴