在激荡的鼓声、呐喊声、欢呼声中，6月16日下午，海天味业·2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛圆满落下帷幕。整个赛季历时2个月，吸引国内外数以万计的观众走进叠滘，亲身感受“水上F1”的速度与激情。

短短3年间，叠滘龙船完成了从岭南水乡传统民俗到现象级文化IP的华丽转身。就在端午前后，外交部发言人毛宁也在海外社交媒体上推送了叠滘飙龙船的视频，并介绍道这是“水上F1”。今年广东文旅宣传片中，叠滘飙龙船也作为头号IP出现，相关视频登上美国纽约时代广场以及新加坡、阿联酋、南非等国家的户外大屏。

从岭南水乡走向世界舞台，作为主办方的佛山市新闻传媒中心深入参与叠滘龙船赛事的运营与推广，对赛事策划、宣传推广、现场直播、互动体验等各环节进行精心设计和迭代优化，让古老习俗突破地域限制，通过叙事重构、体验创新和价值转化，实现从“保存传承”到“活态生长”的现代化蜕变。

数据显示，今年端午叠滘飙龙船创下三个“亿级”记录——官方话题“请到佛山飙龙船”2025年全网新增传播量破40亿；佛山传媒相关原创稿件阅读量4.8亿；海内外234个端口对龙船漂移大赛进行直播，观看量破1亿。

为叠滘龙船打造全新形象 打上“飙”的个性化标签

每年端午佳节，全国各地都在举办龙舟比赛，形形色色，争奇斗艳。

“九曲十三弯”的叠滘水网，传统直道竞赛难以施展，村民逐渐发展出“漂移过弯”的独特技巧。25米长的龙船在狭窄河道上冲刺、竞速、急转弯、穿桥洞、猛掉头，稍有不慎就会“煲船”落水，惊险刺激。《南海县志》记载，清代中后期叠滘龙船已形成“弯道竞速”的规则，飙龙舟活动成为当地端午节的核心活动。数百年来，叠滘龙船一直是村民自发组织的比赛，在当地初具影响力。

2023年，佛山传媒成为赛事主办方后，对叠滘龙船进行了一次全新改造和包装。从独特“漂移过弯”获得灵感，佛山传媒对叠滘龙船的内涵、精神进行重新挖掘、提炼，赋予叠滘龙船“飙龙船”“龙船漂移”的全新形象，打上了强烈个性化标签，为“叠滘飙龙船”IP的出圈奠定重要基础。

其次就是提升比赛观赏性。在桂城街道指导下，佛山传媒与叠北社区、叠南社区对赛事、赛制进行优化，制定严格的参赛标准、比赛流程，特别是将最有看点的L弯、C弯、S弯赛事放在端午假期举行，并引入专业解说、催场等手段，增强赛事专业性、竞技性、紧凑性，让速度与激情来得更加猛烈，更加刺激人们的感官。

到2024年，佛山传媒更提早谋划部署，总结2023年办赛经验，将叠滘龙船升级为国家级“中字号”赛事，让叠滘飙龙船IP再上一个新台阶。2025年赛事规模、赛制和体验全面升级，5月1日单人龙艇赛拉开序幕、5月31日至6月15日进入正赛阶段、6月16日展开精英挑战赛，形成“你漂我都漂，大家一起飙”的热烈氛围。

佛山传媒对“叠滘飙龙船”IP的打造是全方位的——正是这种以年轻化语言对叠滘龙舟文化进行结构解构，从民俗活动转化为热血竞技的易感知载体，让传统节日更贴近现代生活，更容易跳出区域限制，与人们产生强烈共鸣。

自从以全新形象闯荡端午江湖，“叠滘飙龙船”IP影响力迅速提升，赢得关注。

参赛队伍来自五湖四海，挑战赛就吸引了十多支省内外与港澳的队伍参赛。“横扫千军”的辽宁队“不负众望”“煲”了龙船，立即引起了观众的欢呼。“我们此行是抱着学习和交流心态而来，全力展现南北融合的竞赛风采。”辽宁省沈阳市龙舟队领队、沈阳市龙舟运动协会会长尹森笑着说。

体验嘉宾来自五湖四海。撒贝宁来体验当“扒仔”、华晨宇来观赏“水上漂移”、TVB老戏骨林伟来体验夜训……2个多月以来，叠滘星光闪耀，一众名人明星到此感受飙龙船的魅力。

游客群众来自五湖四海。“乌克兰有很多体育比赛，但龙船是中国独有的。这次在佛山看飙龙船，是独一无二的中国文化体验。”乌克兰游客Valerie第一次观赛直呼“精彩”。广州市民梁雪青激动地说，自己在抖音刷到飙龙船视频，一下子就被迷住了，趁着最后一个比赛日前来观赛，“现场比视频要震撼一万倍”。

这场龙船的狂欢，2023年线上流量突破4.5亿到2025年全网总传播量超41亿，一步一步登上端午“顶流”地位。

发力互联网主战场 让赛事持续出圈出彩

互联网时代，传播力决定影响力。3年来，佛山传媒紧盯互联网主战场，通过“线上破圈传播+线下沉浸式体验”模式，让叠滘飙龙船热度不减，走出国门、迈向世界。

线上，佛山传媒全力策划、组织和推动，以全媒体、全方位、全过程报道，并联动央媒省媒自媒体形成赛事传播矩阵，让赛事火爆出圈，在全国全网深入人心。

赛前，用“梗”玩转社交媒体。佛山传媒持续打造“水上F1”“输了跪祠堂，赢了减房租”“广东叠滘龙船喊话辽宁龙舟”“叠滘吴彦祖”等热梗；设立“自媒体服务驿站”，鼓励自媒体达人创作，对优质内容给予奖励，引发一波又一波创作高潮并引发关注。

赛时，用直播放大“速度与激情”。依托强大的直播能力和水平，佛山传媒采用XR演播室和户外演播室双演播室，设置水上直播机位，重点展示“煲船点”、过弯等精彩画面，全媒体、全视角、多维度呈现火爆场面。端午假期三天，佛山传媒联动央视、新华社、人民日报、中国国际电视台（CGTN）、中国日报等海内外234个端口对赛事进行直播，观看量超1.05亿。

在全媒体呈现方面，佛山+、佛山新闻、醒目视频等自有平台24小时不间断更新赛事资讯，从选手风采，到比赛中的精彩瞬间、赛后的深度复盘，内容丰富多元，策划产生85条单平台超百万流量爆款，如《这方向盘太强了！一招神龙摆尾36米长的龙船丝滑过弯》《第一视角带你体验！叠滘龙船S弯赛区，连过三急弯！》等短视频产品获千万播放量；相关原创稿件阅读量4.8亿，中国驻日本大阪总领事薛剑点赞并转发了佛山传媒3篇原创作品，中国驻德国慕尼黑总领事馆X平台账号转发佛山传媒拍摄的《德国小伙挑战湾区“水上F1”：宁可煲烂，不可扒慢》短视频；新加坡《联合早报》在6月3日头版刊播相关报道，文图均由佛山传媒提供。

央媒省媒对叠滘的关注度也持续上升，如6月2日晚的央视《新闻联播》推出报道《端午经济激发假日消费新活力》、6月1日央视新闻直播间推出报道《百年非遗“圈粉”世界 外国友人用行动投票：爱上龙舟》，都有关注叠滘飙龙船。同时，央视频中国诗词大会节目直播连线赛事现场等。赛事启动以来，央媒、省媒报道相关内容158条，阅读量达1.6亿；其中央视及其新媒体报道78条次。

叠滘飙龙船还“划”向了国际。佛山传媒首次联动超过15家央媒、省媒及中国外文局，共24个海外账号在多个海外平台上进行直播；启动“海天请您叹佛山”全球短视频征集狂飙赛，参赛作品条数超1.2万条，最高点赞量超400万；组织歪果仁研究协会、德国百万粉丝博主吴雨翔、“City不City”网络热梗创作者“保保熊”等外国博主到现场拍摄打卡。截至6月17日，外国博主的相关视频发帖发布29篇次，总播放量超1546万。

当叠滘龙船遇上佛山传媒，印证了一句话：传统民俗是文化的基因密码，而传媒力量则是激活基因的催化剂。

主流媒体与城市发展同向而行 让传统村落成为创富热土

文化传承背后，是经济效益与社会效益双重释放。

佛山传媒作为本土主流媒体，始终坚持与城市同向而行，不仅为城市发展鼓与呼，更以实际行动深度参与其中，成为推动城市发展的重要力量。

当前，佛山正深入实施“百千万工程”，全力打造“四山两江”文旅精品区。佛山传媒经过3年深度参与叠滘龙船赛事的运营和推广，让“流量”转化为经济效益的“增量”与社会效益的“质量”。

叠滘成为文旅顶流，“飙”出消费新活力。——基于佛山传媒高强度传播与资源整合，赛事商业价值得到充分的体现，吸引众多企业关注与参与，海天、白云山、中国平安、京东、东风日产、快手等知名企业和品牌或冠名或赞助赛事，既为赛事持续创新升级奠定良好基础，又通过赛事实现品牌的海量曝光，形成良性互促的闭环。

同时，佛山传媒还积极探索“龙船+经济业态”，引导赞助商利用叠滘龙船漂移期间，在佛山开展客户答谢联谊会等活动；推出端午限量非遗体验礼包，提前预订龙船饭；举办美食市集、龙船王竞猜活动等；推出主题的礼盒零食、手信粽等多款新文创等，赋予叠滘龙船新玩法。像今年与新石湾美陶厂、隐雪集团分别联合打造叠滘龙船漂移大赛独家文创产品“喜狮飙龙船”、联名打造经典黑咖饮料“功夫泡啡”，以年轻化的传播和表达形式，进一步推动传统龙舟赛事焕新升级。

就在端午节前，同程旅行发布《2025端午假期旅行趋势预测报告》，佛山与成都、杭州、苏州等城市入选国内十大热门民俗旅游目的地，叠滘飙龙船入选热门民俗活动。携程数据也显示，佛山端午假期整体旅游预订量同比激增了167%。假期三天，叠滘成为珠三角众多水乡中最具人气所在，叠滘及周边吸引市民游客超68万人次，带动消费3.45亿元，过夜游客增长50%，现场消费达到3.45亿元。

叠滘成为乡村振兴在基层落地的生动写照。一方面全方位改善人居环境，大力推进“三清三拆三整治”，采取清淤疏浚、截污控源、雨污分流等措施治水，持续改善水乡环境；另一方面，将传统文化+商业资源串珠成链，让地域文化从“静态保护”转向“动态运营”，走出一条“以文化内核驱动产业外延”的新路径。特别是今年开设的“第二现场”，创新打造“10+N”龙舟观赛“第二现场”，为叠滘这样的传统村落实现迭代更新。

比如在叠南社区，“第二现场”龙船里商业区“拔地而起”——由旧厂房改造，去年11月签约至今年端午前夕，入驻率达6成。“龙船漂移引发的流量优势是我们所看好的。”蒸啫食神创始人廖女士说，进驻龙船里以来，赛事期间店铺人流和营业额比平时激增四五倍。

随着“百千万工程”的走深走实，在佛山传媒专业力量加持下，叠滘将“宁可煲烂，不可扒慢”的龙船精神转化为乡村全面振兴的内在动力，实现由单一租赁到多元经济的转型，成为新的创富热土。

鼓声震处千帆竞，敢向潮头借东风。随着城市的不断发展和传媒技术的不断进步，佛山传媒将持续放大媒体深度融合发展的效能，继续发挥自身专业优势，助力更多像叠滘这样的村落焕发新生，与城市发展的双向互动将更加紧密、携手共进，共创更美好未来。

文 | 佛山市新闻传媒中心记者莫璇

编辑 | 谭凯芸