12月9日至11日，旅榜第五届全国文旅生态大会暨2025文旅榜样发现盛典在佛山南海举行。这场吸引国内外2300余名文旅人参与的盛会，实现150+资源展位精准对接与400+头部企业深度交流，创下了佛山文旅行业参与人数、覆盖范围、活动规模的历史新高。

本次大会通过主旨分享、资源推介、平行论坛等多元形式，搭建起全国文旅产业资源对接、理念碰撞与协同创新的国家级平台。活动不仅为南海导入前沿理念与优质资源，生动诠释“政府引导+国企运作+市场赋能”的南海模式，更助推粤港澳大湾区文旅融合示范区建设，让全国看见一座城市如何将文化“软实力”转化为发展“硬支撑”。

大咖云集共论趋势，2300+文旅人共探行业新机

本次大会以“发现榜样，向新而行”为主题，由佛山市南海区文旅产业发展有限公司联合旅榜共同主办。其规模与规格背后，是南海文旅对全国行业资源的强大吸引力。大会期间，来自全国各地及越南、文莱、俄罗斯、新加坡等多个国家和地区的2300多名文旅从业者齐聚一堂，共探行业未来发展。

开幕式上，南海区委书记顾耀辉以“探南海、叹岭南”为题发表推介致辞，从人文气韵、生活美学、创意空间、市场机遇、合作诚意五个维度，立体展现了南海作为岭南广府文化发源地的深厚底蕴与创新活力。

他所描绘的文旅蓝图并非空中楼阁——南海拥有八座气质各异的山、2000公里纵横河涌、二十个开放公园、十八处老旧街区及超300个公共场馆，为文旅创新提供广阔“画布”；而背靠佛广两大万亿级城市、辐射超2800万高消费人口、45分钟畅达四大空铁枢纽的优势，更让南海文旅项目具备“开业即旺季”的先天条件。

本次大会上，南海文旅收获颇丰。南海区文旅公司获评年度榜样文旅集团，广东千古情景区上榜年度心动旅游景区，“丽致汇”获评年度文旅生态典范。

优质的资源禀赋吸引行业智慧汇聚。在主旨分享与生态沙龙环节，文旅界领军人物各抒己见，为行业发展提供多元思路。旅榜创始人、总编辑任万乐带来《发现榜样向新而行》主题分享；山西云旅云科技董事长乔海燕解析AI对旅行社行业的变革影响；中国旅行社协会研学旅行分会副会长王亚超分享研学品牌打造经验；众信旅游集团首席政务官宁国新探讨跨界创新路径；六位行业掌舵人围绕热点问题的深度对话，让思想碰撞激发出产业创新的火花。

项目引领业态创新，构建文旅发展多元矩阵

大咖论道的背后，是南海文旅以标杆项目为支点的坚实实践。作为大会举办地，南海正依托丰富资源禀赋，推动文旅产业从资源叠加走向深度融合，形成涵盖IP打造、空间更新、业态融合的完整创新矩阵，让“山水龙狮，文旅南海”的品牌形象愈发鲜活。

在文化IP创新转化领域，多个项目已成为行业典范。即将首期亮相的岭南幻境国际数字文旅度假区，坐落于西樵镇环两江核心区，以“沉浸式数字科技+岭南文化IP”为核心，打造集数字剧场、VR体验、夜间光影、文创市集于一体的复合型文旅目的地。

力方集团副总裁、岭南幻境国际数字文旅度假区董事长程小力介绍，项目将深挖佛山功夫文化内涵，规划打造全球十大之最、超30个顶尖爆品及100个沉浸式互动体验，为游客提供“三天两晚”高品质度假方案及“快乐管家”全程陪同服务。“目前项目已进入实质性实施阶段，12月8日刚在西樵拿下地块，计划明年暑期实现一期开放，整体分两期推进，未来还可能拓展至三期、四期。”程小力透露，项目将与西樵山等周边优质文旅资源深度联动，让“世界功夫城”IP成为岭南文旅走向世界的新名片。

文化IP的创新转化之外，全域文旅融合的探索同样精彩。第三届广东南海大地艺术节将于2026年夏季启幕，作为国内首个全域性、在地性国际艺术节，它将覆盖西樵、九江、丹灶三镇，以艺术为媒介激活乡野村落。而源于大地艺术节的本土好物集成平台“南海大吉”，其位于西樵观心小镇的总店筛选数百款“南海基因”优品，通过“线下体验+线上销售”模式，成为推动南海制造品牌化、产业文创化的重要载体。

业态融合与消费场景创新的突破，更体现在惠民利民的实践中。大会现场推广的“一票在手，畅游南海”优惠活动中，佛山机场与南海9家酒店、9家景区共18家单位达成合作，覆盖狮山、西樵、桂城、丹灶等多个镇街。

佛山机场公司市场部经理朱科在接受记者采访时举例，中央电视台南海影视城、西樵山森吧飞越树上探险乐园等景区推出门票5-8折及特惠套票，佛山南海温德姆花园酒店、瞻云酒店等则提供房型升级、价格直减、住满24小时等福利，旅客凭抵达佛山14天内的有效机票即可畅享多重优惠。

这些项目共同构成了南海文旅从IP打造、产品开发、空间更新到品牌输出的完整创新矩阵，彰显了南海文旅产业的强劲实力与无限潜力。

人文经济赋能发展，探索可持续融合新路径

无论是全国性大会的落地，还是系列创新项目的蓬勃发展，其根基都在于南海近年来率先探索并深入践行的人文经济发展战略。南海深刻认识到，发展的终极目标是人的全面发展，经济增长必须与精神丰盈、文化繁荣、生态宜居协同并进。

在这一发展逻辑指引下，南海文旅走出了一条特色发展之路：通过“水上南海”战略有机串联山水、城乡与产业，构建“三带三区”文化发展新格局；通过打造“湾区演艺新高地”与“文商旅消费新高地”，引进培育头部项目，持续繁荣消费市场；更通过“南海大吉”“白沙哪吒”等IP活化在地文化，让深厚的文化底蕴转化为可体验、可消费、可传播的现代产品。

这条路径的成效已然显现：2024年南海接待游客超2500万人次，旅游人次与收入显著增长。更重要的是，文旅发展重塑了城市气质与吸引力，推动制造、商贸等传统产业实现价值提升，成功探索出一条以文化赋能经济、以经济反哺文化的可持续发展之路。

面向未来，南海路径清晰，将持续深化人文经济发展战略：一方面“完善文旅产业高质量发展政策体系，从土地、资金、人才、推广等各方面提供一揽子赋能方案”；另一方面将做强“水上南海”战略，深化“三带三区”文化发展新格局，推动“两大新高地”提质升级，让山水、城乡与产业联动更加紧密。

同时，南海将坚守“主客共享”理念，以西樵山免门票后的人气增长为契机，提升城市文旅的包容性与吸引力。“让绿水青山真正成为可体验、可共享的金山银山。”顾耀辉诚挚呼吁，期待与全国文旅同行在这片岭南热土上共执妙笔、共绘未来。

南海的实践，是佛山文旅发展的缩影。“佛山正从制造大市向文旅强市转型，把制造业优势和文旅魅力绑得越来越实，玩法也越来越多！”佛山市旅游协会、旅行社协会会长陈佩芳表示，当前文旅行业已踏入高质量发展新阶段，正从资源叠加走向深度融合，从流量争夺转向价值创造。

在陈佩芳看来，文旅繁荣从来不是孤军奋战的结果，而是跨区域、跨业态协同发力的成果。为此，她向全国文旅同行发出诚挚合作邀请：多来佛山走一走看一看，一起设计跨区域精品线路，多搞品牌联动、互相送客源，让更多游客知道，佛山不仅有好产品、有底蕴，还有好吃的、好玩的，让全国、全世界的游客都愿意来佛山旅游。

文图/佛山市新闻传媒中心记者黎俏婷通讯员南宣