“在佛山住了3天，白天看叠滘龙船赛，晚上吃龙船饭。”来自上海的摄影师卢先生，这个端午的行程围绕龙舟展开，吃住行都在佛山。像他一样，68万人次因同一个理由，从全国各地奔赴而来。
这个端午假期，海天味业·2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛一连三日，上演S弯、L弯、C弯的竞速。现象级IP，牵动着“龙船经济”的脉搏。叠滘龙船带动的现场消费达到3.45亿元。与此同时，南海区一日游人数同比增长46.55%，过夜游人数同比增长50.71%，旅游收入增速58.18%。就在6月2日晚上，央视新闻联播《端午经济激发假日消费新活力》报道也关注佛山，介绍了龙舟赛事点燃激情、带火消费的做法。
“龙舟+”多点开花 龙船经济推动过夜游增长50%
“叠滘龙船漂移”这一传统民俗，在近几年引发了一波宣传文旅消费领域的热潮。
6月2日，叠滘龙船漂移大赛上演精彩比拼，两岸围满慕名而来的观众。
通过强有力的宣传，传统民俗、岭南水乡，站上了世界舞台。村头四坊、东胜东、庆云……以村、坊甚至宗族堂号为名的“乡村俱乐部”，成了叫得响的明星队，收获了四面八方的粉丝。
“我早上7时就进来了，等着开赛。”成都的黎先生，一家人在佛山进行了端午“特种兵式”旅游，从早上7时进村，到晚上8时吃完龙船饭，为龙船赛倾注了热情。如今，佛山至成都有飞机直达，在龙船漂移活动的带动下，成都人的旅游半径扩大。
一些专业观众，在这里收获了独特的感悟。上海早春乐事集创始人林小熏，受艺术家朋友的邀请，从上海赶来观看圣堂杯L弯比赛。在她看来，在狭长的水道中进行龙船漂移，这种因地制宜的创造力，是文化传承的核心密码。亲身感受岭南文化的风采后，她又去吃龙船饭、吃顺德美食，为文化场域消费。
看龙船吃龙船饭，游客体验感满满。
龙船经济的辐射半径有多大？瑞士华人武先生，回到中国出差时特意抽时间来佛山观赛；内蒙古的游客曹女士，第一天没能进入赛场，在周边的商场吃玩购、看直播；山东游客陈先生，把“广府游”的行程排得满满当当，除了看龙船漂移，还去了祖庙、岭南天地，又去广州塔、游珠江，还要购买佛山特产带给亲朋好友。
四面八方的游客，成为佛山端午假期消费的重要群体。周边的酒店，纷纷打起了“龙船品牌”，以叠滘作为标识接受预订。“至少提前一周预约，才会确保有房。”维也纳叠滘地铁店的前台工作人员告诉记者，近期接待的游客，基本上都是为龙船赛而来。
多个成熟的商圈，设置叠滘龙船直播大屏，组成“10+N”第二现场，同样吸引了大量的人流。
数据显示，端午小长假期间，海天味业·2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛第一现场、第二现场，共吸引市民游客超68万人次。整个南海区共接待游客91.97万人次，同比增长47.28%，旅游人次占全市44.65%；其中一日游人数同比增长46.55%，过夜游人数同比增长50.71%，实现旅游收入4.67亿元，增速58.18%。
在线上，4月8日以来，“请到佛山飙龙船”话题全网总传播量超34亿。其中端午三天该话题在各大网络平台总传播量超过10亿。4月8日以来，权威央媒、省媒对叠滘龙舟报道超一百条次。传播出圈，让叠滘龙船漂移IP所引发的经济效益更加多元。
接住大流量 “龙船商圈”揽金3.45亿元
四面八方的游客来了，如何接住这波泼天的流量？一些关于消费升级的准备，像是另一个“赛场”。大批以青年为主体的创业者，成为投身龙船经济的主力军。
三年前，佛山还没有出现“叠滘商圈”。彼时的叠南、叠北两个社区，一个背靠华南汽车城，一个面对海三路和禅桂交界商业区，走的是以“三出租”为主的“房东经济”的路子。每年端午的锦龙盛会，是“老公划给老婆睇”的乡间民俗。
而随着这一文旅IP的树立，情况悄然发生了变化。
6月2日的C弯现场，周边的餐饮店人潮涌动，茶饮、小吃摊前都大排长龙。“根本停不下来。”叠水C弯咖啡的负责人嘉声说，近期人流量和消费额是平日的五六倍，柠檬茶每天能卖四五百杯，咖啡也有两三百杯。
其中，叠水C弯咖啡利用一个月时间装修完毕，是叠滘赶在端午前开业的店铺群中的一员。龙船比赛给叠滘的老街区带来了久违的热闹，消费力度远超预期。
叠滘圩已经成为城市消费的新选择。一个月前，这里的入驻率仅有10%。如今，这里的商业入驻率达到70%左右，这些店铺包括餐饮、文创、服装设计、珠宝设计及咖啡等多个类型，其中不乏米其林级别的竹园云吞面等品牌。
嘉声表示，仅端午前夕，叠滘圩有12家店铺赶工开放，开门迎客。三天以来，有25万人次进入各店铺消费，营业额普遍较平日激增5倍以上。借助龙船漂移大赛活动，这里举办了3场万人龙船饭，留住了可观的消费市场。
赶在端午前开业的，不仅是叠滘圩片区。在叠南社区，龙船里商业区“拔地而起”。这里由旧厂房改造，去年11月签约，之后便加速变身。端午前夕，这里的入驻率已经达到6成。
“可以说远超预期。本来我们想要办一个开业仪式进行宣推，但是一些店铺开店后，没等宣传就有大量的客流。”龙船里的负责人邓吉龙说。
蒸啫食神创始人廖女士，就是入驻龙船里的店主。她介绍，店铺4月底签订合同，5月20日开业。赛事期间，店铺人流和营业额比平时激增四五倍。她表示，龙船漂移引发的流量优势是她所看好的，接下来会进行系列推广活动。
仨只螺螺蛳粉店，开业几天，每天早上到凌晨1时都是爆满状态。来自广西的管理人员蒙爱军对未来经营信心十足：“我们看好叠滘和龙船里的文化氛围和消费潜力，正通过抖音、美团等平台进行线上推广，同时会继续把卫生和服务作为重点，为食客们提供干净、美味的食物。”
借助叠滘龙船漂移大赛，千灯湖活水公园、保利MALL水城店·保利西街、棉二水塔街、龙船里创意园、万科广场、A32万科里、时代爱车小镇、越秀·星汇灯湖、叠滘圩、鸿大广场等十大区域，以及万达广场、环宇城等N个商圈和街头商铺，成为第二现场，把看船赛与促消费紧密结合。商圈、大型家电企业派发近一千万元消费券，推出33场龙舟、美食、非遗等系列主题活动。
整个端午小长假，叠滘龙船漂移大赛的第一现场、第二现场带动消费3.45亿元。
叠滘龙船漂移已经充分彰显了文化吸引力，成为拉动消费的“金色引擎”。传统老街区因赛事焕发活力，商家营收激增，外地游客的强劲消费力尤为突出。随着民俗文化与旅游消费深度融合，佛山正凭借独特的龙舟魅力，持续吸引全国游客，为本地商业注入持久动力。
文 | 佛山市新闻传媒中心记者 毛蕾、林俊鹏、黎俏婷、李宁
图 | 佛山市新闻传媒中心记者 周春
编辑 | 杨权邦
