10月18日，在佛山陶博会箭牌瓷砖宋境系列的展区内，一名来自山西的客商没像往常一样先敲击砖面听声音，而是忍不住伸手触摸瓷砖的表面。“有宋锦的纹路，灯光打上去很温暖，是我要找的空间意境。”

从复刻宋锦质感的哑光釉面，到融入山水意境的大理石纹理，文化赋能正从一个营销概念，转化为中国陶瓷企业突围同质化竞争、提升产品附加值的策略之一。

箭牌瓷砖展出的宋境系列吸引了客商参观。

文化赋能，瓷砖不再“冷冰冰”

“箭牌瓷砖此次重点推出的宋境系列产品，是品牌打造的第四代以宋代美学为主题的超级产品，让冰冷的瓷砖拥有文化的温度与情感。”箭牌瓷砖品牌市场部经理高幸向记者介绍，品牌始终秉持“让空间多一些留白”的理念，宋代美学所倡导的“大道至简、天人合一、雅俗共赏”，与品牌追求的极简风格高度契合。

同时，其也与箭牌瓷砖“自然、国际、人文”的品牌理念中“人文感”的核心诉求相匹配。箭牌瓷砖自2023年起便开始聚焦宋代美学，在行业内较早提出这一美学方向，展现出品牌在文化与产品融合上的前瞻性。

这一转变直接回应着市场的变化。来自山西的客商透露，具备独特文化IP的产品，即便价格高出普通产品，在高端家装和设计师渠道中依然备受青睐。

东鹏IW展区。

当制造业迈向高质量发展，对产品文化价值和美学内涵的挖掘，正成为创造新需求、摆脱低价竞争的关键。在东鹏IW展区，瓷砖产品被拆解成最初的样子，陶泥、砖瓦、瓷砖等产品被逐一展示，给客商带来一场文化追溯的头脑体验。

IW工作人员介绍，现场展示的“陶之语”“陶之影”“陶之味”“陶之愿”“砂之色”五大篇章，解读了黏土、工具与使用场景之间的连续性，尝试以当代设计语境重塑器物的日常美学，更是一次关于“材料、工艺与设计”的深度对话。

文化赋能成为陶瓷企业提升附加值的重要路径。一名来自湖南的经销商坦言，现在消费者买的不只是瓷砖，更是一种文化认同和生活方式。

各地的客商参观佛山陶瓷展会。

绿色升温，瓷砖新材登上舞台

坚实的竞争力仍需硬核的绿色科技作为支撑。本次展会上，多家陶企都推出了新材产品。在蒙娜丽莎集团旗下QD展区，展示的柔性新材吸引了不少客商咨询。来自大同的客商主动添加工作人员微信，希望展会后再深入交流。

柔性新材是近两年兴起的产品。它的特性是天然环保、施工便捷、防水防火、装饰性强。“它可以折叠弯曲，90度也没问题。”销售人员介绍，这些产品能在旧改翻新工程中发挥大作用。

客商关注新材产品。

据不完全统计，目前存量旧改市场达到350亿平方米，每年新增10亿平方米，规模已超新建市场。

鹰牌实业董事长吴启超分析，柔性材料是旧改的关键材料，相比刚性陶瓷，它更易切割塑造，改造无需拆墙拆地，符合日本30年旧改经验，新材是旧改的必然趋势。

今年，鹰牌新材正式推出墙面系统、地面系统、门墙柜同色定制系统、家具更新系统等四大产品体系，以新材产品回应市场需求。

市场回暖，增长不再“靠单一”

行业虽常提“生存压力”，但展会期间的企业动作，却藏着逆势活力。

诗连达岩板在中国陶瓷总部占地2500平方米的展厅于展会首日开业，展厅内展示的岩板方案与设置的沉浸式体验区，吸引客商参观。

诗连达董事长陈家来表示，在展会期间迎来展厅的开业，也希望在当前市场环境不太好的时候，告诉大家奇迹不是躺着等就能到来的，奇迹是拼搏出来的。市场机遇一直都在，只要努力，总有一天能实现想要的目标。

碧虎瓷砖则聚焦防滑赛道，发布金丝绒、民宿艺术砖等防滑砖产品矩阵，吸引客户洽谈。该品牌创始人彭天奎表示，这些真金白银的投入，印证有准备的企业正扎实经营，行业并非“一片寒冬”。碧虎自9月底秋季全国选商通道开启以来，意向客户近2000名，签约锁定城市超过30个。

还有箭牌瓷砖、汇亚瓷砖等企业，在展区亮出5A新国标的标签，展示企业产品实力。5A新国标涵盖了瓷砖的多项关键性能指标，代表着行业的高标准，不仅是企业产品质量的有力证明，也有助于提升消费者对品牌的信任度与认可度。

面对市场变化，佛山陶瓷企业不再依赖单一的增长模式，而是通过拓展产品线、深耕细分市场、提升品牌形象等方式，积极应对挑战，把握机遇，展现出强大的市场适应能力与创新活力。

它们的行动表明，即使在市场环境复杂多变的情况下，只要企业能够精准洞察市场需求，不断创新，就能在激烈的竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

记者手记：

行走在展馆中，能清晰地感受到一种清醒的热忱。企业不再盲目追求展台的宏大与产品的堆砌，而是更专注于展示其核心技术、绿色智造与综合解决方案。

这种转变，正是中国陶瓷产业在压力之下，挤掉泡沫、回归实质、迈向高质量发展的生动写照。从“砖”到“专”，这条转型之路固然充满挑战，但佛山陶博会上所展现出的创新活力与务实姿态，让行业对未来有了更多的底气与期待。

文图 | 佛山市新闻传媒中心记者李嘉雯

编辑丨朱韵耀