“有功夫，到佛山”“功夫华潮，强国智造”。12月27日，“擦亮佛山城市品牌 打造一流营商环境”城市与企业品牌互动升级峰会暨“品牌佛山”理论研讨会上，著名品牌战略专家、中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗，作主题演讲时现场为佛山撰写城市品牌广告语，并为佛山城市品牌与企业品牌融合发展建言献策。

品牌价值的重要性愈加凸显

李光斗是中国著名品牌专家，参与策划了伊利、蒙牛、古越龙山、喜临门、青岛啤酒等诸多中国本土品牌的战略升级。这30年来，李光斗一直致力于推动品牌成为中国发展的新动力，通过品牌和资本的力量，推动企业快速发展。

中国已确定了制造业向更高附加值升级发展的战略目标，提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的三个转变方向。小到企业大到国家，其生产能力和品牌价值的重要性更加凸显。

互联网下半场如何重构品牌？李光斗表示，要以产品为中心转向以粉丝（用户）为中心，从单向传播转向双向传播，从单方面输出品牌形象转向互动体验，从线式增长到复合增长。对于企业家来说，要寻找高频、刚需、海量的新赛道，建立品牌和品类新认知，研究颜值经济。

如何寻找新商机？李光斗说，制造企业可以把产品做得很好，同时自身的商业模式要清晰、简单、可复制、有想象力，要思考把贵的东西卖便宜、复杂的东西变简单、艰难的事情变方便，而且还要有互联网思维。

李光斗作主题演讲。/佛山日报记者吕润致摄

文化自信推动国潮品牌崛起

2020年是中国国货新潮流的高光之年。阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。

李光斗说，本土市场已成为中国经济增长的一个主要力量，2016年国内消费对经济增长的贡献率上升到了64.6%；2017年，国家设立“中国品牌日”加强品牌建设。“中国品牌日”的设立，不仅在改变世界对中国产品的偏见，更在重塑国人对中国品牌的信心。未来，随着品牌塑造、品类细分、渠道下沉的继续优化，中国本土品牌消费会有更大的拓展空间。

谈及时下很火的国潮，李光斗认为，中国年轻消费者民族自信心日益增强，品牌自信也随之增强。国人对自己文化自信心提高，消费观念也发生转变，年轻群体对品牌的认知态度更加积极与务实，不再一味追求大牌。年轻人更愿意选择个性、国潮产品来彰显自己的时尚品位。

李光斗在演讲中说，以前做广告是先让消费者喜欢上你，喜欢了才买。但是新冠肺炎疫情发生后，互联网下半场的商业逻辑是“消费者买了才喜欢，没有购买就没有喜欢”。因此，要想尽办法吸引消费者，多渠道促成购买。有了购买才会对品牌产生喜爱和依赖，这是企业品牌建设新的课题。

面对新一代消费者，国货品牌的领导者们不再单纯地把性价比放在首位，而是更注重产品品质、设计创新。消费者既看重品牌和体验，又注重品质和内涵，不仅拥有较强的消费能力，也拥有更大的话语权，他们要求品牌所传达的价值观要与自己的理念相契合。

城市品牌和企业品牌应良性互动

佛山是制造业大市，越来越多的佛山品牌伴随佛山制造走向世界，成为城市的闪亮名片和宝贵财富。佛山市第十三次党代会提出，打造经济实力更加强大的新佛山，让“佛山制造”闻名海内外。这对品牌建设提出了更高要求。

“本次大会的主题很好。”李光斗说，制造之都和品牌之都仅仅是一步之遥，这一步能不能跨过去就像鲤鱼跳龙门一样非常关键。佛山在强调制造基因的同时，一定要强调品牌基因和文化基因。

李光斗坦言，佛山在计划经济时代就是中国最重要的工业制造基地之一，这些年来佛山给人的形象就是一个制造业基地，也一直在弘扬制造业，佛山制造已经是声名远扬了，但是城市品牌推广还欠一点火候。

他认为，佛山的制造业要升级，产业要升级，品牌也要升级。“佛山既是历史文化名城，也是中国重要的制造业基地，佛山在这两个品牌的推广中，都不可偏废。”他指出，品牌佛山应该让世人知道佛山不只是造坛坛罐罐，还有很多高科技。

于是，便有了“功夫华潮，强国智造”这句口号。李光斗进一步指出，制造业升级的目的是强国富民；佛山是制造业大市，也是中国功夫集大成和开枝散叶之地，海外将中华武术称为“Kongfu”，正是广东话“功夫”的译音。如今国潮又成为新潮流，所以他为佛山拟定了这样的品牌口号，让佛山制造向佛山品牌、制造之都向品牌之都升级。

“有功夫，到佛山”这句为佛山城市品牌拟定的口号，也包含着双重含义：一个是有真正的功夫，可以来佛山比试比试能不能造出好的产品；另外一个是如果你有时间，可以来佛山感受这座历史文化名城的底蕴和制造基地的实力。

李光斗认为，城市品牌和企业品牌应该是良性互动的，两者的关系是水涨船高相互促进的关系，“佛山品牌的产业集群和各个区镇的品牌都很强，凝神聚力会更上层楼”。

文/佛山日报记者唐易婷、倪玉洁

编辑/王琦玥

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