为推进佛山泛家居产业高质量发展，擦亮“有家就有佛山造”产业IP，展示佛山城市形象与产业特色，促进消费者对家居产品的消费增长，3月20日，第二届“320国际幸福日 美好家居节”正式启动。

活动现场发布“1+1+3+N”强品牌、促消费系列活动以及《“有家就有佛山造”——佛山产业IP路径打造与影响力分析报告》，举行以“家居产业的发展趋势、技术创新、市场拓展，以及互联网赋能”为主题的产业沙龙，并为新一批“有家就有佛山造”产业IP使用企业授牌。

3月20日，第二届“320国际幸福日 美好家居节”启动大会现场举行产业沙龙，业界人士为擦亮“有家就有佛山造”产业IP建言献策。/佛山市新闻传媒中心记者周春、王澍摄

“1+1+3+N”持续提升佛山泛家居品牌影响力

“1+1+3+N”强品牌、促消费系列活动将从3月中旬一直持续到5月中旬。其中一个“1”是指发起佛山泛家居品牌企业全国性的促消费活动，另一个“1”是指对接全球资源，助力佛山泛家居行业品牌出海，提升国际影响力。“3”是联合3个分会场开展佛山泛家居品牌展销活动，包括第二届“320国际幸福日 美好家居节”活动启动大会、“320家居节消费嘉年华活动”以及“美好家居—地铁+展会”系列活动。“N”是多个强品牌、促消费的活动，包括“百城万店·佛山有礼”活动、直播电商节、“东南西北中·家居在佛山”溯源团、“美好生活 设计家”大赛以及一系列展会活动等。

除了在国内扩大宣传矩阵，助力“有家就有佛山造”品牌出海也是该系列活动的重要课题。“佛山泛家居产业拥有庞大产能，不能让企业单独出海，这样面临的风险比较大。”禅城区工商联主席、天安新材、鹰牌实业董事长吴启超认为，让企业在产业联盟的带领下抱团出海，是一个事半功倍的选择。

当下，佛山许多泛家居企业在经历从产品出海到产能出海的转变后，正逐步实现向品牌出海的新跃迁。在启动大会举行的同一天，佛山家电行业的60余家企业正在中国机电产品（新加坡）品牌展览会上大显身手，展示“佛山制造”的魅力与实力。

“1+1+3+N”系列活动采用“政府搭台、媒体担纲、企业唱主角”的创新协作模式，整合优势资源，推动“有家就有佛山造”成为世界级家居产业代名词。从今年初起，在佛山市家居产业联合会、佛山市新闻传媒中心的策划下，“有家就有佛山造”产业IP推广持续升温，在重要城市机场、高铁站等人流聚集区域开展产业IP宣传投放，在中央广播电视总台及其他央媒、新媒体投放产业IP广告等，持续擦亮“有家就有佛山造”产业IP。

一年直接提及量近2万次 产业IP传播覆盖全国

城市产业IP是向外宣传城市形象的灯塔，也是向内激发产业活力的涡轮。

启动大会现场发布《“有家就有佛山造”——佛山产业IP路径打造与影响力分析报告》。报告显示，“有家就有佛山造”产业IP发布一年以来，直接提及量近2万次，带动佛山泛家居产业收获超过28.8万条热烈讨论，上涨超300%，并保持正面中性传播内容超过95%的高品质口碑。以广东为源，“有家就有佛山造”IP传播覆盖全国。

佛山市南海派雅门窗制品有限公司去年就进入“有家就有佛山造”产业IP授权名单。该公司总裁张艳仪说，“有家就有佛山造”产业IP对企业的帮助是实实在在的。今年将会配合政策方向与产业发展需求，继续提升品牌实力，为消费者提供更多优质产品与服务。

广东玛格家居有限公司是今年新获得授牌的“有家就有佛山造”产业IP使用企业。“在这块金字招牌的加持下，企业在研发创新、发展经营、品牌打造等方面都会更有自信。”在玛格家居董事长唐斌看来，成为“有家就有佛山造”产业IP使用企业既是一份荣誉，也是一份责任，“我们会一起添砖加瓦，推动‘佛山造’享誉全国、走向全球。”

“去年以来，有很多城市通过文旅、赛事、良好的舆论回应火爆出圈，佛山市也要抓住热点。”人民网舆情数据中心主任、人民在线总经理赵秀梅认为，佛山在抢抓政策机遇的同时，也要挖掘传统文化，以泛家居为引领打造超好玩、超好住、超智能等“超品牌”，利用地域文化、美食美景、历史事件、人文风尚等更容易酝酿商业机会的瞄点，把握好产业集群品牌效应不可替代的重要事件，为城市品牌宣传增加助力，进一步打响“有家就有佛山造”产业IP。

讲好产业故事 继续擦亮“有家就有佛山造”产业IP

在当日举行的产业沙龙上，来自不同领域的5名代表从各自实践经验出发，为擦亮“有家就有佛山造”产业IP建言献策。

“标准决定质量，质量形成口碑，口碑塑造品牌。”佛山市市场监督管理局总工程师任伟青表示，品牌是落实制造业当家的重要抓手，也是新质生产力的重要组成部分。要把品牌建设放到更加重要的位置，引导企业在产品上做到极致，以更高标准做强企业品牌。

吴启超同样看中品牌的力量。“我们是‘有家就有佛山造’产业IP的参与者、见证者、受益者。”他表示，佛山基本具备了室内空间改造的全产业链，这在国内可能都是独一无二的。“说起酱香酒人们自然会想到茅台镇，说起红酒会想起波尔多，希望以后说起室内空间时，大家都想到佛山，想到佛山品牌。”

传统的泛家居产业可以通过加入先进要素让产业焕发青春。佛山市工商联主席、维尚家具创始人李连柱表示，佛山拥有万亿级泛家居产业，人工智能与泛家居产业的结合，加上多年积累的行业大数据，能够让佛山泛家居产业在新一轮技术革新再次走在前列，提升“有家就有佛山造”产业IP影响力。

如何将“有家就有佛山造”的口号转化为实际购买力，广东用心网络科技有限公司总经理叶汶杰表示，要让更多人接触、进入“有家就有佛山造”严选商城。目前商城上线的产品是相对低频耐用品，建议上线更多美食产品和生活服务等，提高商城的适用度。

人民网舆情数据中心、人民在线品牌研究院主任潘明则建议佛山进一步挖掘文化底蕴，将文化和产业结合好，讲好佛山产业故事。

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文/佛山市新闻传媒中心记者张喆、吕嘉怡

编辑/黄昭贤