新媒体时代下，高质量群体赛事是城市形象塑造与品牌推广的新兴载体。今年贵州榕江“村超”火爆全网，成为一个现象级的群体赛事与狂欢活动，有效提升了区域的知名度。“村超”火爆“出圈”的深层原因主要有：当地足球文化传承深厚；民间自发组织实施，充满了地方民族特色的乡土情；准确掌握流量密码，自媒体成为网络狂欢的主力军；政府专注后勤保障，推出了系列有效配套举措。
佛山“西甲”足球联赛与贵州榕江“村超”最大的区别在于，已连续举办十六届的佛山“西甲”是“官民共建”的成果，往届都是由三水区委、区政府成立组委会，各职能部门高度配合，居民村民踊跃参与并乐在其中。无论是从城市的经济基础、区域协调、资源禀赋，还是从市民游客的结构类别、生活习惯、消费趋势等因素考量，佛山三水与贵州榕江都有许多不同之处。由此，我们在借鉴“村超”经验的同时，更要立足佛山城市发展的特色与优势。当前，市、区、镇街三级联动合力举办第十七届佛山“西甲”足球联赛，我们可从以下五个方面，着力擦亮佛山“西甲”品牌，为佛山城市形象注入活力，再添光彩。
1、抓住赛程重要节点：
创新策划开幕式与闭幕式，联动中秋节与国庆节
根据赛程安排，联赛8月5日开幕，10月5日闭幕，共26支企业球队参赛，第一阶段小组赛30场，第二阶段淘汰赛16场，全程共46场，其间有七夕节、中秋节与国庆节。一是在开幕式和闭幕式上全力彰显“足球+文化+制造”三大名片。通过播放城市形象与营商环境宣传片、播放历届比赛名场面集锦，鼓励各参赛企业推介路演，组织舞龙舞狮行最高规格迎客送客拜礼，推出佛山功夫与现代啦啦体操等表演节目。邀请“村超”球队和职业明星队等嘉宾队到我市开展表演赛。二是在赛事氛围营造与商业营销中融入“制造”与“节庆”元素。在场地布置中要重点凸显“有家就有佛山造”标语和宣传“佛山营商环境与智能制造”的软广告。根据三个节庆特点做好比赛现场与户外观赛场的氛围营造，在西南街道核心商圈针对“情侣”“亲子家庭”“暑假学生”“公司团建人员”等人群设计不同的“观赛+餐饮+住宿”营销套餐。
2、丰富赛事内容供给：
着力将佛山“西甲”球场打造成综合娱乐场
在榕江县接待的过百万人次游客中，真正的铁杆足球迷并不多，形成吸引力的是“足球+文化+美食”的内容供给满足了人们的多元娱乐需求。一是丰富参赛队员构成。在以佛山本土球员为主体的基础上，邀请粤港澳大湾区城市知名企业足球队、外籍球员和明星球员组队参与比赛，并在球赛现场对当天出赛的企业进行重点宣发和设置企业产品展点。二是塑造佛山“功夫足球”新IP。作为南派武术的主要发祥地，“佛山功夫”文化品牌在国内已有一定知名度，建议在每场球赛开赛仪式上融入功夫文化元素，各球队由功夫醒狮引路带进球场中心，在46场球赛中场休息时，邀请佛山代表性拳种进行专业的功夫表演。三是统筹全市非遗资源进行文艺巡游。据赛程安排，球赛主要集中在每周周五至周日晚上进行，建议在每晚两场球赛中间休息时段，邀请佛山五区各级非遗进行文艺巡游，尤其是彩灯鱼灯、粤剧、武术、舞龙舞狮、三水咸水歌、佛山十番、八音锣鼓等传统音乐舞蹈、游艺杂技项目，并在周边户外联动场地设置传统美术与技艺等非遗体验区。
3、多措并举刺激消费：
在全力打好“足球+美食+文旅”组合牌中推动“流量变现”
一是持续推出“足球+啤酒+河鲜”经典搭配。建议在本届佛山“西甲”足球联赛期间，举办三水区啤酒饮料文化节，在全市各大商圈探索打造佛山“西甲”联赛系列活动，如“盛夏电音夜”“七夕文艺演出”等青春潮玩主题。加快建设三水云秀山体育场对面的“西甲啤酒广场”项目，整合提升“三水广场”“1982创意街区·江边仓”等夜经济集聚区，营造活力四射的西南街道不夜城。二是大力推介“足球+文旅”佛山五区深度游玩攻略。通过手机信息推送、视频广告宣发、商家捆绑推荐等方式，主推宣传语：看佛山“西甲”，吃正宗粤菜，游佛山美景，享岭南文脉。建议在三水区内根据岭南水韵游、长寿古村游、人文历史游（功夫之旅）三条主线安排从云秀山体育场到景区景点的免费公交接驳服务。在全市围绕佛山经典游、岭南文化体验游、合家欢亲子开心游、休闲购物游四条主线推荐两天一晚深度游攻略。三是出台各类优惠政策释放消费潜力。在佛山“西甲”现场设置抽奖活动，赠送佛山特产与派放消费券，统筹全市景区景点、酒店、商圈、餐饮企业、儿童乐园、博物馆、科技馆等推出满减折扣、团购套票、免预约等优惠措施，切实激活消费潜力，推动人群流量向经济效益转变。
4、塑造城市形象新格局：
以强大的外宣合力传播佛山城市精神与发展活力
新媒体时代下“视听传播”要用多元化的叙述主体在创作思维上以对话替代宣传，在内容上以故事趣味替代信息输出，在叙事上以演绎互动替代单一陈述。借助佛山“西甲”之势提升城市形象传播要重点做好以下两点。一是积极搭建“官媒引领+民间协同”的多元主体宣发模式。积极地在抖音、快手、小红书等网络平台上联动城市宣发的PGC与UGC，尤其是KOL效应凸显的企业用户和个体用户，设置“企业足球”“工人足球”“生活足球”等互动话题并做好“佛山三水”城市定位，全力推动自媒体参与互动与传播的热度热潮。二是充分运用VR全景式直播+XR演播室直播+横屏竖屏同步直播+全赛程分阶段多视角宣传的策略。牢牢把握佛山“西甲”全赛程的宣发时机、流量造势、舆论导控和价值传递。对赛事幕后筹办、赛场上精彩瞬间、球员故事、十佳进球、当地的历史文脉与居民情怀、参赛企业背后的工匠文化等内容进行深入挖掘与报道。邀请企业家、国内外球星、知名主持人、网红博主参与佛山“西甲”互动，重点传递佛山城市的竞技精神、创新精神、改革精神、开放精神和人文情怀。
5、优化球场内外配套体验：
在安全有序的治理环境下提供便民惠民悦民的公共服务
一是确保赛事活动核心区域高效治理。组委会下设七个工作组要密切配合、科学调度，力争在赛事期间实现零突发公共卫生事件、零治安案件、零刑事案件、零交通事故和零安全事故，高质量展现佛山举办大型赛事活动的组织能力、治理能力和综合保障水平。二是合理增设可移动智能设施。在赛事活动核心区域探索增设“机器人餐厅”“自助饮水机”“自助智能小卖部”“干净卫生的便捷公厕”等，针对外地游客进行手机信号无感接收并定向推送佛山文旅美食指引信息。三是加强市场监管与工作组人员培训。佛山“西甲”正值暑假与国庆旅游旺季，相关职能部门要增强市场巡查监管工作，谨防物价上涨与不当经营行为。对在一线工作的七个工作组成员、民警辅警、志愿者、医疗队、安保等人员提出规范要求与专项培训，用良好的精神面貌与高品质的公共服务为全国各地游客展现佛山政通人和的城市形象。
（来源：佛山市委党校课题组，有删改。）
编辑 | 梁健婷
