在浙江杭州钱塘江畔，无人机群飞往杭州“大莲花”上空，组拼成蒙娜丽莎瓷砖的标志性符号，“蒙娜丽莎”在夜幕中闪闪发光。4月19日，“蒙娜丽莎×杭州亚运”以无人机的形式闪耀“大莲花”上空，以生动、科幻感十足的方式展现佛山建筑陶瓷企业的品牌魅力。

作为佛山制造业唯一的杭州亚运会官方建筑陶瓷独家供应商，蒙娜丽莎集团股份有限公司（以下简称“蒙娜丽莎集团”）一直以来坚持助力体育盛事的举办，把佛山品牌名片从亚洲带到全世界，以世界通用的语言让全球感知中国品牌的魅力。

精神共鸣 内化加速品牌升级

杭州亚组委副部长梁强勇曾表示，蒙娜丽莎集团始终坚持建筑陶瓷与绿色、智能融合的模式，这与杭州亚运会绿色、智能的办会理念不谋而合。这一方面体现出了蒙娜丽莎集团在国内建材行业的前瞻视野与龙头地位，另一方面也推动着该企业不断创新产品、提升品质、完善服务，向着美化建筑与生活空间的美好愿景进发。

在2020年签约成为杭州亚运官方独家供应商后，蒙娜丽莎集团基于此前体育跨界的经验，进一步深入理解杭州亚运的办会理念，内化出自己的亚运新解，将绿色、智能、节俭、文明落实到企业战略发展及运营的方方面面。

秉承杭州亚运会“绿色、智能、节俭、文明”的办会理念，蒙娜丽莎集团将杭州、潮涌、祥云、运动、大小莲花等亚运相关元素融入产品设计中；利用新的切割技术对产品进行创作，制作出亚运系列的精美瓷艺产品……创新性地把抽象的亚运精神元素具象化，把体育与品牌合二为一，以产品来传达杭州亚运办会理念。

杭州亚运会主会场。

而在内化而成的绿色智能模式经验背后，是以蒙娜丽莎集团多年来的实践作为指导基石。“环保治理没有句号，只有逗号。”蒙娜丽莎集团董事张旗康曾多次向业界推广该公司关于环保治理的经验。

围绕绿色智能的品牌基调，蒙娜丽莎集团在智能制造、数字化升级和绿色环保方面持续创新，相继推出9米超大规格陶瓷岩板、3mm高强韧超薄岩板、抗菌岩板、透光岩板等核心产品，在美化建筑和生活空间领域持续发力。

蒙娜丽莎9米亚运主题岩板。

2021年，蒙娜丽莎集团还建起智能制造数字中心，以及环保云中心，引入数字化技术优化制造管理，探索出“新型陶瓷材料研究+数智融合环保”新模式，建成特高板数智化示范车间，助力岩板这一高端技术材料产业化。

当前，佛山市委、市政府正着力推动陶瓷、建材等泛家居产业数字化、智能化、绿色化。蒙娜丽莎集团在数智化以及绿色化生产上的探索也为佛山制造业提供经验借鉴。如今，蒙娜丽莎集团围绕绿色低碳理念，坚持走“技术高端化、运营数智化、产业绿色化”为主基调的高质量发展之路，持续输出高颜值、高技术的建筑陶瓷产品。

跨界融合 用世界语言展示佛山品牌

今年，佛山市政府工作报告提到的重点工作之一是促进产业链延伸与跨界融合，共同提升产业竞争力，挺起粤港澳大湾区制造业发展脊梁。传统陶瓷产业如何跨界融合提升竞争力？蒙娜丽莎集团在很多年前就已摸索体育领域的跨界营销，并且作出了不少创举。

自2017年上市以来，蒙娜丽莎集团加快品牌战略步伐。尤其是在体育营销板块，该公司先后成为意大利国际米兰足球俱乐部官方合作伙伴，成为雅加达第18届亚运会官方合作伙伴，成为杭州2022年第19届亚运会官方建筑陶瓷独家供应商……一步步通过体育营销扩大品牌声量。

一方面，蒙娜丽莎集团坚持艺术、高端的品牌定位和国际化品牌的发展之路；另一方面，蒙娜丽莎集团结合体育营销等创新形式，不断丰富提炼品牌定位，传播品牌文化。这也提升了蒙娜丽莎品牌知名度、美誉度，进一步拉动蒙娜丽莎品牌价值与销售收入的增长。

据艾瑞咨询发布，2020年，蒙娜丽莎品牌忠诚度已达到86.3%，排名行业第二。此外，蒙娜丽莎品牌还连续11年进入《中国品牌价值500强》榜单，2021年品牌价值达239亿元。

“体育赛事是全人类的主要盛典之一，体育本身是一种世界性的语言，能够打破文化、语言等的藩篱传播到世界各地。”张旗康表示，蒙娜丽莎集团通过体育盛会链接到消费者，将品牌文化与体育精神相互灌注融合，相互呼应，更能唤起消费者的共情，向用户传递出佛山品牌更加积极、活力、进取、健康的精神，提升品牌的认同感和品牌价值。

在紧跟时代的发展步伐中，蒙娜丽莎集团将以体育运动作为连接用户的纽带，借助体育平台打出品牌营销的强劲一击。作为具有民族自豪感的中国制造品牌，蒙娜丽莎集团始终关注并支持国内、国际体育的发展。未来，蒙娜丽莎集团通过持续向外界开放，联动体育盛事，为陶瓷行业乃至佛山本土提供品牌高质量发展的范本，带动佛山品牌走出去，向全亚洲乃至全世界展现中国品牌和中国产品的魅力风采。

蒙娜丽莎集团体育跨界大事记

● 2003年赞助本土女子龙舟队；

● 2008年入选北京奥运会八大场馆瓷砖供应商、携手搜狐助威中国北京体操队；

● 2010年入选成为广州亚运会十三大场馆瓷砖供应商；冠名搜狐南非世界杯2010《南非英雄谱》栏目；

● 2011年赞助广东省武术散打队；

● 2017年与意大利CIC冠军国际签约；

● 2018年与意大利国际米兰足球俱乐部合作；成为雅加达第18届亚运会官方合作伙伴；

● 2020年签约成为杭州2022年第19届亚运会官方独家供应商以及杭州亚运会官方指定瓷砖。

文/佛山日报记者李嘉雯

图/企业提供

编辑/王琦玥

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