今年“双十一”已经落下帷幕，京东“双十一”消费情况显示，广东在此次大促期间表现亮眼，购买力持续排名全国第一，同时成交额增速也表现不俗，位居全国第5名，强大的消费实力一览无余。

从我省细分品类来看，功能性家电家居产品成交额增速表现突出，运动相机、洗碗机、游戏本、扫地机器人、功能沙发为成交额增速TOP5品类，分别增长282%、172%、147%、141%、133%。从人均消费金额来看，游戏本、笔记本、手机、平板电视、空调是人均消费金额前五名的品类。日用品与食品是广东省消费者购买件数较多的品类，卫生巾、面点、婴童拉拉裤、宝宝零食、鸡肉是人均购物件数TOP5品类，人均购买件数分别为：4.1、3.5、3.3、3.2、3.1件。

今年京东“双十一”期间，“00后”的购物偏好特色突出，最为关注3C数码类产品，游戏本、键盘、智能手环、显示器、平板电脑是“00后”购物偏好TOP5品类，购物用户数占比分别为36.5%、32.8%、32.6%、29.0%、28.8%。为宝宝囤货是“80后”宝爸宝妈的统一特点，他们的购物偏好TOP5品类是奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、儿童餐具、宝宝零食，购物用户数占比分别为72.6%、68.6%、67.6%、67.3%、66.6%。“银发族”消费时更关注自身体验，外表形象和健康都是其关注的重点，“银发族”的购物偏好TOP5品类是盖白染发膏、血糖仪、药食同源、葱姜蒜椒、膏贴（器械）。

受到AI大模型广泛应用的带动，“双十一”期间，京东平台上的AI学习机成交额同比增长超10倍。AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%，AI智能眼镜成交额同比增长200%。同时，科技新潮的电子产品受到青睐，游戏CPU、头戴式耳机、运动相机成交额同比增长超100%。

京东“双十一”期间，慢病用药、营养保健、医疗器械等品类中，针对老年群体的多款商品成交额同比增长140%；降三高药品、电动轮椅、鱼油等健康产品需求明显增加。

“双十一”既是一场线上消费狂欢，也是一个洞察消费者需求、了解不同地区消费趋势的绝佳时机。随着电商领域的蓬勃发展与消费者需求的日新月异，今年的“双十一”相比往年又有了新的变化，其中很重要的一个就是政府补贴首次“入场”，推动 “以旧换新”热度高涨。

今年叠加“以旧换新”政策，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选。从平台消费趋势来看，购买电视的用户中有超六成的用户选择75英寸以上的大屏电视，其中Mini LED大屏电视销量同比增长超6倍。家电家居品类整体销售情况也较好，省电空调、扫地机器人、烘干机、零水压智能马桶、功能沙发等519个家电家居品类成交额同比增长超200%。

文字丨佛山市新闻传媒中心记者彭一冲

编辑丨周师伢