近日，全球知名市场研究机构益普索正式发布《2025中国品牌影响力指数（BII）》100强榜单。美的集团凭借深厚的用户情感链接、卓越的创新实力及高忠诚度的用户基础，跻身榜单前五，成为家电行业品牌影响力标杆。

益普索研究指出，美的集团依托“科技尽善、生活尽美”的企业愿景，持续深化“用户直达”战略，2024年在AI与大模型技术领域取得突破，自主研发家居语言大模型“美言”，基于10亿级场景数据训练，已应用于20多个品类、500多个型号产品，推动家电向“主动思考、自主决策”的智慧化升级。

报告显示，56%的受访消费者愿为品牌支付溢价，其中轻熟客群与高线城市人群成为品牌影响力构建的核心目标群体。同时，美的集团加速推进全球突破战略，2024年海外市场表现亮眼，美的系自有品牌在多个国家和多个家电品类均取得市场突破，美的智能家居应用的海外新注册用户数超过210万，已注册用户数超过440万，平均月活跃用户数量同比增长近140%。美的还通过IP营销、场景化内容与用户共创，进一步强化了品牌口碑裂变效应。

文字 | 佛山市新闻传媒中心记者倪玉洁

编辑 | 郑恒