这个端午假期，佛山文旅市场拼劲十足！

从五区激荡的龙舟赛鼓点，到南海体育馆拳王争霸的呐喊；从水面劈波的“速度与激情”，到巷尾飘香的市集烟火……超百场文旅活动在全城铺开，一场以传统文化为底色、现代消费为引擎、多元体验为抓手的文商旅体融合大戏正在佛山精彩上演。

千年龙舟鼓点铿锵，现代搏击声浪激荡。“文武双全”的佛山，正将文商旅体融合之力化作奋楫之桨，勇闯新蓝海，在“再造一个新佛山”的征程中乘风破浪。

龙舟竞渡“拼”出顶流焦点

世界龙舟看中国，中国龙舟看广东，广东龙舟看佛山。

这个假期，龙舟赛事无疑是佛山最耀眼的王牌，40余场龙舟竞渡燃动全城。南海桂城叠滘上演龙船漂移，西樵山天湖公园举办半山扒龙舟，“鉴江竞渡”2025珠三角三人龙舟邀请赛暨顺德区欢乐龙舟嘉年华热闹登场……

其中，稳站C位的是海天味业·2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛，其独特的S弯、L弯、C弯赛道，让龙船在狭窄水道中上演“速度与激情”，火爆全网。首日直播总播放量就达到357.53万，#请到佛山飙龙船#话题共创量累计超41.10亿，频频登上全国热榜。新华社、人民日报、央视等央媒争相报道。

赛道两岸，人潮从凌晨便汇聚。扛着“长枪短炮”的市民游客抢占“最佳机位”，只为捕捉漂移瞬间。来自珠海的梁女士感慨：“叠滘龙船团结拼搏的精神，实在令人震撼！”　　

佛山深谙龙舟不仅是赛事，更是“流量密码”。南海创新打造十大“第二现场”，在保利水城、万科广场等地设大屏直播点，配套美食市集、国风游园，让市民游客轻松“收割”漂移名场面，燃旺“龙舟经济”这把火。

百场盛宴“拼”出融合新战法

龙舟赛当龙头，百场文旅活动做船身，佛山通过全方位融合创新，划向文商旅体融合发展的新蓝海。

顺峰山公园内，“佛山掌门人”市集上演现代版“清明上河图”。近百个“掌门人”摊位火力全开，私房美食香气四溢，非遗手作巧夺天工，黑胶旋律流淌萦绕，市民游客携家带口沉醉在这个集美食、文创、音乐、体验于一身的盛会里。

南海体育馆内热血沸腾，2025宏宇陶瓷·中国佛山WBC职业拳王争霸赛打响，中国职业拳击史上首次“双头条主赛”巅峰对决，全球首场面向公众的全球人机对决拳台表演赛惊艳亮相，中国首场女网红跨界拳击赛激情开打。佛山向世界展示了其作为“武术之乡”的现代演绎。

佛山各大景区推出端午门票优惠活动，联合抖音平台发放消费券，与滴滴平台推出“跟着龙舟去旅行”文旅打车福利专场，串联起龙舟赛事、岭南天地、南风古灶、顺峰山公园等热门打卡点，一条龙舟主题消费链自然形成。

“佛趣游”平台联合佛山市旅行社协会，在端午节当天首发“龙舟少年”文旅品牌IP，常态化推出佛山一日游和两日游产品，在暑期推出主题夏令营等，更好承接全国乃至境外游客在佛山进行文化体验交流的大流量，打造“游佛山必体验龙舟少年”的文旅大IP。

工业大市“拼”出文旅新篇

作为岭南广府文化的发源地、四山两江的所在地，佛山拥有丰富的文旅资源。过去，佛山曾长期是一个“偏科”的工业大市，对文旅乃至对服务业的重视程度都远不如工业。

去年，佛山召开以旅游发展为主题的大会，公布“打造粤港澳大湾区重要旅游目的地”的目标，提出以旅游业高质量发展助力佛山现代化建设。

今年端午假期前，佛山召开“四山两江”文旅生态大会，提出将用三年时间实施20大行动，高效推进“四山两江”文旅精品区建设，到2027年拉动全市客流量突破7000万人次，旅游总收入突破750亿元。

佛山推动文旅发展的决心可见一斑，成效正在显现。

“这两年随着龙船漂移大赛的关注度越来越高，客户订位的日期越来越早，今年比以往提前了两个月。”叠滘东胜赛区（S弯）附近咖啡店的店主布丁开店四年多，临近端午，店内营业额较平时翻了三到五倍。“龙船赛不仅是一场体育盛事，也实实在在给我们带来了经济收益。”布丁说。

市场数据更为亮眼。今年端午假期，佛山入选同程端午国内十大热门自驾目的地，叠滘龙船漂移入选热门民俗活动；携程数据显示，佛山假期整体旅游预订量同比激增167%，酒店、机票订单分别增长145%和110%。

文 | 佛山市新闻传媒中心记者阮凤娟

编辑 | 杨权邦