5月10日，一年一度的“中国品牌日”如约而至。佛山召开品牌建设大会，描绘品牌建设新蓝图，旗帜鲜明提出打造“有家就有佛山造”品牌，受到各界瞩目。
品牌是高质量发展的重要象征。这次会议显示，佛山在品牌建设上，正在攥紧拳头、精准发力，同时也释放出一个强烈信号：这座城市在推动高质量发展、落实制造业当家过程中，将走出一条品牌发展之路，让“有家就有佛山造”成为高品质高质量的代名词。
“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建设大会现场。/佛山市新闻传媒中心记者王伟楠、符诗贺、张弘弢
（一）底蕴与底气：佛山制造 厚积薄发
作为制造业大市，佛山在31个制造业大类中应有尽有，这座城市活跃着无数充满故事、富有价值的品牌。观察佛山制造的品牌群像，它们有一个鲜明特色——和“家”密不可分。
看产业，佛山泛家居产业集群规模已突破万亿元，形成了全国最完善的家居配套产业链，涌现出美的、海天、格兰仕等一大批著名品牌；看产品，佛山生产的八成产品进入千家万户，可以说是家喻户晓；看品牌，佛山产品品牌和企业品牌数量均居全省首位，拥有中国驰名商标163件，居全国地级市首位。这些数据，生动凸显了佛山制造的浓郁家味和厚实家底。
这样的“江湖地位”，不是一朝一夕取得的，而是在市场的洗礼中赢得的，在岁月的磨砺中孕育的。
“有家就有佛山造”，是卓越品质铸就的：佛山拥有中国质量奖、省政府质量奖数量均位居全省第一，拥有企业标准“领跑者”数量连续三年居全国第一；“有家就有佛山造”，更是市场份额奠定的：佛山生产了全球25%的电饭煲、33%的抽油烟机、43%的热水器、48%的微波炉，是全球最大的陶瓷生产基地，中国最大的铝型材加工基地、冰箱生产基地、空调生产基地……
正是这些强有力的数字，让“有家就有佛山造”名副其实，成为佛山的响亮名片、金字招牌。最重要的，这块金字招牌不是专家评出来的，也不是机构选出来的，而是亿万消费者用口碑投票投出来的。这种硬核实力，决定了“有家就有佛山造”叫得响、立得住、传得开。这种坚实底蕴，也是佛山擦亮这块大品牌的信心和底气所在。
（二）审时与察势：品牌赋能 正当其时
在学习贯彻党的二十大精神的开局之年，佛山提出打造“有家就有佛山造”品牌，并不是无的放矢、老调重弹，而是基于对当前形势、发展逻辑的准确判断和精准把握，是整体打造佛山制造区域品牌的战略部署，在更广范围、更深层次、更高水平上吹响品牌建设的号角。
当前，全国、全省都在加快建设以实体经济为支撑的现代化产业体系。提到佛山的实体经济，“有家就有佛山造”绝对是代名词。不管是政府、企业，还是广大市民群众，对此都高度认同，并引以为傲。一方面，以品牌建设为引领，把八大台柱子逐一夯实筑牢，这是佛山撑起制造业当家大舞台的必然选择。另一方面，“有家就有佛山造”，集中体现了为人民美好生活而制造的初心，成为佛山推动高质量发展的方向，彰显了佛山制造的价值。
“有家就有佛山造”，一头连着生产，一头连着消费。恢复和扩大需求，是当前经济持续回升向好的关键所在。家居产品正是消费的重要构成。当前，消费结构持续升级，越来越多的人对产品和服务提出更高要求，更加注重品质，更加讲究品牌。因此，打造“有家就有佛山造”品牌，就是在以实际行动落实扩大内需战略，充分发挥品牌引领作用，使佛山产品更好满足多层次、多样化的国内市场需求。
推动高质量发展，创造高品质生活，“有家就有佛山造”将两者紧密联系起来，展现站位格局，撬动产业发展，塑造竞争优势。打造这一品牌，正当其时、恰逢其势。
“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建设大会现场。/佛山市新闻传媒中心记者王伟楠、符诗贺摄
（三）乘势与造势：战略引领 同向发力
市场竞争，不仅是产品的较量，更是品牌的较量。
品牌是高技术、高质量、高信誉、高社会责任感的代言。对于一家企业而言，品牌意味着市场份额、生存发展；对于国家和地区而言，品牌反映综合实力和发展潜力。当前，全球品牌中，著名品牌所占比例不到3%，却拥有40%以上的市场份额。在500多种主要工业品中，中国有220多种产量居世界第一；但在世界品牌百强中，中国只有少数几个品牌入围。
环顾当下国内，全国各地都在推动品牌建设。佛山如何乘势而上，把这块金字招牌擦得更亮，成为佛山制造面临的新课题。佛山在品牌建设的新征程上，必须加快推动“佛山制造向佛山品牌转变”，让企业争创品牌的社会氛围更加浓郁，让品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业竞相涌现。
围绕品牌建设，佛山近来频频出招。去年出台了促进知识产权高质量发展资助办法；今年3月，针对品牌繁多、力量分散的情况，佛山发布了“有家就有佛山造”产业IP，推动佛山家居企业“联合作战”，产生良好的市场反响。
这次品牌建设大会，透露出佛山更多的新动作：将出台推进制造业品牌建设工作的实施意见，构建“十百千万”品牌矩阵；实施佛山品牌“出海”计划……这一连串的硬招实招，将为佛山品牌建设创造新机遇、提供新动力。
“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建设大会现场。/佛山市新闻传媒中心记者王伟楠、符诗贺摄
品牌建设是一项长期性、战略性任务，也是一项系统工程。在这次品牌建设大会上，佛山提出把握好四对关系：“面”与“里”的关系，强调品质，旨在提高佛山品牌的含金量；“老”与“新”的关系，指向产业，既让老品牌焕发活力，也让新品牌脱颖而出；“高”与“大”的关系，侧重定位，既鼓励打造高端品牌，又推动占领大众市场；“内”与“外”的关系，放眼市场，引导企业在更大空间发展品牌。这四对关系，扬优势、补短板、强支撑，指明了“有家就有佛山造”品牌的建设路径，体现了佛山在推动品牌建设上的统筹兼顾、系统谋划，将有力激发企业的品牌创建热情。
品牌就是竞争力，是生命力。对佛山制造来说，这将是实现新跃升的又一起点：当“有家就有佛山造”的品牌越来越响亮、彰显更大力量，带给佛山的，是优质产品拓展获得更多市场份额，是品牌经济持续增强核心竞争力，是企业和城市获得更大发展机遇和空间。
文 | 佛山市新闻传媒中心评论员刘江
编辑 | 梁健婷
