这个“五一”假期，佛山文商旅深度融合激活消费新活力！

“佛山真是座宝藏城市，除了醒狮、美食，还有这么多文化体验。”来自辽宁的游客贾先生对佛山点赞有加：好吃、好玩、又好逛。去南庄汽车生态博览会感受全新汽车消费体验，在叠滘感受单人龙艇漂移赛的速度与激情，到顺德品味绵密香甜的双皮奶，去高明山水之间体验满满的松弛感、“去班味”，在三水品一品味道鲜美的河鲜……

市文广旅体局统计显示，今年“五一”假期全市A级景区总共接待游客278.18万人次，按可比口径对比增长37.82%；营业收入13960.47万元，按可比口径对比增长33.83%。全市星级饭店接待人数30121人次，按可比口径对比增长35.05%。

由此可见，制造业大市佛山，打造文旅支柱产业的四梁八柱更稳了！

旅游+千行百业 创新体验丁财两旺

今年的佛山市政府工作报告明确提出，全方位扩大内需，推动有潜能的消费和有效益的投资相互促进，更好服务和融入新发展格局。佛山提出，深入推进区域消费中心城市建设，稳定和扩大汽车等产品的消费，加快发展“首店”“首秀”“首展”“首演”等首发经济。

“五一”假期期间，佛山传媒主办的2025中国南庄汽车生态博览会，在四天展期里共吸引约3万人次进场观展，线上直播参与互动人数22.4万人次，累计销售汽车1033辆，发放200万元购车补贴，销售总额1.7亿元，问鼎佛山同期区域车展。

观察该活动可发现，佛山传媒有效联动政府及其有关部门、商协会等，通过全案策划、资源联动、整合传播，有力拉动汽车消费，增强汽车产业发展信心。

来佛山，不仅可以买靓车，还可以在美妙的音乐声中感受热爱与自由。“五一”假期期间，历时三天的佛山银河左岸音乐节，来自天南海北的8万人邂逅在禅城、相聚在佛山大草地音乐秀场，共享一场音乐狂欢，共同留下难忘记忆。

“五一”假期期间，华晨宇2025火星演唱会在南海千灯湖秀场震撼开唱，共吸引约12万乐迷在场参与火星演唱会狂欢。根据乐迷来源地分析，跨省占57.7%，本省跨城占37.5%。南海方面统计，华晨宇佛山演唱会预计拉动当地住宿、餐饮、交通（含机票、高铁票）景区、购物等文旅商贸消费超6.8亿元。

在顺德，顺德万象汇日均客流约23万人次，5月1日单日客流更是突破26万，一举刷新佛山商业纪录。其中，入驻顺德万象汇的奶茶品牌去茶山，单日销量高达1500杯，排队取茶、拍照打卡的顾客络绎不绝。

可见，佛山推动“旅游+千行百业”融合创新，做旺假日经济、演艺经济、赛事经济，在“五一”假期实现具象化。

串珠成链 特色资源带来全新体验

当前佛山，正实施文旅“串珠成链”工程，全域全季全链统筹特色文旅资源。

“跟着赛事去旅行”成为游客们的心头好。5月1日，海天味业·2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛特别策划的首场赛事——单人龙艇赛激情开赛，狭窄的河道两岸，人群如潮，挤得满满当当，都在翘首张望。叠滘龙船漂移大赛带来的启示是，通过赛事既可促进城乡蝶变，也可带飞“吃住行游购娱”全产业链。

山水禀赋是高明得天独厚的优势之一。此次“五一”假期，从漂流人数爆满的游龙峡景区，到酒店、民宿满房的美的鹭湖森林度假区，高明各大景区和网红打卡点人潮涌动。过去几日，高明接待游客数量同比增长20.48%，旅游总收入同比增长25.1%，文旅增速居于佛山五区前列。

佛山正奋力建设环两江先行区。“五一”假期，西樵镇通过打造新场景、新体验点燃消费新引擎，全域接待市民游客超150万人次，同比增长超50%。

其中，西樵山5月1日首日进园人次达5万人次，同比增长超200%，5月2日单日游客数量更高达8.5万人次，五一假期共接待游客近30万人次，同比增长300%；大型歌舞《广东千古情》应观众要求一再加场，5月2日、3日连续两天单日演出11场，再创广东省大型旅游演出场次、接待人数新高……

在白坭镇，“赛事+文旅”焕发新活力。“五一”假期，白坭镇以“环两江·趣白坭”为主题，启动2025旅游文化周暨焕新消费嘉年华活动。其中包括“足龙”赛季系列活动，以足球赛事、龙舟竞渡等方式促进文旅体验升级。

一套“组合拳” 打开深度融合“大门”

佛山明确提出，要做旺文化旅游产业，把文旅产业打造成为支柱产业。

“五一”假期，佛山以“特色活动多彩、文旅场景多元、惠民措施多样、宣传手段多维、行业安全有序”一套组合拳，打开文商旅深度融合“大门”。

例如，“五一”假期期间，全市各类文旅场景丰富多彩，打造400余项呈现新场景、新玩法、新选择、新体验等的文旅系列活动，深度融合美食、住宿、娱乐、游览、购物等多元业态，满足市民游客个性化、品质化的假日需求。

为促进文商旅消费，“五一”期间，全市推出总额达500万元的消费福利措施，叠加近百项宠粉优惠措施，带来集“吃住游购娱”于一体的大规模文旅与消费盛宴。

又如，“撒贝宁×海天慢叹佛山，在线打卡世界美食之都”预热活动，为“五一”佛山文旅宣传代言，掀起一波热潮，全网同步直播4.5小时，实现传播总曝光1.26亿次，观看人次（含回放）达4359万。

行业安全有序方面，全市文旅部门落实安全生产责任，做好24小时值班值守，开展文化旅游市场秩序暨安全检查57次，出动检查人员176人次，检查A级旅游景区39家，确保市场秩序良好。

文旅产业综合性强、关联度高，串联衣食住行游各方面，融合工农商文体各行业，既能创造“快乐GDP”，又能增添经济“火热劲”，是提升生活性服务业、提振消费经济、带动就业创业的金钥匙。

“五一”假期佛山消费市场的活力迸发，印证了文商旅深度融合的独特价值——岭南名城的历史肌理为城市经济注入文化势能，非遗展演与潮玩市集编织出传统与现代美美与共的“对话”；镬耳山墙的岁月质感与沉浸式商业空间形成美学共振，在快节奏消费中重构松弛体验。

以文化IP赋能商业场景、以空间叙事激活消费潜力的模式，让佛山在文旅产品同质化竞争中开辟出差异化路径，展现出城市品牌建设的创新范式。

知政主笔 | 佛山市新闻传媒中心记者覃征鹏

编辑 | 朱韵耀