8月24日晚，在云秀山下，砼达芬豪队问鼎佛山“西甲”冠军。至此，历时1个多月的健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛圆满落幕。
作为一项拥有20多年历史的足球赛事，佛山“西甲”在2022年出圈，到2024年热度不减、活力四射，保持现象级火爆，从“走红”走向“长红”，从“流量”变为“留量”。
赛事有魅力，佛山传媒强助力，让这场包含了足球、歌舞、美食、文化等元素的赛事，通过大屏、小屏出圈出彩，成为全民热议的现象级粤港澳大湾区群众性足球盛事。
“传媒之夜”的灯光秀向全场球迷推介佛山传媒。/佛山市新闻传媒中心记者樊继成摄
传播矩阵扩大赛事影响力
本届佛山“西甲”自7月12日开赛以来，竞赛和邀请赛共计70多场精彩赛事，累计超百万人次入场观赛，相关话题频频登上各大平台热搜榜单。
佛山“西甲”的火热，离不开传媒力量的助力。赛事期间，佛山传媒派出骨干采编力量，全媒体、全方位、全过程报道佛山“西甲”，连番推出短视频、图文等多元的新闻产品，开设了《浩文有话讲，今日讲“西甲”》《云秀山下 飞驰人生》等栏目，截至8月24日23时，累计发布佛山“西甲”相关活动稿件2886篇（条），相关话题多次上榜抖音、快手、今日头条、微博、百度等平台的热点榜单。
随着越来越多粤港澳大湾区的队伍参赛，佛山“西甲”正加快迈向湾区“西甲”，今年就有800多名大湾区球员参赛，创下了历史新高。
为持续扩大赛事的传播力与影响力，佛山^+客户端联动广州日报新花城、读特、观海、肇庆、黔东南融媒等16家城市客户端及第三方账号，形成赛事传播矩阵，全程直播佛山“西甲”开幕式、香港精装明星足球队·佛山“西甲”友谊赛等，让赛事在全国全网深入人心。其中，佛山“西甲”开幕式当晚就登上了抖音同城榜、头条佛山热榜top1，快手本地热榜、微博同城热搜top2。
赛事内外，精彩不断。佛山传媒记者深挖赛场细节，打造了数十条爆款产品，超百万流量的爆款有33条，如《梁安琪回祖籍地佛山三水，在佛山“西甲”现场大合唱<红日>！玩得超嗨！》播放量超479万，进一步擦亮佛山“西甲”IP。
佛山传媒还主动加强与央媒、省媒等高端媒体联动，主动及时上报选题、采访素材。人民日报、人民网、央视新闻客户端、央广网、经济日报、中国经济网、南方网、京报网、今日头条、澎湃新闻等30余家媒体平台，累计报道佛山“西甲”约360条，其中央媒报道12条。
其中，央视财经频道《第一时间》播出了《广东佛山：群众性足球赛事开战 助推文旅消费》，央视国际新闻频道播出了《广东佛山：32支湾区劲旅打响草根足球盛会》，人民日报、人民网推出了《燃！佛山“西甲”开赛了》《在佛山看“西甲” 好city啊！》，经济日报推出了《大湾区“群众足球”劲旅汇聚》等报道。
优秀传统文化踏上绿茵场
佛山“西甲”的火爆，成为深入推进“百千万工程”，在城乡区域协调发展中融入优秀传统文化的典型案例。
佛山市委十三届七次全会提出，要擦亮佛山历史文化名城品牌，弘扬“十大传统文化”，让传统文化焕发新的时代光彩。
有别于其它赛事中场的拉拉队常规表演，本届佛山“西甲”首创“西甲”之夜。佛山传媒策划执行了一系列主题活动，将优秀传统文化元素融入赛场表演，借助新媒体传播技术，进行了出圈的尝试，既丰富了赛事体验，又向外界展示佛山城市形象，展示魅力佛山、活力三水。
“功夫文化之夜”，展示佛山功夫之城的魅力；“广东民俗之夜”，火龙表演点亮夜空，共赴一场邂逅广东民俗文旅的狂欢盛典；“广府童谣之夜”，2500多名师生与家长参与，传唱岭南本土童谣；“三水好品之夜”，展示三水健康食品、美妆产品、特色农产品；“传媒之夜”，展现佛山传媒“连接世界 传递美好 创造价值”的使命愿景……
佛山“西甲”还是一个开放包容的平台、民族文化的大集。“西甲”之夜特别策划了潮汕英歌、贵州镇远“三月三”等特色民俗文化表演。“通过佛山‘西甲’，让佛山群众了解黔东南风情，吸引更多佛山人到镇远去，这也是一种文化共融。”黔东南州镇远县文旅局局长唐华说。
助力赛事流量变经济增量
自深化融媒改革以来，佛山传媒打造了“叠滘飙龙船”“佛山50公里徒步”“行通济公益慈善人人行”等一批具有全国影响力的文旅IP，赋能城市文旅高质量发展。
赛事期间，佛山传媒推出的佛山“西甲”官方文商旅服务小程序“玩转C甲”全面升级，结合市民群众需求，推出“公厕定位导航”“周边停车导航”“周边美食导航”等便民功能，为佛山“西甲”赛事及本地文商旅消费提供更全面的服务支撑，触达市民游客超200万人次，助力“手机变商机、流量变销量、球场变市场”。
赛场之外，佛山传媒还开发出文创雪糕、零食能量包、联名明信片等多款文创产品，为文化传承传播和城市品牌提升创造更多机会。
政府搭台、媒体助力、全城参与，让佛山“西甲”效应转化为城市发展动力、拉动区域经济增长的效应已然显现。
据官方统计，从开赛到8月18日，云秀山体育场周边的佛山“西甲”啤酒广场、江边仓等夜市联动举办美食啤酒节等主题活动，累计接待客流量超150万人次，销售额较赛前增长约180%。
“周五、周六基本都订满了。”伍福小厨老板介绍，赛事为饭店带来了实实在在的客流，顾客比赛前增加了一半以上，比赛期间每天的营业额有上万元。
在赛事效应与暑期效应的叠加带动下，赛事流量持续转化为经济增量。三水区餐饮业营业额增长约20%；城区住宿业营业额增长15%，其中主要酒店的订房率接近八成；主要景区游客接待量环比增长25%。
文字丨佛山市新闻传媒中心记者莫璇、 阮凤娟
