“618”促销不能再走卷低价老路
1. 市场监管总局向各大平台发布“618”促销合规提示，明确要求清理不合理捆绑条款、推动规则公开透明，禁止将“比价”“跟价”“运费险”等与促销绑定。 2. 捆绑“比价”“跟价”等促销条款易扭曲价格机制，商家或通过“先涨后降”、偷工减料转嫁成本，消费者看似得实惠实则成为非理性竞争的利益受损方。 3. 官方出台措施遏制市场乱象，能从根源上解决此类问题，具有必要性和及时性。 4. 促销应回归价值本质，以竞争推动行业创新，而非通过复杂规则误导消费者，这是“618”初衷及行业健康发展的长远之道。
文｜钟颐
图｜张宇晴
日前，市场监管总局向各大平台发布“618”网络集中促销合规提示，明确提出清理不合理捆绑条款，推动规则公开透明，不得将“比价”“跟价”“运费险”等与促销活动绑定。
在传统认知中，“低价”等于“实惠”。然而，将“比价”“跟价”与促销活动绑定，就是典型的“平台请客，商家买单”，容易扭曲价格机制，陷入“内卷式竞争”。对商家而言，若是“卷全网最低价”成为流量曝光的“入场券”，难免会通过“先涨后降”、偷工减料等方式转嫁成本。到头来，广大消费者看似得到了实惠，实则沦为了非理性竞争的利益受损方。官方的这剂“预防针”，从根源上遏制市场乱象，打的正是时候。
俗话说，“强扭的瓜不甜”。让促销回归价值本质，让竞争推动行业创新，而不是比谁的规则更复杂，更能把消费者“绕晕”，才是“618”的初衷，才是行业健康发展的长远之道。