12月27日，城市与企业品牌互动升级峰会暨“品牌佛山”理论研讨会上，蒙娜丽莎集团股份有限公司董事、董事会秘书张旗康作《“五力链动”共襄佛山城市品牌名片》的主题演讲。他从品牌力、智造力、产品力、宣传力和服务力五个维度，分享蒙娜丽莎集团从佛山本土品牌走向国际化品牌的发展路径，总结蒙娜丽莎集团品牌与佛山城市品牌互动升级之路。

品牌力：立足佛山辐射全球

蒙娜丽莎集团前身是原南海樵东高级墙地砖厂。在南国陶都佛山，该公司始终争做转制排头兵，从做工厂到做品牌，与时代同频，与佛山城市发展同步，走品牌发展之路。

“有一个好名字等于品牌成功了一半。”张旗康说，1999年5月，公司提出“蒙娜丽莎”商标注册，推出蒙娜丽莎品牌；历经18个月审核，“蒙娜丽莎”于2000年11月获得注册商标；同年，公司在北京国际展览中心举行品牌发布会，着力提升品牌知名度。2017年，蒙娜丽莎集团在深圳证券交易所正式挂牌上市，成为佛山陶瓷行业第一家在A股上市的企业。得益于成功上市，蒙娜丽莎品牌的知名度大大提高，佛山陶瓷产业美誉度和知名度进一步提升。

蒙娜丽莎集团股份有限公司董事、董事会秘书张旗康作主题演讲。/佛山日报记者吕润致摄

一直以来，蒙娜丽莎集团致力于打造立足佛山辐射全球的国际化品牌，始终扎根实业，在品牌建设、科技创新、品质提升、绿色环保等方面持续发力，一步一个脚印踏实蒙娜丽莎品牌的锻造之路，擦亮佛山陶瓷名片。

智造力：数智升级赋能品牌蝶变

2015年12月，佛山获批成为全国唯一的制造业转型升级综合改革试点城市。在张旗康看来，创新驱动是佛山制造业转型升级综合改革的实践探索之一，也是蒙娜丽莎集团一贯坚持的重要战略。

在创新的土壤里，蒙娜丽莎集团的科研创新配备不断升级，构建起“一院一室二站六所七中心”为核心的创新高地，涵盖国家、省、市三级创新平台，与多个海外科研机构、国内多所知名院校开展产学研合作。

2014年起，蒙娜丽莎集团通过“两化”融合，逐步提升公司生产过程的数字化和智能化，并以顾客需求为中心，将供应链、生产过程、订单管理、仓储物流等逐步数字化，以满足对个性化产品的需求。张旗康表示，从“中国制造”到“中国智造”，通过传统制造业与互联网+、现代制造业的跨界融合，蒙娜丽莎集团在越来越多的工序、环节实现了生产过程的智能化，实现了从“制造”到“智造”的跨越。

产品力：优质新品打响佛山品牌

早在2003年，蒙娜丽莎集团便利用自身研发实力，推出雪花白抛光砖，填补了当时国内陶瓷产品空白，刮起行业一股白色旋风。素有南国陶都之称的佛山，在中国建陶产业格局中一直发挥着桥头堡作用，而蒙娜丽莎集团所创造的一座座里程碑是其中绕不开的焦点。

蒙娜丽莎集团首推陶瓷薄板，带领行业步入薄型化、减量化可持续发展道路。该公司2016年推出的陶瓷大板推动着陶瓷大板时代的到来。随着3mm高强韧陶瓷岩板、6100×1830×10.5mm大规格陶瓷岩板、9000×1800×10.5mm大规格陶瓷岩板等推出，更彰显中国在陶瓷板材领域的技术实力和生产实力，加速陶瓷板材定制化时代到来。

“不仅在传统意义上对产品进行升级，公司围绕艺术品牌的属性，携手艺术大师创作定制艺术岩板。”张旗康说，蒙娜丽莎集团目前已与近百名艺术家签约合作，运用多种先进工艺，将大师艺术作品呈现于岩板上，为消费者提供蕴涵人文艺术的装饰方案。作为深植于佛山的品牌，蒙娜丽莎集团的每一次亮相，都是对佛山品牌的展示与强化。

宣传力：品牌升级塑造高端品牌形象

“蒙娜丽莎集团一直坚持艺术、高端的品牌定位和国际化品牌的发展之路，通过体育营销等创新形式不断丰富、提炼、传播品牌文化，提升品牌知名度、美誉度，进一步拉动品牌价值提升。”张旗康表示。

从早些年，蒙娜丽莎集团赞助本土女子龙舟队、广东省武术散打队，到2008年北京奥运会携手搜狐助威中国体操队，2010年广州亚运会中标13个场馆的建设，2018年与意大利国际米兰俱乐部合作，成为第18届雅加达亚运会官方合作伙伴，2020年签约成为杭州2022年第19届亚运会官方建筑陶瓷独家供应商，都在见证着蒙娜丽莎集团的国际化品牌建设。这为蒙娜丽莎品牌进阶持续扩大声量，走向世界。

中国建陶看广东，广东陶瓷看佛山。“佛山砖已成为消费者评判建筑用砖的标准。蒙娜丽莎集团在为消费者提供优质产品的同时，更加持续提升服务体验,把品牌做到消费者心里。”张旗康说。

服务力：让蒙娜丽莎的微笑进入千家万户

“立足佛山，走向全国，辐射世界，蒙娜丽莎集团构建完善的品牌传播网络和服务渠道，持续打造品牌IP，为消费者创造美好的消费体验。”张旗康介绍，为提升顾客购砖体验，2000年蒙娜丽莎集团布局全国，率先开设专卖店，在一二线城市建立经销渠道。截至目前，已经建成国内4000个专卖店和营销网点，国外300多个专卖店和营销网点。

2009年，蒙娜丽莎集团独创“蒙娜丽莎微笑节”品牌IP。蒙娜丽莎微笑节于每年8月8日~28日举行，旨在为消费者提供优惠福利和微笑服务，目前已连续举办13届。

今年，蒙娜丽莎集团推出“微笑铺贴·尊享交付”服务系统，打通服务的最后一公里。“微笑铺贴·尊享交付”是由蒙娜丽莎瓷砖在陶瓷行业率先推出的成品交付服务系统，旨在为消费者提供专业、省心的板材应用服务。

张旗康表示，未来蒙娜丽莎集团将以“好于同行十倍的产品和服务”为目标，把每一件产品打造成艺术精品，让蒙娜丽莎的微笑进入千家万户，让佛山品牌走向世界。

文/佛山日报记者李嘉雯

编辑/王琦玥

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