西樵山被誉为“珠江文明的灯塔”，山下发掘出旧石器时代的平面岗遗址，将佛山的人类活动史延伸至4万年前。在这样一个历史文化遗产丰富、旅游资源多姿多彩的地方，佛山召开了一次特别的大会。

11月1日，佛山市旅游发展大会在西樵山下、听音湖畔举行，向全国文旅业界、八方游客发出诚挚邀约。享誉中外、人气爆棚的佛山秋色活动也在同日举行，佛山以秋色传统民俗活动为契机，召开这场旅游发展大会，恰逢其时、别有深意。

当下，旅游业迎来了重大发展机遇，全国各地旅游正呈现千帆竞发、百舸争流之势。从全国旅游发展大会到全省旅游发展大会，“旅游发展”成为热词、关键词。

从佛山市旅游发展大会出发，这座城市何以领跑旅游大发展的时代风口？

广东佛山西樵山国庆期间吸引众多游客观光游览。

观大势

旅游大发展之势浩浩荡荡

这两年，国内旅游市场红红火火，文旅消费市场“热辣滚烫”。

先看全国性的一组数据。2024年前三季度，国内旅游总人数上升至42.9亿人次，同比增长16.8%；国内旅游收入4.32万亿元，同比增长17.1%。

再看广东的一组数据。今年上半年，广东接待游客3.84亿人次，同比增长17.1%；实现旅游收入4789.0亿元，同比增长26.3%。

一个个节节攀升、热气腾腾的数据，折射出全国、全省旅游发展大势。

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，旅游发展迎来新的重大历史机遇。

今年5月，全国旅游发展大会在北京召开，这是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议。时隔四个月，全省旅游发展大会在广州召开，吹响加快建设旅游强省的号角。

从全国到全省，接连围绕旅游发展这个主题召开高规格会议，显然都传递出一个重要信号：要把旅游发展摆在重要位置，努力将其打造成为经济增长的新引擎、新支撑。

天时、地利、人和，旅游大发展之势浩浩荡荡、不可阻挡。如今，网红路牌随处可见，“想你的风”吹遍大江南北、长城内外，旅游业站上了新的时代风口。

对于佛山来说，把握住旅游业高质量发展的大局大势，抢抓机遇搭上旅游发展快车，必将大有可为、大有作为。

观优势

佛山旅游区位资源优势得天独厚

当下旅游市场遍地黄金，佛山凭什么接住这“泼天的富贵”？

不得不说，佛山在发展旅游业上，有着独特的优势。第一，佛山是粤港澳大湾区极点城市，区位优势明显，毗邻广州，交通网络发达。从广州白云机场驱车到佛山，只需四五十分钟；从广州南站驱车到佛山中心城区，只需30分钟左右。

第二，佛山是岭南广府文化的重要发源地和兴盛地，文化底蕴深厚。佛山旅游最大的看点和卖点就是文化。粤剧、功夫、龙舟、秋色、龙狮、陶艺、美食等佛山“十大传统文化”内涵丰富，“世界功夫之城”“世界美食之都”等金字招牌声名远扬。在佛山，可以体验“最岭南”的独特魅力。

第三，佛山具有“半城山水满城绿”的绿美生态，旅游资源丰富。在佛山约3800平方公里的土地上，山、水、林、田、湖，应有尽有。西樵山、桑园围、千灯湖、北江大堤等文旅景点多姿多彩，成为广大游客心中的宝藏“打卡地”。

佛山发展旅游的优势还有很多，完全有条件成为大湾区乃至全国重要的旅游目的地。依托旅游特色优势，这两年佛山在造赛造节上玩出了新花样，频频占据网络热搜榜“C位”。

佛山政企各方联动“造节造赛”，打造了佛山“西甲”、叠滘飙龙船、F3龙舟超级联赛、功夫电影周、车水马龙节等一系列文旅IP，营造浓厚的旅游氛围，吸引八方游客齐聚佛山。这些赛事和节日赚足眼球、聚集人气，点燃文旅消费市场，推动城市出圈出彩。

数据显示，2023年佛山全市接待游客5585.42万人次，旅游收入530.34亿元。2024年1~9月，全市接待国内外游客4557.40万人次，同比增长8.50%；旅游总收入466.55亿元，同比增长17.49%。

显然，发挥优势，搞好旅游，不仅能带来“人从众”，还能带来实实在在的真金白银。

观趋势

把火出圈的城市文旅IP做大做强

这几年，全国各地的文旅“卷疯了”，都在卷什么？当下和未来，旅游发展呈现出怎样一种趋势？

这些问题的答案，可以在近几年涌现的网红旅游城市和现象级文旅活动中找到。

说起旅游爆款，就不得不提淄博烧烤、榕江“村超”、哈尔滨冰雪旅游等文旅现象。这些叫好又叫座的文旅特色IP，让全国各地游客不远千里奔赴。它们到底有什么魔力？靠什么火爆出圈？

除了本身具备的群众性、接地气等特性，很关键的一招，就是花式宠客。比如重庆，为让游客能够无死角看到洪崖洞的绝佳夜景，二话不说就把千厮门大桥开放了，让大家在桥上游玩、观赏。不用游客开口，就知道他们需要什么服务。正是这些瞄准游客需求的暖心举措，赢得了好口碑，助力打造独特的城市IP。

纵观这些文旅活动，无一例外都创新打造了消费新场景、新业态，让整座城市都弥漫着旺盛的烟火气。佛山，需要持续用力，把叠滘飙龙船、佛山“西甲”等已火出圈的城市文旅活动IP进一步做大做强。

从很多城市的发展经验来看，要想把旅游搞活搞旺，还要有一些大项目带动，起到“牵一发而动全身”的作用。北京的环球度假区，上海、香港的迪士尼乐园，广州、珠海的长隆欢乐世界，深圳的欢乐谷等，这些大项目犹如强大引擎，一落地便引爆当地旅游市场。

其实，佛山这几年也有这样的文旅大手笔、大项目，实现聚人气、旺财气。顺德华侨城欢乐海岸Plus开业5年来，人气指数直线飙升。一到周末，景区周边酒店一房难求。位于南海西樵的广东千古情景区今年开业以来，演出场次超过1100场，接待游客515万人次，完美诠释了“一台演出带火一座城”。文旅大项目的支撑作用、带动效应显而易见。

乘着旅游大发展的东风，可以大胆想象：佛山将引入怎样的重量级文旅大项目落地，为旅游产业大发展提供新的支撑和引擎？佛山，如何走好旅游产业进阶之路？

这次大会用“四个突出”来明确路径，即突出特色优势、突出品质升级、突出全域全季、突出游客至上。旅游产业大发展的春潮奔涌而至。

旅游兴，百业旺。相信这座奋发有为的城市，一定能够做好旅游这篇大文章，闯出一片发展新天地。

文字丨佛山市新闻传媒中心记者梁建荣

编辑丨周师伢