从山野自然到现代都市，从千年古村落到时尚创意街区，从非遗展演到潮流音乐节，从焕发新姿的全民IP到Z时代的“情绪引力场”……今年一季度，佛山多元业态百花齐放，为市民游客奉上了一场场精彩纷呈的文旅盛宴。

当前，佛山正以崭新的姿态书写文旅产业高质量发展的精彩篇章。2025年，全市实施文旅“串珠成链”工程，构建“四山两江”文旅精品区，打造佛山文旅城市IP。

开局定音，佛山文旅消费市场呈现蓬勃向上的发展态势，展现出强劲的发展韧性和创新活力。1~2月，全市接待国内外游客1200.84万人次，同比增长7.90%；其中接待国内外过夜游客353.07万人次，同比增长7.86%；国内外游客旅游总收入117.19亿元，同比增长10.71%。

五区齐发  深挖岭南广府文化特色

当一座城市摆在全国文旅竞发的大势中，文化特色最能影响吸引力。作为历史悠久的岭南名城，佛山在广府文化中占有举足轻重的地位。观察佛山文旅，离不开传统文化这个窗口。

2025年春节是申遗成功后的首个春节。1月，佛山宣布启动“巳巳如意 请到佛山过大年”春节文旅系列活动，为市民游客提供多样化的文旅体验选择。五区齐发，岭南年味浓郁。

在禅城，祖庙博物馆人气火爆。新春佳节，“祈福钟声”敲响，舞狮、咏春拳、蔡李佛拳等表演接连上演，让更多人了解到佛山深厚的历史文化底蕴与独特魅力。

在南海，被誉为“珠江文明的灯塔”的西樵山迎来免门票后的首个春节。赏花祈福、醒狮表演等丰富多彩的文旅活动持续不断，春节8天假期累计接待游客超33万人次，同比增长70%，打破景区春节接待游客纪录。

美食是顺德最鲜明的文化符号。顺德以“美味最顺德，欢乐过大年”为主题，推出超150项新春文旅惠民活动。元旦至新春期间，顺德超百家餐饮单位推出优惠让利活动，欢迎四方食客“寻味顺德”。

在三水，仅在春节假期，芦苞国潮庙会整合“庙会文化+灯光秀+舞台表演+非遗表演+烟花汇演+美食消费”等元素，累计接待游客约15万人次；三转文塔年俗活动吸引游客约6万人次，带动销售额约197万元。

在高明，蘇村锦鲤文化街区成为热门打卡地，在1月26日至2月4日10天里，累计接待游客破百万人次。

不仅在春节假期，一个个闪亮的“岭南文化明珠”，也吸引着五湖四海的游客前来佛山。比如，今年一季度，祖庙博物馆凭借深厚的文化底蕴与一系列精心策划的活动，人气持续高涨，进馆人数高达108万，同比去年增长14.9%，位居全省博物馆参观人数前列。

传统文化“活”起来，文旅产业“火”起来。在佛山，跟着民俗、演出、美食、赛事去旅行，已成为市民游客的新风尚。  

潮玩上新  撬动Z世代消费新动能

当前，追求个性的Z世代逐渐成为消费主力军，“赢年轻人者赢未来”已经成为城市之间的共识。近年来，佛山瞄准年轻人这个群体，不断探索新玩法。

一场音乐会、沸腾一座城。3月29日、30日一连两天，2025佛山草莓音乐节在桂城火热开唱，来自全国超6万名乐迷齐聚千灯湖音乐秀场，与二手玫瑰、痛仰、陶喆、陈粒、陈绮贞等众多实力乐队和音乐人零距离互动，空气中翻涌青春气息与城市活力。

3月29日、30日一连两天，2025佛山草莓音乐节在桂城火热开唱。/主办方供图

这场音乐盛宴不仅点燃了湾区大型音乐节的人气，更直接带动桂城酒店、餐饮、交通、购物等文旅消费总收入近2.1亿元。其中，3月29日、30日，佛山保利洲际酒店平均入住率92%，佛山千灯湖君亭酒店两天均满房，千灯湖片区呈现一房难求的景象。

各大商圈也纷纷推出创意活动。一季度，佛山创意产业园每天有30场左右的文旅活动上演，整体客流量同比增长超30%，60%以上商家的销售额比去年同期增长超10%。同时，佛山创意产业园打造的达人直播影视基地，引进一枝梅、贵州小蓉儿等数十位达人艺人来园区直播，日均曝光量超3000万。

接下来，该园区还将打造25H宠物综合体、生态花园、过生日来创产、25H一夜成名等产品，系统提升园区空间格调，为年轻人量身定制消费新场景。

开业至今，持续稳居大众点评佛山购物中心热门榜TOP1的金铂中心，也交上一张亮眼的答卷。一季度，商场通过落地人气潮玩IP“四喜财神”佛山首展、Pinkly Cat主题美陈等活动，不仅为年轻人打造了独特的“情绪引力场”，而且为广大市民家庭带来别样的品质生活体验。

1~3月，金铂中心实现整体客流约600万人次，单日最高突破12万人次。今年春节电影档，脉铂影城金铂中心店场均观影人次、票房持续稳居广东省第一。 

IP崛起  打造“佛字号”文旅产业链

以制造业而闻名的工业大市，能够在文旅消费领域破圈而出，其背后有着怎样的密码？

今年，佛山提出实施文旅“串珠成链”工程，构建“四山两江”文旅精品区，打造佛山文旅城市IP。一定程度上来看，“四山两江”从空间和生态角度，定位了佛山文旅的资源禀赋。在此基础上，一个个“佛字号”的文化活动，经过持续的打造、推动，成为佛山文旅城市IP中的品牌IP。

一季度，佛山全民参与的活动，就已经具备了IP特性。

3月，50公里徒步在佛山市民的朋友圈持续刷屏。这场“一步一景”的春日盛宴吸引了40万人参与，创下历史新高，同时也激发起佛山市民对这座城市满满的热爱。

五区徒步线路精彩纷呈：禅城线串联湿地公园、历史文化地标，传统与现代在这里交织；南海线90%沿水岸，增设“登高勇士线”带来新视角；顺德线巧用碧道，尽显“以水美城、以水兴城”成果；高明线跨两江、过名山，融合自然风光与人文景致；三水线百年水文站等古迹林立，彰显深厚水文化历史底蕴。

作为年度盛事，佛山50公里徒步历经十年沉淀，已成为粤港澳大湾区现象级全民健身IP。今年，主办方继续求新、求变，打造出“体育+美景”“体育+美食”“体育+音乐”“体育+智造”等特色主题，成为佛山创造“快乐GDP”、增添经济“火热劲”的生动实验。

佛山50公里徒步已成为粤港澳大湾区现象级全民健身IP。图为今年50公里徒步顺德线起点，市民游客快乐出发。/佛山市新闻传媒中心记者何冠洪摄

在此之前，一场在佛山传承400多年的民俗活动同样火爆。“行通济，冇闭翳！”元宵佳节，数十万市民游客手持风车、生菜涌向通济桥。作为岭南地区独特文化IP，行通济已逐渐演变为融合优秀传统文化与潮流表达的文旅盛会。

如今，行通济每年都会吸引数十万甚至上百万本地市民以及来自全国、全球各地的游客参与其中。今年，佛山还围绕行通济发布时尚潮品、文创品、推出优惠措施，开展祖庙博物馆夜游、梁园夜游等活动，让“节日经济”发挥出巨大的乘数效应。

放眼全年，叠滘龙船漂移、佛山“西甲”、国际咏春拳大赛、佛山秋色巡游等文化活动，已经“预定档期”，成为每年固定上演的全市文化盛宴。

通过这些IP活动，越来越多的人意识到，未来的文旅产业，需要与IP紧密结合，并借助IP的力量，促进全产业链的延伸。

除了本地的文化IP，一些国民商业IP、艺术IP、潮流IP等，也选择“+佛山”，释放新动力。未来，随着更多优质IP的打造和推出，佛山的文旅产业链条将逐渐完善，必将迎来更加广阔的发展蓝海。

文 | 佛山市新闻传媒中心记者李宁 通讯员刘霞、陶毅锋、周月明、南宣

编辑 | 谭凯芸