国庆七天，西樵山少赚了2300万元门票款。
9月26日，广东首次以省委、省政府名义高规格召开旅游发展大会后的第一天，西樵山宣布“从2024年10月1日起，面向所有人群实施免门票入园措施”。
行动如此迅速，显然早有准备。南海区西樵镇相关负责人介绍，此举旨在撬动大湾区乃至相邻省份更庞大的潜在目标群体，进一步拉动交通、餐饮、住宿和购物等消费。
这个国庆假期，西樵山在预料之中的火了，但火爆程度却远超预料：10月1日至7日，西樵山共接待游客近43万人次，比过去三年同期加起来都多，较去年同比增长356%；景区内光烤肠就卖出8万根，连起来比23座西樵山还高。
按照每张55元的票价计算，西樵山为近43万名游客省下了2300万元门票钱。游客很开心，景区也很开心。免费入园后的国庆假期，西樵山旅游收入不降反增，实现景区旅游收入1019万元，同比增长103%。
这是一次喜闻乐见的多方共赢。游客得了实惠，景区人流爆满，城市旺丁旺财。免票之外，西樵山爆火还有何原因？“西樵经验”能否迁移到其他景区？佛山如何找到下一个“西樵山”？
国庆假期，西樵山景区游客数量呈现爆发式增长。图为10月1日举行的2024年西樵山鼓王争霸赛吸引了众多游客现场观赛。/佛山市新闻传媒中心记者黎焕平、孙茜摄
55元门票撬动10亿元收入
心宿24里度假村落和碧云山舍是西樵山上的高端民宿，房间价格从600元到3000元不等。国庆前三天，这两家民宿的入住率达到100％。
飞越丛林和亲水溪谷是西樵山上的二次消费项目，人均消费近百元，国庆前五天消费总人数近2.5万人次。不少未预约游客因项目客流爆满而只能作罢。
取消一张门票，带飞一串产业。这个道理很简单：节省了门票钱，愿意来、愿意消费的人自然就多了。
西湖是全国第一个免费开放的5A级景区，如今已经成为杭州的城市IP，连带“西湖醋鱼”一起走红全网，更不用说对其他消费的带动。
门票经济和文旅产业经济的两本账并不难算，但做起来却不容易。一方面，少收的门票款是景区自己的，多产生的旅游收入却不会尽数进入自家口袋；另一方面，对于免票后能否吸引更多的游客，景区还存在疑虑。
因此，尽管近年来喊出免票的景区越来越多，但敢于实施全时段、全人群免费的景区并不多，5A级景区更少。在广东省15家5A级景区中，实施免票政策的只有3家。
事实证明，西樵山的免费开放，成功带动了旅游经济的发展，来爬山的游客不仅带火了西樵本地商业体，也给南海乃至佛山其他消费场所带来客流。国庆7天假期，西樵镇全域旅游共接待游客223万人次，同比增长305%，实现旅游收入10亿元，其对全区、全市带来的收入更难以统计。
用一张55元的门票，换来西樵山游客同比增3倍多、营收翻1倍，换来西樵全域吸引223万游客、旅游收入10亿元。这本门票经济的小账，与文旅产业经济的大账，西樵算明白了。
西樵总动员喜迎八方客
这个国庆假期，西樵全镇上下都动员起来了。从政府大院到商场广场，通通开放给游客停车：
从山上的观音像前、到山下的交通路口，到处能看见穿着制服马甲引导人流车流的警察、保安、志愿者；
从运送游客上山下山的观光车，到接送游客去景区的氢能大巴，车轮不停转、人停车未停……
据统计，西樵山国庆假期中有6天实际游客人数超过5万，10月2日更是突破10万。
数倍于往常数量的游客，给景区管理和服务带来不小的压力。要保持运转，就必须动员起来，以成倍的决心和力度，来应对这场大考。
在接待游客数量远超以往、远超预期的情况下，西樵山顶住了，最大限度地给每名游客带来了好的旅游体验。旅游经济是口碑经济，只有游客有了好体验、好口碑，才能吸引更多游客前来。
免票之外，西樵山爆火的原因还有很多。除了西樵山本身就是岭南文化地标、国家森林公园、广东四大名山之一，基础条件相当优越之外，还有一个显而易见的原因，那就是，西樵同彼时的淄博一样进行了广泛而成功的动员，为了迎接八方宾客，全镇上下都行动起来，稳稳地接住了这“泼天的富贵”。
佛山需要更多“西樵山”
有场景，才有消费。
通过免费开放，西樵山从一个“关起门”的景点，变成了一个开放的消费场景。
记者从西樵镇了解到，未来有可能分批分时段开放车辆上西樵山；继网红民宿、游乐项目之后，以后在西樵山上可以见到更多形态的消费场所。
这个国庆假期，西樵山给佛山带来了旺盛的人气，促进了数以亿计的消费。未来，佛山大力发展文旅产业，需要更多的“西樵山”，用更多鲜活场景激发市民游客的消费需求。
下一个“西樵山”，不必是一座山。
叠滘龙船漂移大赛、F3龙舟超级联赛、佛山“西甲”足球联赛、秋色巡游……近年来，佛山依托传统文化“有节造势、无节造节”，成功打造了一批火爆全网的文旅体活动，有效促进了文旅经济发展。
下一个“西樵山”，离不开好宣传。
西樵山此次爆火的一个重要原因是，在国庆节前宣布免费，精准踩中了大众心理，给有出行需求的游客一个来西樵山的理由，这就是一次成功且高明的宣传。
文字丨佛山市新闻传媒中心记者陈伯青
编辑丨周师伢
