春节临近，各大城市交通枢纽客流量明显增长。在春运即将到来之际，由佛山市工商联主办、佛山市新闻传媒中心策划组织、佛山市家居产业联合会协助实施的“有家就有佛山造”产业IP推广活动持续升温。继去年底登陆北京首都机场、北京大兴机场、广州白云机场后，1月10日，北京、广州、上海、成都、长沙五市高铁站的215块屏幕也亮起了“有家就有佛山造”主题海报。

北京南站刊出“有家就有佛山造”宣传海报。

“5+2”格局，“有家就有佛山造”亮相五大城市

在广州南站的候车大厅内，一幅幅醒狮底纹的红色海报吸引了旅客的目光。41家佛山泛家居企业以“有家就有佛山造”产业IP统一亮相，美的、金意陶、轩尼斯等知名品牌均位列其中。“有家就有佛山造”几个大字题写在海报上最显眼的位置，彰显着佛山泛家居产业的底气。

广州南站刊出“有家就有佛山造”宣传海报。

据了解，“有家就有佛山造”宣传海报已在北京首都机场、北京大兴机场、广州白云机场三座国际机场刊出，加上本次在五座城市高铁站投放的海报，投放点合计278个。除了重点站场，“有家就有佛山造”产业IP短片今年还将陆续亮相中央电视台《天下财经》《经济信息联播》等栏目。今年，佛山还将举办第二届“320国际幸福日，美好家居节”“家居焕新消费季”等活动，持续擦亮“有家就有佛山造”产业IP。

北京、广州、上海、成都、长沙五市高铁站刊出“有家就有佛山造”主题海报。

佛山市工商联负责人表示，此次佛山“有家就有佛山造”产业IP的推广，是基于家居行业的特性及消费人群分布情况，在机场、高铁站场等人流聚集区域开展产业IP宣传投放，以“东西南北中”“2+5”的格局，2即北京（首都、大兴）、广州（白云）2大城市机场，5即北京、上海、广州、成都、长沙5大城市高铁站场，扩大“有家就有佛山造”产业IP影响力。

“有家就有佛山造”宣传海报登陆北京首都机场、北京大兴机场、广州白云机场。

该负责人表示，通过政企合力构筑立体式宣传格局，把“有家就有佛山造”产业IP把一个产业上升为城市品牌，将佛山家居产业凝练出一个具体的、有着广泛吸引力和传播力的超级符号。“努力让更多的消费者了解佛山制造的特点，认可赞同佛山制造的品质，甚至一提到家、生活的概念，就能自然而然地想到佛山的产品和服务，让佛山家居行业乃至衣食住行相关的行业都能在‘有家就有佛山造’的品牌效应下实现新的发展。”

政企合力，让产业IP成为城市代名词

世界制造看中国，中国制造看佛山。佛山拥有家电、家具、陶瓷、建材、纺织等家居产业，形成了国内最完善的家居配套产业链，家居产业集群规模突破万亿元。近年来，在原有产业基础上，佛山大力推动家居企业从“单打独斗”转向“联合作战”，将“有家就有佛山造”打造成为世界级家居产业代名词，建设佛山泛家居产业“航母”。2022年“有家就有佛山造”家居产业联盟成立，成为佛山各家居企业的合作共赢新平台；去年3月20日，佛山发布全国首个以制造业为核心内容的城市IP——“有家就有佛山造”产业IP，成为家居产业实力与口碑的代名词。

为让“有家就有佛山造”品牌深入人心、家喻户晓，佛山展开了一系列“树品牌”行动。据统计，佛山已有超6000家门店内悬挂产业IP灯箱牌，“有家就有佛山造”冠名高铁列车也于去年11月29日正式开行。“有家就有佛山造”还在佛山“西甲”赛事现场设立展馆，冠名国潮音乐嘉年华（佛山站）、秋色巡游彩车等。在澳门2023年全球合法与可持续木业高峰论坛上，佛山市家具行业协会以“有家就有佛山造”背景布展，向世界传递佛山制造形象。

成都东站刊出“有家就有佛山造”宣传海报。

目前，“有家就有佛山造”产业IP的宣传已初见成效。越来越多的佛山品牌被世人所熟知，让企业在海内外的经营推广中更具竞争力。同时，产业IP为行业发展定下了标准，推动着产业持续更新，向智能化、绿色化的高质量发展开拓道路，成为全国家居行业领头羊。

据悉，佛山市委、市政府高度重视家居产业发展，特别是针对当前家居产业规模大、产品优但品牌繁多、力量分散的情况，2023年5月，佛山市推进家居产业高质量发展领导小组印发《佛山市推进家居产业高质量发展实施方案（2023-2025年）》，以18项行动推动家居产业品牌化、标准化、智能化、融合化、健康化、绿色化发展。

文/佛山市新闻传媒中心记者张喆、倪玉洁

编辑丨朱韵耀