当情绪疗愈成为旅行刚需、反向漫游魅力圈粉、秋假重塑淡季文旅，中国文旅的棋盘正被不断改写。即日起，佛山+推出《趣游新观察》栏目，带你观察全国文旅前沿风向，捕捉青年旅游潮流玩法，深挖人间旅途里的心灵答案。

今年11月，全国多地迎来秋假试点，在传统旅游淡季掀起了一波出游小高峰，不少城市纷纷跟进出台政策。本期观察基于各大在线旅游平台、地方政府数据，把脉秋假文旅市场表现，展望“春秋假”的发展趋势。

一、“春秋假”政策演变：探索超10年，“3种模式”实施

“春秋假”政策的背景与起源

有别于传统寒暑假，“春秋假”是指在每年春季和秋季两个学期为中小学生设立的短假期。这一政策并非突然出台，而是经过了长期酝酿和试点，旨在让学生劳逸结合、调节学习节奏，同时促进家庭错峰出游、带动消费。

秋假期间，佛山市博物馆推出了“非遗暖冬·乐享佛山”系列活动之非遗启蒙周。

早在2013年，国务院办公厅印发的《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》就首次提出“地方政府可以探索安排中小学放春假或秋假”。2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》再次明确“鼓励有条件的地方结合实际探索设置中小学春秋假”，为秋假政策的全面推广奠定了制度基础。2025年9月，商务部等九部门出台政策，明确提出“探索设置中小学春秋假，相应缩短寒暑假时间，增加旅游出行等服务消费时间”。

各地“春秋假”实施情况

从推行情况来看，2025年秋假实施主要形成以下三种模式。第一种是“全省统一”模式，以浙江省为代表，成为全国首个在全省范围推行春秋假制度的省份。浙江11个地级市全部发布了春秋假相关文件，但具体时间安排上保留地方特色。如宁波、湖州德清县、嘉兴南湖区秋假安排在11月12日-14日，舟山、衢州为11月19日-21日，金华(除兰溪)的秋假时间为11月21日-25日（含22-23日周末）。四川紧随其后，截至11月13日，21个市州均已公布春秋假安排。其中，成都、泸州、德阳都安排在11月第二周的后三天(2025年为11月5日-7日)；绵阳定于11月第三周的后3个工作日（2025年为11月12日-14日），皆与周末形成连休。

第二种是“区域试点”模式，主要是广东佛山、湖北恩施等地采用。佛山作为广东省首个在全市范围试点中小学春秋假的城市，推出“3+2”春秋假模式，即秋假3天(11月12日至14日)，春假2天(“五一”假期前后)。湖北恩施州则采取了更长的假期安排，秋假设置为5天，衔接周末后可形成9天连休假期。

第三种是“学校先行”模式，主要是广东广州和深圳的有条件的区、校自行探索实施。今年10月下旬至11月下旬，广州黄埔区多所学校陆续启动秋假安排；例如广州市玉岩中学初中部秋假时间为11月10日-14日，高中部为11月17日-19日，衔接周末放假7天；凤凰湖小学于11月20日-21日设置秋假，前往肇庆、珠海、桂林等地研学；深圳市龙岗区外国语学校（集团）于11月14日-17日实行秋假。

此外，今年全国多地接连发文鼓励研究探索春秋假,有望推动秋假文旅多点开花。如8月，贵州发布《贵州省提振消费专项行动实施方案》，明确探索中小学春秋假制度；5月，湖北、河南先后发布通知，明确鼓励有条件的地方结合实际探索设置中小学春秋假，不设统一标准，由各地根据实际情况灵活安排；4月，海南出台政策“鼓励带薪年休假与小长假连休，结合实际探索设置中小学春秋假”。

二、催生旅游新格局：传统淡季“逆季增长”

每年11月是旅游市场的传统淡季，景区客流、酒店入住率普遍处于全年低位。今年，全国多地试点实施中小学秋假制度，衔接周末可形成5天小长假、甚至9天长假；不仅打破了淡季文旅市场的固有沉寂，更从出行结构、目的地特征、产品供给三个维度重塑市场格局，催生“逆季增长+品质升级”的双重变革。

盈香生态园开发"一日园长"职业体验，包含动植物养护、生态讲解等环节。图/佛山市旅游协会

出行市场：亲子主导，跨省联动效应显著

秋假集中时段（11月12日-16日）的出行数据全面爆发，呈现“本地短途稳增、跨省长途激增”的双轮驱动态势，机票、高铁、酒店等预订量创下同期新高。

航班高铁需求暴涨。去哪儿旅行数据显示，佛山出发机票预订量同比增长2.76倍，四川宜宾出发航班量同比增幅高达77.4%，成都出发航班量同比增长12.2%；跨省交通需求尤为旺盛，成都至西安的高铁动车组平均上座率同比提高28%，12岁以下未成年乘客占比从平日15%飙升至32%，直观反映家庭跨省出游热潮。浙江地区亲子机票订单同比增长314%，成为亲子出行最活跃的省份。

佛山机场。

住宿市场同步升温。浙江、四川、广东三大试点区域的周边酒店预订量实现群体性增长，其中四川同比增幅92%，浙江紧随其后增长68%，广东也实现25%的稳步提升，酒店预订热度从核心城市向周边县域延伸，家庭房、亲子房成为预订首选。

出游群体特征鲜明。同程旅行数据显示，11月12日至16日，平台上多地旅游产品预订搜索热度同比涨超50%。出游群体以家庭亲子及全家出行为主，占比超过53%。这一需求特征直接推动旅游服务向家庭化、儿童友好型升级，如酒店增设儿童游乐设施、景区优化亲子导览服务等。

目的地市场：教育属性凸显，热门景区“淡季爆火”

美团旅行数据显示，秋假直接带动了景区门票预订量且客流高度集中于兼具娱乐性与教育性的目的地。各地景区呈现差异化爆发态势，本地特色景区与全国知名景区共同构成秋假旅游热点矩阵。

1.秋假实施地分区域特色爆发

四川四姑娘山双桥沟风光。图/图虫

四川聚焦自然与文化双核心。如毕棚沟景区门票预订量同比增长超16倍，四姑娘山双桥沟增长近7倍，九寨沟在11月13日-16日的门票提前售罄。文博场馆同样热度爆棚，成都武侯祠博物馆未成年接待量同比增长339.53%，成都博物馆秋假首日入馆1.5万人次，未成年人占比接近暑期峰值。

秋假“情绪消费”成亲子新热潮。受访者供图/新华网

浙江主打主题乐园与特色景区，神仙居景区门票销量同比上涨160%，湖州龙之梦国际大马戏、宁波罗蒙环球乐园门票预订量环比增长超12倍，杭州野生动物世界环比增长5倍，乌镇、横店影视城等经典目的地持续领跑。

孩子们考察佛山市海天（高明）调味食品有限公司，体验传统酿造工艺的精妙流程。图/佛山市旅游协会

佛山以工业旅游为突破口，继国庆中秋假期后再次成为本地文旅亮点；全市工业旅游项目接待量同比激增200%。传统景区则同步发力，南风古灶入园人数同比增长164.98%，南丹山景区增长231%，盈香生态园接待人次同比增长300%，佛山创意产业园更吸引超万名中小学生参与职业体验活动。

2.全国热点景区“错峰成峰”

秋假客流的辐射效应带动全国性景区热度攀升，上海迪士尼度假区11月12日-22日指定日门票早早售罄，热门项目排队时长超120分钟；陕西兵马俑、安徽黄山、广汉三星堆等承载历史文化教育功能的景区，迎来大批中小学生研学团队，实现“淡季不淡，旺季更旺”的超常表现。

11月15日，上海迪士尼度假区热门项目排队时间均在两小时以上。图/澎湃新闻

供给市场：需求倒逼产品丰富、服务体验升级

政策的落地和家庭出游热情的攀升，推动文旅企业和景区景点积极布局秋假市场，针对需求推出研学游、赏秋游等多种新产品，并升级服务体验。

1.渠道供应端产品多样灵活

在线上主流OTA平台（飞猪、携程、同程旅行、去哪儿旅行）方面，就推出了文化研学、自然探索、主题乐园等多种类型的秋假产品。例如，浙江台州文旅联合飞猪APP，推出适配小学生秋假行程的“景区+酒店”惠民产品，包含台州方特狂野大陆、黄岩石窟、台州海洋世界等研学景点门票与多家知名酒店的住宿组合。携程则推出“金秋京城”亲子营串联清华、北大校园研学与胡同非遗体验，“崇左秘境”之旅带领孩子寻觅白头叶猴、追踪粉色海豚。

图/澎湃新闻

在线下旅行社方面，佛山就有旅行社设计珠海太空中心研学、深圳太空院航天研学、井冈山研学、亲子港澳研学等中短途秋假线路。

2.景区端积极发力，升级服务体验

各地景区也抓住秋假这个窗口期，推出专属福利。在浙江，众多景区推出“秋假专属免费游”，像全国中小学生游览台州神仙居景区可享受首道门票免费，1名家长同享免费；温州雁荡山八大核心景区对全国小学、初中在校生免门票，随行成人享受门票五折优惠。在陕西，郑国渠旅游风景区、龙头山景区、张骞墓景区等面向全国所有中小学生免门票；西安白鹿原影视城对汉中市享受秋假的中小学生免票。在四川，截至11月底，西岭雪山滑雪场景区（后山）面向所有游客免门票，18岁以下青少年享“门票+鸳鸯池索道”双免。

11月13日，西安博物院内“挤满”了四川口音的游客。图/澎湃新闻除免减门票优惠外，不少景区、博物馆也“限时”推出特色产品、主题活动等迎接亲子游客。例如成都青城山—都江堰景区精心设计了“少年游川蜀·拜水问道行”特色研学路线，让孩子们探索千年水利工程的奥秘，感受道教文化的深厚底蕴；武侯祠博物馆策划了名为“三国匠造所·巍然栋梁之小小营造师”的古建筑主题公益手工课，古建筑专家带领孩子们制作建筑模型，深入体验精妙的榫卯工艺。

三、挑战与机遇：发展“春秋假”经济要避免“走过场”

“春秋假”经济在迅速发展的同时也面临一些挑战。

供需匹配问题凸显。秋假期间，热门航线出现“一票难求”现象，成都秋假首日飞三亚的航班上午时段全部售罄。热门景区、博物馆门票预约爆单，旅行社需要连夜调整亲子研学产品线。如何避免秋假期间形成新的拥堵高峰，是需要思考的新问题。

“春秋假”产品同质化现象初显。许多地区的研学产品存在内容相似、创新不足的问题；同时，尽管家庭亲子游占比高，但针对不同年龄段孩子的教育旅游产品仍显不足。如何设计、细化、优化富有特色的“春秋假”活动，避免“走过场”式的研学旅行，是需要持续探索的课题。

然而，“春秋假”经济也蕴含着巨大机遇。它有效激活了传统淡季的文旅市场，推动实现“淡季不淡”的目标。同时，“春秋假”为开展研学旅行、户外教育提供了更合适的时间窗口，有助于推动素质教育与文旅产业协同发展。

随着“春秋假”制度逐步完善，未来“教育+文旅”的融合将进一步深化。旅游企业应加大产品创新力度，开发更多结合户外教育、非遗体验、农耕文化的主题线路；同时根据各年段学生的需求，细化旅游产品。

数据来源：新华网、央视新闻、中国旅游报、佛趣游、佛山市旅游协会等。

参考文献：

[1]《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》

https://www.ah.gov.cn/szf/zfgb/8115291.html

[2]《提振消费专项行动方案》

http://www.scio.gov.cn/live/2025/35833/wjzc/202504/t20250427_893067.html

[3]《关于扩大服务消费的若干政策措施》

https://dk.mofcom.gov.cn/zcfb/art/2025/art_75a2c7c922aa4d2dae2488111e8f52be.html

[4]央视新闻《中小学春秋假，浙江全省推行！》

https://mp.weixin.qq.com/s/eX99GTveh7Nhg04ojC-A2g

[5]四川教育发布《四川21市州最全春秋假安排来了！秋假第一天，他们去了哪→》

https://mp.weixin.qq.com/s/TEtrr-MEQNstGYtuF8uWXw

[6]广州新闻《广州多所学校试点秋假》

https://mp.weixin.qq.com/s/LlYb8FYPijC-qX2gNSn7MA

[7]蛇口消息报《春秋假真要来了？深圳市教育局最新回应！家长炸锅了》

https://mp.weixin.qq.com/s/M_cZ_hSg-h9lOKYPUJ8_XQ

[8]澎湃新闻《多地将从今秋起试行中小学“春秋假”》

https://mp.weixin.qq.com/s/84_vJjM39iwXzlqqtW7t2w

[9]新华网《秋假“情绪消费”成亲子游新热潮》

http://www.cq.xinhuanet.com/20251120/2f77be433525424d97149d69adb60897/c.html

[10]现代快报网《从“打卡”到“沉浸”，秋假激活淡季文旅市场》

https://stock.10jqka.com.cn/20251124/c672704065.shtml

[11]中国旅游报《秋假掀起文旅消费“小高潮”》

https://travel.gmw.cn/2025-11/28/content_38443407.htm

[12]中国旅游报《多地秋假热度远超预期》

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1849743401176938071&wfr=spider&for=pc

[13]澎湃新闻《秋假带火淡季旅游市场，“以为又过了遍十一”》

https://mp.weixin.qq.com/s/MBvSzodyJmXQofIOzfykkg?scene=1&click_id=2

[14]华商网《秋假让淡季研学游逆袭》

https://news.qq.com/rain/a/20251118A00BTT00

[15]佛山市旅游协会《佛山文旅企业借秋假东风创新业态实现"双赢"发展》

https://mp.weixin.qq.com/s/XlTFURjpfvzzmk3egt8_tw?scene=1

策划 | 何晓汇、梁楚静

主笔 | 霍泳欣

编辑 | 杨韵

审核丨何宁