“有产品才有品牌”“城市品牌和企业品牌是共生的”“企业在城市品牌的价值上将会发展得更快、走得更远”……12月27日，在“擦亮佛山城市品牌打造一流营商环境”城市与企业品牌互动升级峰会暨“品牌佛山”理论研讨会上，著名品牌战略专家、中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗，与广东石湾酒厂集团有限公司董事长范绍辉，蒙娜丽莎集团股份有限公司董事、董事会秘书张旗康，广东华兴玻璃股份有限公司董事会秘书罗金昆，广东徐工汉云工业互联网有限公司总经理叶琳等企业家共聚一堂，共同探讨如何推动企业品牌与城市品牌融合发展，为品牌佛山建言献策。
12月27日，“擦亮佛山城市品牌 打造一流营商环境”城市与企业品牌互动升级峰会暨“品牌佛山”理论研讨会召开。
城市品牌和企业品牌共生共荣
李光斗毕业于复旦大学新闻学院，1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，致力于推动中国品牌快速成长，孵化新产品、用资本力量推动企业上市。他先后担任伊利集团、蒙牛乳业、民生药业、古越龙山、招商银行、喜临门、青岛啤酒、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。
李光斗表示，在计划经济时代，一定是佛山的城市品牌更响亮。改革开放之后，企业品牌才开始出现。“城市品牌和企业品牌往往有着天然的共生关系，但是目前佛山企业的品牌远远超过了城市品牌。”他认为，近年来，佛山的“硬实力”发展得很快，但是“软实力”“巧实力”这一块还比较欠缺。
他建议，佛山文脉众多，企业家也多，建议佛山在统筹塑造城市形象时，可以做一个虚拟的城市形象，或者拍一部电影、建一个主题游乐园等，将“硬实力”与“软实力”“巧实力”结合起来。
“制造是为了强国，”李光斗说，作为制造大市的佛山可以从制造实力与文化底蕴相结合的角度出发，打造城市品牌和企业品牌。因此，他与团队为佛山的企业和城市品牌分别拟定了“功夫华潮，强国智造”“有功夫，到佛山”的口号，以期天下有识之士齐聚佛山，展示真功夫，实现心中的梦想。
企业在城市品牌的价值上走得更远
企业品牌与城市品牌应该如何共生共荣？范绍辉认为，企业在城市品牌的价值上将会发展得更快、走得更远，这也是石湾酒厂一直以来的理念。
石湾酒厂前身是创立于清朝道光十年（1830年）的“陈太吉酒庄”，迄今在原址不间断生产超过190年。该集团也是《豉香型白酒》国家标准起草单位和全国豉香型白酒分技术委员会秘书处单位，名列中国白酒100强、广东企业500强、广东制造业100强。作为中华老字号，陈太吉品牌自1830年沿用至今；石湾酒厂的“春花牌”和“禾花雀”牌也都是广东老字号。
“‘陈太吉’这个品牌，我们在1934年的时候就已经注册了。”范绍辉说，佛山是一个有历史的好地方，石湾酒厂也一直坚持在佛山历史文化氛围下，传承和彰显佛山的文化价值。正因如此，石湾酒厂一直在做博物馆，就是为了彰显企业文化是与佛山历史文化一起发展起来的。
张旗康认为，企业品牌应该与城市品牌同向发展。他介绍，无论是整治提升、供给侧结构性改革，还是高质量发展、“双碳”目标，蒙娜丽莎与佛山的发展一直是同步的。“有家就有佛山造”已经成为一个家喻户晓的佛山名片，蒙娜丽莎也紧跟佛山城市品牌的发展趋势，提出了“每一个家都值得拥有蒙娜丽莎”这样一个口号。
“蒙娜丽莎致力美化人类建筑空间，为员工、客户和社会创造价值，在美化人类建筑和生活空间的应用领域，成为资源节约型、环境友好型的领军企业。”张旗康说，这也是蒙娜丽莎贴近佛山高质量发展需求提出来的发展目标。
推动佛山品牌在全国落地生根
作为已经具备一定品牌效应的佛山企业，华兴玻璃一直将佛山务实的城市精神深深植根于企业质量管控和品牌塑造中。“无论是喝石湾玉冰烧还是贵州茅台，无论是辣妹子还是老干妈，无论是用海天酱油还是厨邦，没有人去追问这个瓶子是谁做的，只认产品的品牌。”罗金昆说，正因为如此，华兴玻璃在品牌建设上一直是扎扎实实的。
创立于1987年的华兴玻璃，是一家集玻璃瓶罐产品及设备设计研发、生产制造、产品深加工、销售及服务为一体的日用玻璃产品制造企业，客户遍及世界五大洲的100多个国家和地区，是国内行业龙头企业。罗金昆认为，一个企业的高质量发展和一个城市的高质量发展，一个企业的品牌建设和一个城市的品牌建设理念一定是相辅相成的。因此，华兴玻璃去其他城市设厂，也一定要做当地的明星企业，让佛山制造、佛山品牌在全国生根发芽。
作为制造业数字化智能化转型服务商，2019年在佛山注册成立的广东徐工汉云也以服务商的力量为佛山企业品牌建立提供支持，助力佛山城市品牌形象的提升，并在这个过程中逐渐树立起自己的品牌。
“这一次在‘品牌佛山’活动中获得‘2021佛山制造业数字化智能化转型一流服务商’的称号，是对我们过往工作的认可。”叶琳介绍，徐工汉云作为徐工集团布局粤港澳大湾区的先锋，自落户以来一直坚持为佛山广大中小企业数字化转型升级赋能。
在徐工汉云的努力参与下，总投资20亿元的徐工智慧塔机项目落户佛山，于今年1月奠基，项目建成后年产值将超20亿元，区域内产业带动超100亿元。“不论是徐工汉云还是徐工智慧塔机的落户，都足以证明佛山一流营商环境和雄厚产业基础的吸引力。”叶琳认为，在新时代下，在推动城市与企业品牌升级中，每一个人不论是什么角色，都要积极拥抱变化，拓展新格局，展示新面貌，迸发新活力。
嘉宾观点
著名品牌战略专家、中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗：
佛山可设计一个虚拟城市形象
城市品牌和企业品牌往往有着天然的共生关系，但目前佛山企业的品牌远远超过了城市的品牌。佛山的硬实力发展得很快，但是“软实力”“巧实力”这一块还比较欠缺。佛山文脉众多，企业家也多，可以在打造城市形象过程中，做一个虚拟的、卡通的城市形象，或者拍一部电影、建一个主题游乐园等，将“硬实力”与“软实力”“巧实力”结合起来。
广东石湾酒厂集团有限公司董事长范绍辉：
企业在城市品牌的价值上走得更远
“陈太吉”这个品牌，我们在1934年的时候就已经注册了。石湾酒厂作为一家拥有190年历史的企业，至今仍然存在，其中有一定的必然性。石湾酒厂一直坚持在佛山历史文化氛围下，传承和彰显佛山的文化价值。石湾酒厂一直在做博物馆，就是为了彰显企业文化是与佛山历史文化一起发展起来的。石湾酒厂一直以来坚持的理念，就是企业在城市品牌的价值上将会发展得更快、走得更远。
蒙娜丽莎集团股份有限公司董事、董事会秘书张旗康：
企业品牌应与城市品牌同向发展
无论是整治提升、供给侧结构性改革，还是高质量发展、“双碳”目标，蒙娜丽莎与佛山的发展一直是同步的。因此，我们紧跟“有家就有佛山造”的口号，提出了“每一个家都值得拥有蒙娜丽莎”的口号。蒙娜丽莎提出在美化人类建筑和生活空间的应用领域，成为资源节约型、环境友好型的领军企业，也是为了贴近佛山高质量发展需求。
广东华兴玻璃股份有限公司董事会秘书罗金昆：
有好产品才有好品牌
制造业还是老老实实做好产品，有产品才有品牌。一个企业的高质量发展和一个城市的高质量发展，一个企业的品牌建设和一个城市的品牌建设理念一定是相辅相成的。因此，华兴玻璃去其他城市设厂，也一定要做当地的明星企业，让佛山制造、佛山品牌在全国生根发芽。
广东徐工汉云工业互联网有限公司总经理叶琳：
拥抱变化才能迸发新活力
这次获得“2021佛山制造业数字化智能化转型一流服务商”称号，是大家对我们过往工作的认可。徐工汉云作为徐工集团布局粤港澳大湾区的先锋，自落户以来一直坚持为佛山广大中小企业数字化转型升级赋能。新时代下，我们每一个人不论是什么角色，都要积极拥抱变化，拓展新格局，展示新面貌，迸发新活力。
文/佛山日报记者倪玉洁
图/佛山日报记者吕润致
编辑/王琦玥
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